La revue du lundi par We Are Social #83
Les médias sociaux, priorités des dirigeants
Une étude d’IBM place le social media parmi les priorités des CMO du monde entier : 82% d’entre eux pensent investir dans ce poste dans les 3 à 5 prochaines années. L’intérêt pour les médias sociaux passe devant le Search Engine Optimization (62%) et même devant la création d’applications pour les tablettes (72%).
C’est un résultat à mettre en relation avec deux autres études publiées en juillet 2011, qui plaçaient comme priorité l’obtention d’information sur les clients et prospects, notamment via l’utilisation des plateformes sociales. Avec les nouvelles pratiques du web, il faut savoir donner une importance aux données clients, afin de les utiliser à bon escient.
Après Linkedin, Groupon réussit son entrée en Bourse
Groupon a marqué les esprits lors de son entrée en Bourse la semaine dernière avec une augmentation de la valeur de son action de 40% (passée de 20 à 28$) dès la première journée. Valorisé à 18 milliards de $ (soit 3 fois plus que l’offre de rachat formulée par Google en 2010), il s’agit ici de la plus grosse introduction en Bourse d’une entreprise Web depuis Google, malgré un business modèle considéré comme fragile ou encore une concurrence accrue… On reste loin des résultats hors normes affichés par Linkedin qui avait vu doubler la valeur de son action quelques jours après son introduction. Cependant, Linkedin a connu une chute de 9% de la valeur de son action après la présentation de ses derniers résultats, et ce en dépit de l’annonce de revenus en hausse, d’une augmentation constante de son nombre de membres et d’un déploiement à l’international avec l’ouverture de bureaux en Allemagne et au Japon. Le réseau social professionnel compte rebondir avec la monétisation de son offre mobile, fort d’une croissance de 400% du nombre de ses pages vues par rapport à 2010.
Importer Google dans Google+, et vice versa
En recherche d’utilisateurs, Google multiplie fonctionnalités et améliorations pour intégrer Google+ à sa stratégie globale. Ainsi deux nouveaux plugins sont disponibles pour Chrome et YouTube n’est pas non plus en reste avec notamment un « slider » permettant de parcourir des vidéos depuis Google+. Par ailleurs, Google News permet désormais aux journalistes de relier leurs articles à Google+, en plus du lien habituel vers leur profil Google.
Adidas lance les premières chaussures de football sociales
Très joli but pour Adidas sur le marché des chaussures de sport ! La marque aux 3 bandes vient de lancer les premières chaussures de football sociales au monde. Une fois le terrain quitté, les chaussures transmettent les données statistiques de votre performance par Wi-Fi à votre ordinateur, téléphone ou tablette. Elles enregistrent vitesse, distance courue et vitesse de pointe par intervalles d’une seconde. Et bien évidemment, ces informations peuvent être partagées sur Facebook ou sur tout autre réseau social. Une révolution dans l’analyse tactique des performances pour professionnel et amateur.
Fifa 12 tricote la plus longue écharpe au monde via Twitter et Facebook
Pour célébrer la sortie de Fifa 12, EA Sports s’est lancé à la conquête d’un nouveau record : tricoter la plus longue écharpe de football au monde. L’éditeur de jeux vidéo invite ainsi ses fans à proposer des messages d’encouragements pour leurs équipes préférées via Twitter et Facebook. Si vous souhaitez participer, la prochaine vague de messages démarre le 9 novembre.
Burberry se lance dans la « customisation de masse »
Comme nous l’explique eConsultancy, Burberry va lancer Burberry Bespoke. Actuellement en version beta sur le site anglais de la marque, il s’agit d’un programme qui permet aux internautes de personnaliser le célèbre trench Burberry avant de le commander en ligne. Si le prix n’est pas forcément abordable pour tout le monde (de 2 100 € à 10 200 €), il est possible de « créer » son propre modèle dans l’unique but de le partager sur Twitter et Facebook. Après plusieurs opérations comme l’envoi d’échantillons de parfums aux fans Facebook (évoqué dans la revue du lundi #72) ou encore la publication de Twitpics qui montraient des modèles présentés à la Fashion Week de Londres le mois dernier, la marque confirme sa volonté de se démarquer dans le monde du luxe grâce aux médias sociaux.
Glamour génère des fans pour ses annonceurs.
Le magazine Glamour a lancé un nouveau dispositif ce mois-ci en associant des codes 2D au logo Facebook pour répondre à la problématique des annonceurs souhaitant acquérir de nouveaux fans. Ces « Social SnapTags » créés par SpyderLynk ont permis aux annonceurs (Revlon, Gap, HTC, Neutrogena…) d’accueillir plus de 50.000 nouveaux fans au total. L’opération a également généré un grand nombre d’interactions de la part des lecteurs qui ont scanné, partagé, ou aimé les publicités comportant les SnapTags près de 500.000 fois.
Fanwagen de Volkswagen: 1er véhicule Facebook au monde
Volkswagen a lancé en Hollande une campagne Facebook qui permet aux fans de gagner la 1ère voiture ou le 1er van Facebook au monde. Réalisée à partir de 2 de leurs classiques modèles, les fans doivent voter pour la voiture qu’ils aimeraient rendre « sociale ». Une fois que le vote sera terminé, les fans pourront découvrir une voiture aux caractéristiques très sociales : imprimante pour imprimer ses statuts Facebook, un levier de vitesse en forme de bouton Like…
La chasse aux trésors de Converse
La chasse aux trésors semble être la solution à la mode pour les marques de chaussures sur les réseaux sociaux ! Après Jimmy Choo, c’est au tour de Converse de s’y essayer avec la campagne « Take it outside ». Afin de promouvoir ses nouvelles bottes, la marque a caché des paires de chaussures un peu partout au Royaume-Uni. Les lieux des cachettes ont été pris en photo et postés sur Facebook, tandis que d’autres indices sont diffusés via Twitter. Encore faut-il trouver chaussure à son pied puisque si vous avez la chance de découvrir l’une des paires en jeu mais qu’elle n’est pas à votre taille, Converse vous invite à les donner à un ami. Social jusqu’au bout des ongles…
Instagram va lancer le partage vidéo
C’est lors de la conférence Beijing Disrupt la semaine dernière que Kevin Systrom, le CEO d’Instagram, a laissé entendre qu’il comptait intégrer le partage vidéo sur sa plateforme. Si aucune date n’a été révélée, Systrom a confirmé plus tard à Techcrunch que cette opportunité était en haut de la liste des priorités du service. Il admet d’ailleurs faire attention à ne pas introduire la vidéo trop tard, de peur que les utilisateurs ne considèrent Instagram que comme une application photo. Reste à savoir s’il décidera de porter sur les vidéos, les fameux filtres qui ont fait le succès de la plateforme.