La revue du lundi par We Are Social #163

Revue du Social
mickael.mougenot

Facebook ajoute la vidéo sur Instagram
Une semaine après l’arrivée des hashtags sur Facebook, Mark Zuckerberg avait réuni la presse pour une grande annonce. Le réseau social a dévoilé une nouvelle fonctionnalité pour Instagram, acquis 1 milliard de dollars en avril 2012 : l’introduction de la vidéo sur le réseau social. Disponible dès maintenant, la fonctionnalité permet de créer des vidéos allant jusqu’à 15 secondes : « c’est suffisamment long pour réaliser des vidéos créatives, et suffisamment court pour ne pas poser de problèmes de chargement », selon Kevin Systrom, PDG d’Instagram.

L’application permet de modifier sa vidéo au fil des prises, de revenir en arrière, de supprimer les parties qui ne nous plaisent pas ou encore de rajouter l’un des 13 filtres spécialement créés pour cette mise-à-jour. Enfin, l’utilisateur peut sélectionner la photo qu’il souhaite en guise de couverture de vidéo. Celle-ci apparait ensuite sur le newsfeed comme une image et une petite icône de caméra en haut à droite indique qu’il s’agit d’une vidéo. Pour rappel, Instagram comptabilise 130 millions d’utilisateurs chaque mois et 1 milliard de likes par jour.

Cette nouvelle risque de déplaire à Vine, la plateforme de partage de mini-vidéos de 6 secondes sur Twitter, dont le succès depuis son lancement en janvier 2013 semble avoir inspiré Facebook… Cependant, selon Robin Grant, Directeur Général de We Are Social, les filtres des vidéos sont une « réelle valeur ajoutée » et une « proposition attractive pour les marques » alors que Vine ne permettait pas de telles possibilités. Certainement choisi dans une logique de monétisation, le format de 15 secondes n’est pas sans rappeler celui des publicités classiques à la télévision. À peine l’annonce faite, la mise-à-jour était déjà disponible et les marques partageaient leurs premières vidéos, à l’instar de Burberry ou de Nike. 24 heures après la révélation, 5 millions avaient déjà été publiées, avec des pics de 40 heures de vidéo mises en ligne par minute.

Twitter va développer des publicités « géolocalisées »
Dès la fin de l’année, Twitter a l’intention de permettre aux marques de diffuser des publicités sponsorisées en fonction de la géolocalisation de l’utilisateur. Cela aura un impact pour les commerçants qui souhaitent bénéficier d’un drive-to-store plus important. En fonction de la position du consommateur, à proximité des magasins par exemple, il verra ainsi des tweets géo-targetés sur son fil d’actualité. Twitter a d’ailleurs récemment acquis la start-up Spindle qui a comme spécificité la géolocalisation et le check-in. Affaire à suivre…

La version beta des TV ads targeting de Twitter enfin disponible
Comme nous vous l’annoncions dans la revue du lundi #159 , Twitter a présenté le mois dernier l’arrivée de la version beta des TV ad targeting. On connaît aujourd’hui les modalités pour tester en avant-première cet outil :
– Un budget minimum de 100 000$, indexé de préférence sur le GRP dépensé pour la campagne TV
– 50% de ce montant se devra d’être entièrement dédié aux promoted tweets utilisant ce nouvel outil de ciblage.
– Un investissement minimum en 2013 chez Twitter de 25 000$
Les annonceurs dont le budget media dépasse les 250 000$ se verront également offrir une étude de marque en ligne pilotée par Twitter. Du côté agence, Resolution Media (Omnicom Media Group) annonce déjà, après plusieurs tests, un taux d’engagement largement supérieur pour les promoted tweets programmés avec l’outil TV ad targeting.

Un roi, une coupe et une légende sur Twitter
La semaine dernière fût intense pour les amateurs de sport ! Elle commença par la finale NBA opposant les Miami Heat aux San Antonio Spurs. On retiendra notamment que le compte le plus sollicité sur Twitter durant l’évènement fut celui du « King » Lebron James et que plus de 7,4 millions de tweets ont été envoyés pendant ce match historique ! Des tweets envoyés par les fans mais aussi par les comptes officiels des deux équipes, n’hésitant d’ailleurs pas à poster quelques Vines. La semaine s’est poursuivie sur Twitter avec du hockey et des live-tweets de nombreux professionnels lors de la Stanley Cup entre les Boston Bruins et les Chicago Blackhawks en NHL. Enfin, Vin Scully, une légende vivante de baseball, profitait du derby entre les Dodgers et les Yankees pour raconter 63 ans de son histoire et son passé de joueur de baseball tout en répondant aux questions des fans via le hashtag #VinScully. Le sport déchaîne les passions, même sur Twitter !

La NatWest félicite Kim et Kanye pour la naissance de leur fille
La news people de la semaine dernière, c’était sans conteste la naissance de fille de Kanye West et Kim Kardashian, prénommée… North West ! La National Westminster Bank, plus connue sous le nom de NatWest, n’a pas manqué de rebondir sur cette actualité. Félicitant le couple pour cet heureux évènement dans un tweet posté le 21 juin, la banque rajoute : « Ceci dit, vous auriez dû opter pour Nat ! » (ce qui aurait donné Nat West, vous l’aurez compris). La boutade de la société en a fait sourire plus d’un, qui ont trouvé que le tweet, personnalisé et jovial, était un excellent coup marketing pour une banque.

 

Fogg fait tweeter les pigeons !
Depuis le 18 Juin, quatre pigeons, équipés de sac à dos de 28g, voyagent à travers l’Europe et tweetent leur localisation. Nommés Hans, Wilma, Jean-Claude et Engeli, ils possèdent chacun un compte Twitter et vont microbloguer leur chemin à travers le Danemark, l’Allemagne, la Belgique et les Pays-Bas. Les utilisateurs de Twitter pourront sélectionner leur pigeon favori et le faire tweeter dans le pays désiré. Lorsque le pigeon arrive à destination, le tweet est envoyé depuis le compte de l’utilisateur avec les hashtags #FoggMobile et #Beyondborders. Cette opération a été mise en place par la start-up Fogg pour le lancement de sa carte SIM « sans frontière » qui permet aux voyageurs de rester connectés dans leurs déplacements à des prix raisonnables.

YouTube invite les annonceurs au sein de son programme de partenariat
En marge de l’événement Cannes Lions la semaine dernière, YouTube a annoncé l’élargissement de son Programme Partenaire en invitant les annonceurs publicitaires. Ces partenaires pourront désormais avoir accès aux mêmes outils, formations, statistiques et services que les créateurs de contenus les plus performants. L’idée est de réitérer le succès qu’ont connu Red Bull et GoPro sur le site. Pour démarrer ce programme, YouTube a ainsi commencé par inviter des annonceurs tels qu’American Express, General Electric, Johnson & Johnson ou encore Pepsi et espère rassembler au moins 100 annonceurs partenaires avant fin 2014. Selon Lucas Watson, vice-président des ventes chez YouTube, « en invitant les annonceurs dans notre Programme Partenaire, nous espérons leur donner accès aux ressources et expertises qui les aideront à développer toujours plus de contenus créatifs et engageants sur YouTube ».

Yahoo! finalise l’achat de Tumblr
Yahoo! l’a officiellement annoncé sur son Tumblr : le rachat de la plateforme de blogging est achevé. Le réseau social sera dirigé indépendamment des activités de son nouveau propriétaire et David Karp reste au poste de CEO. Au moment de l’annonce, le réseau enregistrait 900 nouveaux posts par minute, 24 milliards de minutes passées sur le site par mois pour 300 millions de VU. Et Yahoo! entend bien faire grandir ces chiffres…

WhatsApp dépasse les 250 millions d’utilisateurs actifs
WhatsApp, l’application mobile de messagerie instantanée lancée 4 ans plus tôt vient d’annoncer avoir atteint 250 millions d’utilisateurs actifs sur sa plateforme. Ce chiffre placerait WhatsApp entre Twitter (200 millions d’utilisateurs actifs en décembre 2012) et Skype (280 millions d’utilisateurs actifs en octobre 2012). La croissance affichée par l’application à 99 centimes préoccupe de nombreuses entreprises, cela inclut les opérateurs télécoms qui réalisent d’énormes profits grâce aux SMS.

Une intégration profonde de LinkedIn sur iOS 7 ?
D’après le code de la première beta de l’iOS 7, Apple est en train de tester une intégration profonde de LinkedIn sur son système d’exploitation. Cette intégration serait similaire à celles déjà existantes de Facebook et Twitter. A ce jour, on ne sait pas encore si cela préfigure une future intégration du réseau professionnel ou si la fonction sera simplement retirée après des tests en interne.

Evian danse le Wiggle pour Wimbledon
Roland Garros à peine terminé, les joueurs de tennis n’ont pas le temps de souffler et enchaînent avec un autre tournoi majeur sur le gazon de Wimbledon, en Angleterre. A cette occasion, Evian, partenaire du tournoi, propose une danse inspirée des joueurs et joueuses de tennis, appelée le « Wiggle ». Sur la page Facebook britannique de la marque, les fans peuvent soumettre leur propre Wiggle afin de gagner des places pour le fameux tournoi. Pour les aider à accomplir cette danse, une chanson a même été créée et est disponible gratuitement. Maria Sharapova, 3ème joueuse mondiale, s’est d’ailleurs prêtée au jeu. Le Wiggle aura-t-il le même succès que le Harlem Shake ?

Diesel fait appel aux internautes pour réinventer la marque
Diesel vient de lancer le projet #DieselReboot en collaboration avec son directeur artistique Nicolas Formichetti. Ce projet a pour but de faire table rase du passé de la marque et de réinventer son ADN ainsi que l’univers qui gravite autour de celle-ci. Pour cela, Diesel fait appel aux internautes ainsi qu’à leur créativité et leurs inspirations pour alimenter leur nouvelle plateforme Tumblr : http://dieselreboot.tumblr.com. Par cette opération, Diesel place l’avenir de la marque et de la mode entre les mains des internautes et des contributeurs du Tumblr.

La majorité des conversations food ne concernerait que 10 annonceurs  
C’est le résultat de la dernière étude Social Food Brand : sur 85 marques alimentaires anglaises, 10 génèrent plus de 96% des conversations « Food » (Burger King étant largement en tête, avec 32,8%). On retient aussi que :
– 40% des sites internet de marque sur ce secteur ne sont pas optimisés pour le Social Media
– 4% des annonceurs sont sur des plus petites plateformes (Foursquare, Flickr…)
– 60% sont présents sur Linkedin, pour mieux communiquer en B2B
– 77% des conversations portent avant tout sur l’expérience de la dégustation, mais encore trop peu de marques créent de l’engagement sur ce territoire.
– Faire du consommateur un élément clé de la vie de la marque et de son rayonnement est encore un axe stratégique peu intégré par ces marques.

Point encourageant pour conclure, les liens sur les sites de marque pointant vers les comptes sociaux ont augmenté de 72% cette année, traduisant un réel désir pour ces marques de créer un écosystème social dynamique. Bon appétit !