82% des internautes au niveau mondial, soit 1,2 milliards de personnes dans le monde utilisent les réseaux sociaux, selon le tout récent livre blanc de Comscore. En octobre 2011, 19% du temps passé était consacré aux médias sociaux vs. 6% en mars 2007 ; des chiffres légèrement différents de ceux annoncés il y a quelques mois par Nielsen mais qui confirment néanmoins la croissance phénoménale de ces nouveaux médias qui constituent aujourd'hui la première activité online. A noter que la France n'est pas en reste puisque 91% des internautes français utilisent les médias sociaux selon ComScore.

Sans surprise vraiment, ce rapport confirme la place prépondérante de Facebook, devenu le 3ème géant du web, toutes métriques confondues, après les sites de Google et ceux de Microsoft. En octobre 2011, Facebook accaparait notamment 75% du temps passé sur les réseaux sociaux et 14% du temps passé online. Et si l'on oublie la Chine où Facebook est toujours interdit, la tendance suggère que Facebook pourrait rapidement devenir le leader dans les pays où il ne l'était pas, comme le Brésil ou la Pologne...

Le microblogging n'est pas en reste : Twitter, Tumblr et Sina Weibo ont respectivement affché une croissance de 59%, 172 et 181% sur un an, ce qui représente la plus forte croissance parmi les 20 réseaux sociaux les plus connus.

D'un point de vue démographique, il est intéressant de noter que les utilisateurs de plus de 55 ans consituent le segment le plus dynamique en termes d'utilisation des réseaux sociaux. En Europe 86% des +55 ans sont d'ailleurs présents sur les médias sociaux (95% aux US)

Sans surprise, les "digital natives" délaissent les emails en faveurs des réseaux sociaux : on note ainsi une chute de 42% de l'usage de l'email chez les 15-24 ans versus une augmentation de 34% de l'utilisation des réseaux sociaux pour cette même catégorie d'âge, entre juillet 2010 et octobre 2011.

Et enfin, pour terminer, un focus très intéressant sur la France et les médias sociaux : 91% des internautes français sont sur les médias sociaux, ils y passent 16% de leur temps online, principalement sur Facebook (taux de pénétration de 74,4%, loin devant les Skyblogs et leurs 19%)