La revue du lundi par We Are Social #53

Revue du Social 4 Avr 2011

guillaume.lalu

Budweiser responsabilise les conducteurs sur le Twitter chinois
Budweiser a lancé une campagne digitale et intégrée sur le site de microblogging Sina Weibo, comme a pu le souligner le site Brand Republic News. Sur un ton corporate, la marque de bière encourage les conducteurs à ne pas boire et à poster directement leur engagement sur la plate-forme pour ainsi obtenir le badge « I do ». Pour les inscrits, l’objectif est de pouvoir repérer son conducteur favori et à jeun, qui les reconduira sain et sauf après une soirée. Une sorte de SAM, soit LE conducteur désigné de l’après-soirée. Budweiser se positionne ici en partenaire responsable.

Code de bonne conduite pour la promotion des médicaments sur le Web
Pour la seconde fois en 4 mois, la « Food and Drug Administration » soit l’équivalent de l’AFSSAPS aux État-Unis, retarde la sortie de son code de bonne conduite. Un document qui est largement attendu et qui offrira une idée des comportements à adopter dans la promotion des médicaments sur les médias sociaux et sur le Web plus globalement.

« Twitter Elite », la dernière expression marketing à la mode ?
Le marketing fait partie de ces secteurs qui affectionnent les mots à la mode. Après curator par exemple, voici la “Twitter Elite”. Comme l’indique Wallblog, une récente étude menée par l’Université de Cornell et Yahoo! a montré que quelques 20 000 utilisateurs du site recevaient 50% de l’attention totale des membres. Parmi le Top du Top de cette “élite”, on trouve bien sûr d’abord les célébrités et les médias, suivis de société comme Google ou de blogs comme Mashable.

Twitter facilite son intégration dans les sites
A l’instar de Facebook qui s’impose sur tous les sites avec ses plugins sociaux, Twitter lance ses “Web Intents” qui ont pour but de faciliter la vie des développeurs. Comme le précise Techcrunch, ces outils permettent de répondre à un tweet, de le retwitter, de le mettre en favori, de suivre un compte… sans quitter le site initial.

Combien d’utilisateurs actifs parmi les professionnels ?
C’est la question que soulève eMarketer, à propos de l’annonce récente des 100 millions d’utilisateurs de Linkedin, dont 44 millions proviendraient des Etats-Unis. On y apprend que d’après Experian Hitwise, Linkedin n’obtiendrait que 0,51 % de toutes les visites sur les réseaux sociaux aux US en janvier 2011, loin derrière Facebook, Myspace, Twitter, Tagged, MyYearBook et Mylife.com. En revanche, comScore signalait en décembre 2010 que LinkedIn bénéficiait de 26,6 millions de visiteurs uniques américains, derrière Facebook et MySpace mais devant Twitter. D’autres données complémentaires sont disponibles “ici”.

+1 : Google intègre les recommandations dans ses résultats de recherche
Marchant ouvertement sur les traces de l’incontournable bouton « J’aime » de Facebook, Google offre désormais la possibilité (sur google.com dans un premier temps) de partager des recommandations sur ses résultats de recherche. Une fois connecté à votre compte et grâce à un simple clic sur ce bouton « +1 », il vous sera possible de mettre de l’avant les contenus que vous jugez particulièrement pertinents. Votre réseau de contacts Google pourra également vous faire bénéficier de ses recommandations, rendant ainsi les résultats de recherche plus que jamais personnalisés et en adéquation avec leurs préférences… et donc probablement les vôtres.

Samsung suspecté d’avoir eu recours à de faux témoignages
Dans sa course effrénée à la conquête du marché des tablettes, en particulier avec l’iPad d’Apple, Samsung fait l’objet de forts doutes quant à la véracité de témoignages vidéo de supposés utilisateurs de sa tablette Galaxy Tab. Selon Harry Mc Cracken, rédacteur en chef de Technologizer, trois des interviewés seraient en réalité des comédiens. Le jeu s’avère extrêmement risqué pour Samsung. En effet, si cette hypothèse émise par Mc Cracken se révélait vraie, nul doute que la confiance de nombre de ses clients s’en trouverait affectée et que son image serait durablement pénalisée.

250 millions d’utilisateurs mensuels pour Facebook Mobile
Non content d’accaparer la majeure partie de la navigation web, le réseaux social occupe désormais un grande part des connections mobiles et vient de dépasser le cap des 250 millions d’utilisateurs mensuels. Un passage qui, bien que symbolique, a revu à la hausse les exigence vis à vis du portail mobile de Facebook, jusqu’ici décliné en applications smartphone (iPhone, Androïd, Blackberry), terminaux tactiles avec touch.facebook.com et enfin mobile avec m.facebook.com. La firme a décidé de rassembler tous ses portails mobiles sur une seule plateforme web (sans toucher aux applications). Le déploiement devrait s’opérer dans les prochaines semaines.

Petites applis entre amis
Qui n’a jamais fouiné dans le smartphones de ses amis à la recherche d’une appli inconnue, fun ou utile ? Si l’iTunes Store propose un classement des meilleures ventes avec des commentaires, l’idée d’Apptitude va plus loin dans la découverte et vous propose d’explorer les applications utilisées par vos amis Facebook. Une idée originale (et gratuite !) dont le potentiel a vite séduit, au point d’entrer dans le top 50 des applications les plus téléchargées.

Gowalla grandit et dévoile sa stratégie
Après Foursquare, c’est au tour de Gowalla d’annoncer l’ouverture d’un bureau à Londres. En effet, l’entreprise forte de plus d’un million d’utilisateurs, réalise près de 45% de sa croissance en dehors des Etats-Unis, principalement en Europe de l’Est et au Moyen-Orient. Elle souhaite désormais se développer en tant que guide de voyages social, le « lonely planet rédigé par vos amis ».

Nouvelle fan attitude : check in et geoloc.
« What are you watching right now ? ». Get Glue, application iphone et site web de check-in TV, s’offre une refonte. L’application, qui compte 800 000 utilisateurs et Time Warner au capital, permet au fans de série de se géolocaliser à leur programme préféré et d’obtenir successivement le statut de fan, superfan et guru, ainsi que les goodies associés. Point essentiel de cette refonte : la plateforme intègre Foursquare et s’étend au domaine du sport avec un bouton dédié et des partenariats badges et goodies signés avec les principales ligues et chaînes sportives US (NHL, NFL Network, etc..).

Facebook, Facebook, dis-moi qui a le plus d’impact ?
La star ou la bannière ? A budget égal, une recommandation depuis le stream facebook d’une personnalité aurait plus d’impact qu’un display publicitaire également sur Facebook. C’est la conclusion à laquelle parvient le cabinet BAT en comparant 200 campagnes de recommandations («celebrities endorsement») via des personnalités sur Facebook, dont Snoop dog et Enrique Iglesias et des campagne publicitaires plus classiques. Faut-il préciser que les analystes de cette étude « bookent » par ailleurs des stars sur des campagnes sociales et comptent à leur catalogue environ 1000 personnalités ? A retenir cependant la reconnaissance centrale du stream en terme d’impact et d’influence. On se connecte à son newsfeed !

Partager son profil Facebook pour une association caritative
A l’occasion de la fête des mères, au Royaume-Uni, BBH a lancé sur Facebook et Twitter, une campagne de sensibilisation et de collecte de fonds pour une association caritative orientée vers la santé des femmes en Afrique, l’AMREF. Pendant cinq jours les utilisateurs de ces réseaux sociaux pourront partager leurs comptes avec des femmes en Ethiopie, au Kenya et en Tanzanie. Les statuts partagés ont pour but d’inciter aux dons, notamment pour former des sages-femmes.