We Are Social’s Tuesday Tune-up #173

Mashup
rebekka.kirsch

Twitter Engagement bei großen Marken steigt
Im Rahmen einer Untersuchung von Interbrand’s 100 Best Global Brands und ihrer Performance im vierten Quartal durch Simply Measured, erhalten Großkonzerne mehr Engagement auf Twitter. Im Durchschnitt ist das Twitter Engagement um 105% im Jahresvergleich gestiegen, während die Interaktionen pro Tweet von 91 auf 168 im selben Zeitraum geklettert sind.

Facebook Werbeanzeigen werden nach Relevanz eingestuft
Facebook wird anfangen Werbeanzeigen aufgrund ihrer Relevanz, die von der Plattform selbst festlegt werden, einzustufen. Dafür wurde eine Skala entwickelt, die jeder Anzeige eine Zahl von 1 bis 10 zuteilt, basierend auf einer Auswahl positiver (Views, Shares, Klicks) und negativer Messungen (Hides, Spam-Markierungen). Facebook’s Algorithmus wählt dann aus, welche Anzeige den Usern angezeigt wird. Dabei wird eine ganze Reihe verschiedener Faktoren berücksichtigt, so auch das Werbebudget und die Relevanz der Anzeige selbst. Eine hohe Relevanz kann sogar ein geringes Werbebudget kompensieren und damit eventuell Anzeigen auf Facebook günstiger gestalten.

Facebook will Cinemagraphs
Cinemagraphs sind ein Typ GIF, das den bewegbaren Teil des Bildes auf ein Minimum beschränkt und wirklich, wirklich hübsch aussieht. Siehe Beispiel hier unten. Facebook ermutigt Marken dieses Format zu verwenden, um das eigene Autoplay Feature und das von Instagram voll auszunutzen.

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Facebook “Legacy Contact” kümmert sich nach einem Todesfall um den Account
Facebook erlaubt US Nutzern einen “Legacy Contact” festzulegen, der ihren Account nach dem eigenen Tod verwaltet. Diese ausgewählte Person hat verschiedene Genehmigungen, inklusive der Möglichkeit einen finalen Post abzusetzen, Freundschaftsanfragen zu verwalten, Cover- und Profilbild zu ändern, Content zu archivieren und alte Posts sowie Bilder herunter zu laden. Die entsprechenden Personen haben allerdings weder Zugriff auf Privatnachrichten noch können sie alten Content abzuändern.

Twitter kauft Niche
Twitter will ein bisschen was dazu verdienen und das soll mit Vine-Berühmtheiten geschafft werden. Deswegen kauft Twitter jetzt Niche, eine Talentagentur, die als Vermittler zwischen eben solchen Berühmtheiten und Werbern fungiert. Der Deal soll zwischen 30 und 60 Millionen Dollar wert sein.

Twitter fügt ein Cricket World Cup Feature für Indien hinzu
Twitter hat ein neues Feature für den Cricket World Cup hinzugefügt, besonders für Indien von Relevanz. Jeder mit einem Smartphone oder Feature Phone kann Tweets erhalten, die einen Bezug zu bekannten Spielen haben – egal ob mit oder ohne Twitter Account. Nutzer müssen dazu einfach eine bestimmte Nummer anrufen, auflegen und dann geht’s los: der User erhält Tweets als Textnachrichten vom International Cricket Council (ICC) und dem Board of Control for Cricket in India (BCCI).

Pinterest schließt Affiliate E-Commerce – kommt jetzt der Buy-Button?
Laut Recode plant Pinterest mit einem Buy Button online zu gehen. Die Quellen des Tech-Magazins behaupten, dass das neue Feature in den nächsten drei bis sechs Monaten kommen wird, auch wenn zugegeben wurde, dass ein Sprecher von Pinterest es abgelehnt hätte, dies zu kommentieren. Wie auch immer, diese Neuigkeiten kommen in der gleichen Woche in der die Plattform sich entschlossen hat jedes nicht autorisierte E-Commerce Affiliate Netzwerk zu schließen – vielleicht als Vorbereitung für den Buy-Button?

Lade Apps von Pinterest auf das iPhone und iPad
Pinterest hat eine Partnerschaft mit Apple bekannt gegeben, die es iPhone und iPad Nutzern ermöglicht Apps direkt aus der Pinterest iOS App herunterzuladen.

Snapchat’s Our Stories jetzt mit Lokalisierung
Snapchat testet ein Feature, das es ermöglicht bei “Our Stories”  Lokalisierungen hinzuzufügen. Letzten Freitag wurde ein Feature namens “TGIF in LA” gepostet, das nur Snaps aus Los Angeles verwendete und auch nur eben diesen Leuten im Raum LA ausgespielt wurde.

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Sky und Snapchat’s Discover
Sky News und Sky Sports werden die ersten UK und Irland-spezifischen Mitwirkenden von Snapchat’s “Discover” Feature. Das Mediaunternehmen wird um die fünf bis zehn Inhalte pro Tag ausspielen, die dann nach Ablauf des 24-Stunden-Fensters wieder verschwinden – typisch Snapchat eben.

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adidas organisiert eine Privatunterhaltung auf Twitter mit Karim Benzema
adidas ist die erste große Marke, die Twitter’s Gruppennachrichtenfunktion für eigene Marketing verwendet. Der Sportartikelhersteller hat drei Fans ausgewählt, die am aktivsten bei der #ThereWillBeHaters Kampagne beteiligt waren. Die drei glücklichen Fans durften dann Teil der sehr privaten Konversation mit Karim Benzema, dem Real Madrid Star werden.

Topman und Ghostpoet starten mit neuem YouTube Video
Topman startet mit einem neuen Musikprojekt namens #Openshoot auf Youtube. Fans von Topman haben die Möglichkeit eigene kreative Ideen für eine neue Single des britischen Sängers Ghostpoet  in Form von Videos, Zeichnungen sowie Bildern über die Topman Webseite oder über den Hashtag #Openshoot auf Instagram und Twitter einzureichen. Topman plant dann gemeinsam mit den besten Ideen ein YouTube Video zu generieren und es auf dem eigenen YouTube Channel zu veröffentlichen.

Oreo erzählt Geschichten zum Valentinstag
Oreo hat eine Reihe an kurzen animierten YouTube Videos mit Liebesgeschichten erstellt, um das neue Produkt Red Velvet zu promoten. Die Aktion wurden mit GIFs und anderen Inhalten auf Facebook, Twitter und Tumblr gestreut.

Der Valentinstag und die Marken
Alle Feiertage wieder haben auch beim Valentinstag die Marken versucht, sich wieder mal gegenseitig zu übertrumpfen was kreative Inhalte auf den Social Media Kanälen betrifft. Ein paar der besseren Beispiele (okay, auch ein paar schlechtere) könnt ihr hier sehen.

 

Marken greifen #WhatIsLoveIn4Words auf
Der Hashtag #WhatIsLoveIn4Words war vergangene Woche auf Twitter in aller Munde. Was lieben Marken? Naja, meistens erst einmal sich selber, wenn man diese Tweets anschaut. Wie immer variierte die Qualität der Inhalte stark – manche waren gut, manche eher meh.