Warum Internetnutzer auf sozialen Netzwerken unterwegs sind
Laut GlobalWebIndex sind rund zwei Drittel aller Internetnutzer jeden Monat auf einem sozialen Netzwerk unterwegs. Wer Engagement von diesen Nutzern auf sozialen Plattformen erwartet, muss zuerst ihre Beweggründe kennen, warum sie sich dort aufhalten. Dazu liefert GlobalWebIndex im aktuellen Report ”Social Media Motivations Q1 2015” interessante Daten. Ein Blick auf die folgende Grafik liefert als Basis die ”Top 10 Reasons for Using Social Media” von Internetnutzern in der Altersgruppe 16-64 Jahre.
Mit Freunden in Kontakt bleiben, um zu sehen was sie machen, bei Events und News auf dem Laufenden bleiben und Zeitlücken füllen, gehören global betrachtet zu den Top 3 Gründen soziale Netzwerke zu besuchen. Auffällig: Alle drei gehören in die Kategorie passiv-konsumierender Nutzung. Entspricht auch den Ergebnissen des GlobalWebIndex Reports ”Passive Facebooking Q1 2015”. Demnach sehen viele Nutzer soziale Netzwerke als reine Quelle für den Konsum von Content und weniger als Plattformen, auf denen man selbst aktiv ist.
In diesem Kontext entsprechen laut GlobalWebIndex in Deutschland etwas weniger als 50 % aller Facebook Accounts aktiven Nutzern. Der wichtigste Grund für Internetnutzer in Deutschland auf soziale Netzwerke zu gehen, besteht darin, dass bereits viele der eigenen Freunde auf entsprechenden Plattformen zu finden sind.