La revue du lundi par We Are Social #172
L’algorithme Facebook évolue pour favoriser les contenus de grande qualité
Facebook vient de faire évoluer l’algorithme de son News Feed afin de favoriser les contenus de meilleure qualité. Cette mise à jour a donc pour objectif de faire ressortir naturellement les publications des pages les plus intéressantes pour les utilisateurs. Afin de déterminer quels étaient les critères décisifs d’un contenu de qualité, Facebook a réalisé une grande enquête auprès de plusieurs milliers de ses utilisateurs. Après avoir intégré les résultats de cette enquête dans son algorithme, Facebook l’a testé auprès d’un panel restreint. Les contenus mis en avant après cette modification ont eu un gain d’interactions (likes, commentaires, partages) et les utilisateurs ont caché moins d’actualités que par le passé. Cette mise à jour de l’algorithme effective d’ici les prochaines semaines, devrait inciter les marques à remettre le contenu au coeur de leur stratégie et à penser leurs publications en fonction du reach et de l’engagement.
Facebook : l’intégration de publications sur un site tiers disponible
Annoncé fin juillet, Facebook offre désormais la possibilité à tous d’intégrer une publication sur une autre page Web. Afin de ne pas entrer en conflit avec les éventuels réglages de confidentialité de l’émetteur, seuls les posts publiés en mode « public » sont susceptibles d’être publiés sur un site tiers. Pour intégrer une publication, il suffit à l’utilisateur d’obtenir le code « embed » directement accessible depuis le menu situé en haut à droite de la fenêtre du post. Par ailleurs, Facebook améliore également la mise en ligne de vidéos, le code embed sera directement disponible depuis la vidéo intégrée sur un site tiers.
Facebook teste un nouveau module pour analyser les pages concurrentes
Certains administrateurs de pages ont actuellement accès à un nouveau module nommé « Pages to Watch » leur permettant de suivre l’évolution des mentions « J’aime » de pages concurrentes, jusqu’à 5 maximum. Ce module, encore en phase de test, est directement accessible via le panneau d’administration dans la partie « Insights ». Les administrateurs de pages pourront ainsi voir combien de fans ont gagné ou perdu les pages concurrentes la semaine précédente.
Twitter France a enfin sa tête
L’attente aura été longue pour certains, calculée pour d’autres, mais l’annonce aura finalement eu lieu : Twitter France a trouvé sa (seconde) tête, ou plutôt son directeur commercial en la personne d’Olivier Gonzalez (@Gonzalezolc). L’heureux élu, jusqu’à lors Directeur Général de la régie online Hi-Media, aura la lourde tâche de gérer les offres publicitaires du réseau social, et ainsi, poursuivre leur récent lancement en France. Par le biais de cette annonce, le réseau social envoie donc un signal fort quant à sa volonté de s’accroître à l’international. La rentrée s’annonce ainsi chargée pour Twitter France, dont l’organisation sera donc bicéphale avec un directeur commercial et une directrice des partenariats (Justine Ryst – @JustineRyst). Une structure qui n’est pas sans rappeler celle d’un autre réseau social en France : Facebook.
Nike et BBDO Argentine : jouer comme au premier jour
Une campagne intelligente et efficace menée par Nike et BBDO Argentine sur Twitter a mis en avant la star du football, Burrito Martinez. Le principe est simple : demander à ses 92 000 followers de se désabonner pour repartir de zéro et lui permettre de jouer chacun de ses matchs comme si c’était le premier et ainsi de reconquérir ses followers. Pour appuyer cette campagne, un spot présente l’opération et met en scène Burrito Martinez en train de se raser le crâne, rituel des débutants pour montrer leur ralliement au club. A l’heure actuelle, le joueur a déjà regagné près de 37 000 followers.
Un film UGC avec Vine pour Airbnb
Airbnb vient de lancer un appel à contribution auprès de sa communauté pour son prochain film publicitaire : « Hollywood & Vines« . Dans le cadre de cette opération, les utilisateurs sont invités à publier leurs Vines sur Twitter avec le hashtag #AirbnbHV, en suivant les brides de scénario tweetées par @Airbnb toutes les 48h. Une initiative innovante à partir d’un format court (vidéo de 6 secondes), qui permet de traduire toute l’expérience de voyage et d’aventure que propose Airbnb. Pour voir le rendu de l’opération, rendez-vous le 12 septembre pour la diffusion du film « Hollywood and Vines » sur la chaîne Sundance Channel.
Seules 31 des 100 plus grandes marques sont sur Tumblr
La célèbre plateforme de blogging Tumblr, désormais propriété de Yahoo!, a encore du chemin à faire pour attirer autant de grandes marques que les médias sociaux concurrents. Comme le révèle une étude signée Simply Measured, seules 31 des 100 marques mondiales les plus valorisées ont un compte Tumblr, et elles n’étaient que 21 à être actives sur le mois précédant l’étude. En comparaison, 2/3 des marques étaient présentes sur Instagram durant cette période, et presque 100% sur Twitter et Facebook. Alors que l’activité des marques sur Tumblr peut paraître faible par rapport à ses concurrents, l’étude prédit qu’elle se développera parallèlement à son offre publicitaire ; les marques comprenant l’impact que la plateforme de blogging peut avoir dans la diffusion de contenu.
Les Facebook Ads sont plus efficaces et plus rentables
Selon une analyse de Kenshoo Social, qui a analysé les comptes de ses clients en 2013, les performances des publicités Facebook sont en hausse sur le deuxième trimestre par rapport au premier. Ces changements sont dus, selon le directeur de produit marketing Todd Herold, aux nouveaux formats publicitaires ainsi qu’au lancement de nouveaux outils de ciblage plus adaptés aux besoins des marketers. On compte notamment les « Custom » et « Lookalike Audiences », Facebook Exchange ou encore Partner Categories. Le taux de clics augmenterait ainsi de 18,5%, et le coût par clic a baissé quant à lui de 15,9% sur cette période. Plus de précisions dans l’infographie ci-dessous.
