La revue du lundi par We Are Social #174

Revue du Social
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Les mamans sur les réseaux sociaux
Selon une récente étude réalisée par Comscore au Royaume-Uni, les mamans passent plus de temps sur les réseaux sociaux totalisant 443,3 minutes pour le mois de juillet 2013, soit 17 minutes de plus que les femmes sans enfant. De leur côté, les pères de famille utilisent plus les réseaux sociaux que leurs homologues sans enfant. Toujours au Royaume-Uni, environ 8 mamans sur 10 possèdent un compte sur Facebook et consultent régulièrement des vidéos sur Youtube. Leur utilisation de Twitter, Tumblr, Instagram et Pinterest est également supérieure de 1 à 5% de celle des autres internautes du même sexe.

Google+ reste devant Twitter en terme d’utilisateurs actifs
Le cabinet d’étude Global Web Index vient de publier les dernières statistiques sur les 5 plateformes sociales majeures: Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn et Pinterest. À retenir : Google+ surpasse Twitter avec 318 millions d’utilisateurs actifs. Par ailleurs, les plus grosses progressions sont attribuées à Pinterest et Tumblr qui ont respectivement développé leur base d’utilisateurs actifs de 88% et 74%. Enfin, l’étude s’intéresse aux statistiques démographiques des membres. Parmi les enseignements : 57% des inscrits sur Facebook sont des hommes contre 43% de femmes. La plateforme où la différence hommes/femmes est la plus flagrante est LinkedIn où l’on enregistre 63% d’hommes, contre 37% de femmes.

Facebook : vos statuts sponsorisés n’affectent pas votre reach organique
Depuis le lancement des posts sponsorisés, de nombreuses pages de marques se sont posées cette question : « Les statuts sponsorisés affectent-ils mon reach organique? ». Pour y répondre, la société Wisemetrics a étudié 5 000 statuts sponsorisés provenant de 1 500 pages. L’analyse du reach organique de chaque statut sponsorisé, ainsi que celui des 10 posts précédents (non sponsorisés), a permis de déterminer que le volume d’impressions demeure inchangé. En revanche, le reach des statuts faiblement sponsorisés (quelques centaines d’impressions) est meilleure que celui des statuts non sponsorisés. Des constats qui rassureront les marques qui hésitent encore à promouvoir certains de leurs contenus.

La prochaine politique d’utilisation des données Facebook contestée
Suite aux plaintes de groupes de consommateurs américains, Facebook met en suspens la mise à jour de sa politique d’utilisation des données. Selon ces groupes, ce dispositif permettrait aux marques d’utiliser plus facilement les noms, images et informations personnelles des utilisateurs (et sans leur consentement) à des fins commerciales. Malgré cette suspension, Facebook confirme que cette mise à jour aura bien lieu.

Facebook à l’assaut de la social TV
Facebook a annoncé la sortie d’un nouvel outil permettant d’analyser les discussions publiques sur sa plateforme. L’objectif est de proposer à des médias partenaires d’afficher les conversations Facebook directement dans leurs programmes. Une fonctionnalité que la chaîne CNN News sera la première à expérimenter. Justin Osofsky, vice-président de Facebook pour les partenariats médias a récemment déclaré : « Au cours des derniers mois, nous avons mis en place une série de produits destinés à couvrir les conversations publiques (hashtags, trending topics…). Nous nous sommes engagés sur ces fonctionnalités qui améliorent l’expérience et qui permettent de découvrir et de participer à des conversations sur l’actualité en live (divertissement, sport, politique…) ». Affaire à suivre !

Facebook teste l’ajout des compétences professionnelles
D’après une information rapportée par Sociobits.org, Facebook est en train d’implanter une nouvelle option qui permettra aux utilisateurs d’enrichir leur profil avec leurs compétences professionnelles, s’inspirant ainsi du réseau social LinkedIn. Cette nouvelle fonctionnalité est en cours d’implantation sur les profils des utilisateurs. Pour la découvrir, il suffit de cliquer sur « À propos », d’aller dans la rubrique « Emplois et scolarité » puis de sélectionner « Modifier ». Cette nouveauté prend évidemment tout son sens avec l’arrivée du Graph Search qui offrira de nouvelles possibilités aux recruteurs comme rechercher une personne avec certaines compétences professionnelles spécifiques.

Facebook repousse la sortie de sa « Video Ad »
Facebook a annoncé vendredi dernier repousser le lancement de son format publicitaire vidéo initialement prévu pour octobre aux États-Unis. Ce format très attendu des marques permettra de proposer des contenus vidéos de 15 secondes à une audience ciblée et apparaîtra dans le newsfeed sur desktop et mobile avec une fonction autoplay au rollover de l’utilisateur. Pour une journée, il vous en coûtera entre 1 et 2,4 millions de dollars en fonction du reach souhaité ! Les prévisions des dépenses sur ce format s’élèveraient donc entre 4,1 et 5,7 milliards de dollars sur l’année 2014. Plus de détails prochainement…

Instagram : une croissance exponentielle des utilisateurs actifs
Lorsque Facebook a acheté l’application de partage de photo Instagram de nombreux utilisateurs pensaient que la croissance de l’application subirait un ralentissement. Au contraire, Instagram a connu une croissance importante. Facebook a annoncé que l’application a atteint 150 millions d’utilisateurs actifs. Cela représente 50 millions d’utilisateurs actifs de plus qu’il y a sept mois. Cela s’explique notamment par le coup de projecteur donné par Facebook à l’application. Cette croissance d’utilisateurs actifs a notamment conduit Instagram à proposer des formats publicitaires pour 2014.

Burberry lance un spot TV accompagné d’une campagne Instagram
À l’occasion de la sortie de son nouveau parfum pour homme, Brit Rhythm, Burberry lance une nouvelle campagne TV avec George Barnett, le leader du groupe londonien These New Puritans. Pour accompagner cette campagne, le directeur de la création de Burberry, Christopher Bailey, a proposé à des Instagrammers influents de participer à la campagne avec le hashtag #ThisIsBrit. Les photos qu’il aura sélectionnées seront déclinées par la suite en affichage outdoor.

Une campagne cross media pour l’adoucissant Downy de P&G
L’agence digitale 360i a dévoilé la semaine dernière une campagne cross média élaborée pour l’adoucissant Downy de Procter & Gamble. Des sculptures de tissus représentant une version « adoucie » de moments difficiles de la vie quotidienne – l’heure du réveil, la politique, porter des talons… – seront réalisées, puis relayées sur les réseaux sociaux avec le hashtag #Softside. Celles générant le plus d’engagement sur Facebook et Twitter seront relayées sur des panneaux publicitaires digitaux dispatchés dans douze capitales mondiales et actualisés régulièrement en fonction de leur succès en ligne. L’opération sera renforcée par une campagne influenceurs où des blogueurs de renom viendront donner leur signification du « #Softside » de la vie. Ce contenu sera relayé sur les comptes Instagram et Vine de la marque.

Jack Daniel’s lève son verre en l’honneur de « Mr Jack » sur Instagram
La marque de whisky Jack Daniel’s vient de lancer sa première campagne Instagram au Royaume-Uni pour célébrer l’anniversaire de son fondateur « Mr Jack ». Durant le mois de septembre, les utilisateurs d’Instagram ainsi que des personnalités associées à la marque – comme le Maître de chai Jeff Arnett – seront invités à poster une photo d’eux levant leur verre en l’honneur de « Mr Jack » sous le hashtag #JacksBirthday.

Le tweet de Wayne Rooney pour @NikeFootball échappe au ban
Le tweet de Wayne Rooney a récemment échappé à la censure de l’Advertising Standards Authority (A.S.A.). Après qu’un twittos ait dénoncé le tweet publicitaire de Wayne Rooney, l’ASA s’est penchée sur les nouvelles méthodes de publicité de Nike concernant certains produits. La règle instaurée par l’ASA au Royaume-Uni explique que chaque tweet commercial doit avoir un hashtag #ad ou #spon. De son côté Nike explique préférer passer par ses sportifs sponsorisés pour communiquer auprès du grand public plutôt que de communiquer directement en tant que marque sur Twitter… Contestable.

Un voyageur mécontent achète un tweet sponsorisé contre British Airways
Suite à la perte de ses bagages, Hasan Syed, jeune homme d’affaires, n’a pas hésité à dépenser 1000$ en tweet sponsorisé afin de faire savoir son mécontentement auprès de la compagnie aérienne. Malgré la couverture médiatique internationale, British Airways a réagi tardivement en présentant ses excuses au jeune homme et en précisant que ses bagages lui seraient restitués le jour même.

Heineken détourne Instagram pour l’US Open
À l’occasion de l’US Open, Heineken propose à ses fans de gagner des tickets pour le célèbre tournoi de tennis. Pour jouer, direction le compte Instagram dédié à l’opération : « @Crack_the_US_Open ». Sur un cliché panoramique d’un stade, les fans devront découvrir des tickets et entrer le mot de code en commentaire. Pour les aider dans cette quête, des indices sont partagés sur les comptes Twitter et Instagram de @Heineken_US. Une initiative originale et qui devrait motiver de nombreux fans ayant toujours rêvé d’assister à la finale de l’US Open !

Birds Eyes fait rimer social media et e-commerce
La marque de produits surgelés britannique Birds Eyes a établi un partenariat avec Slingshot permettant aux fans d’acheter leurs produits directement à partir des annonces Facebook. Ce système permet aux clients d’ajouter les produits automatiquement dans le panier de leur enseigne favorite (Tesco, Sainsbury’s, Ocado ou Waitrose) et cela d’un simple clic.

Lyle & Scott cherche son prochain PDG sur les réseaux sociaux
Suite au départ de son ancien PDG Derrick Campbell, la marque de mode britannique Lyle & Scott s’est lancée dans une campagne de recrutement originale en se tournant vers le social media. C’est au cabinet de recrutement Beringer Tame, que Lyle & Scott a confié la difficile tâche de trouver le parfait candidat en précisant la nécessité de trouver une personne à la fois « tech aware » et « social media literate ». La recherche du futur leader de Lyle & Scott a ainsi été lancée la semaine dernière sur Twitter via le compte @LyleandScottCEO, le hashtag #NextGreatLeader ainsi qu’un site web dédié. Outre l’originalité de la démarche, cette campagne de recrutement permet de tester les candidats en leur demandant par exemple de résumer la marque en 140 caractères. C’est la première fois qu’une telle campagne de recrutement est mise en place pour recruter un poste de ce niveau.