La revue du lundi par We Are Social #190
Facebook : le reach en baisse de plus de 40 %
Une étude menée, plus tôt en octobre, par Edgerank Checker démontrait que la portée organique moyenne des pages Facebook avoisinait les 12,6 %, loin des 16 % annoncés précédemment par Facebook.
Le 2 décembre dernier, Facebook annonçait une évolution de son algorithme (EdgeRank) avec pour principaux changements : une augmentation du nombre de liens affichés dans le flux d’actualités, une mise en avant d’anciennes publications si celles-ci sont commentées et enfin une diminution de la portée des memes issus d’autres plateformes. Dès le 3 décembre, de nombreux administrateurs de pages avaient rapporté avoir constaté une diminution considérable de la portée de leurs publications. Jim Tobin, président de Ignite Social Media, a également vu d’importantes baisses de portée organique. Dans une étude réalisée sur 689 publications de 21 grandes pages de marque, Jim Tobin a constaté une diminution drastique de la portée organique des publications (- 44 %). Tobin a fait remarquer que la portée précédemment annoncée de 16 % peut maintenant être ramenée à 3 %.
Quand les ados fuient leurs parents sur Facebook
Selon une récente étude européenne, les adolescents (âgés entre 16 et 18 ans) délaisseraient Facebook et se tourneraient vers d’autres réseaux sociaux tels que Twitter, Instagram, WhatsApp ou Snapchat. D’après l’anthropologue Daniel Miller, ce « désamour » de Facebook serait principalement déclenché lorsque que l’adolescent reçoit une demande d’ami de l’un de ses parents : en raison de la présence d’un parent sur Facebook, celui-ci serait jugé comme « ringard » par les adolescents.
Instagram plus fort que Twitter sur mobile
D’après Nielsen, Instagram totalise en moyenne 32 millions d’utilisateurs uniques par mois, contre 30,8 millions pour Twitter. Une donnée surprenante puisque Twitter revendique une audience de 230 millions de twittos tandis qu’Instagram annonce « seulement » 150 millions d’utilisateurs.
Leica Brésil lance l’achat via Instagram
Afin de promouvoir son dernier appareil photo muni d’une connexion wifi, Leica Brésil lance une campagne Instagram très innovante : donner la possibilité d’acheter l’appareil directement via le réseau social. Pour cela, il suffit de s’inscrire sur le site Arco qui permet les transactions via Instagram, puis de suivre le compte Instagram de la marque afin de commenter l’une de leurs photos avec la mention « acheter ». En bonus, un poster de la photo commentée sur Instagram est livré avec l’appareil.
Une Smart assortie à vos selfies
Smart surfe sur la vague des selfies et lance une campagne Twitter amusante aux États-Unis. Les fans sont invités à tweeter un selfie avec le hashtag #smartwrapme. Le constructeur automobile va alors tweeter une photo du véhicule inspiré du look de l’émetteur. Une campagne intelligente qui s’inscrit dans la tendance de personnalisation des objets, même des voitures…
Les 25 qualifications entraînant le plus d’embauches en 2013
Pour la fin 2013, LinkedIn a analysé l’évolution des compétences et des recrutements sur ses 259 millions de membres. Le réseau social a ainsi pu créer le classement des qualifications qui débouchent le plus sur une embauche ou sur l’approche de recruteurs. Ce classement nous révèle 3 tendances. Tout d’abord, les profils technologiques (développeurs, analystes, ingénieurs, experts social media…) semblent être les plus recherchés et les plus valorisés. Ensuite, les experts en data prennent la seconde place du classement dans un monde professionnel où la data occupe une place prépondérante. Ce classement dévoile enfin une volonté de développement des entreprises avec les experts en recrutement à la 8ème place et les spécialistes en Business development à la 9ème place.
Foursquare teste l’envoi de recommandations en push
Foursquare surveille maintenant la localisation de ses utilisateurs afin de leur proposer des recommandations personnalisées. À la manière d’un Google Now, Foursquare se met au tracking passif afin de se rendre utile à tout moment. Ces recommandations prennent la forme de conseils de lieux à visiter ou d’avis utilisateurs sur des endroits à proximité. Foursquare ne compte pas vendre ces données personnelles aux marketeurs : cette nouvelle fonctionnalité montre clairement la direction que l’entreprise souhaite prendre avec son application. Une mise à jour intéressante dans le cadre de stratégies locales fondées sur le drive-to-store.
Coca-Cola vous donne « des raisons d’y croire »
Coca-Cola a révélé sa nouvelle campagne intitulée « Reasons to believe » (Des raisons d’y croire), qui invite ses consommateurs à croire en un monde meilleur. Le spot TV de 60 secondes, est l’élément phare de la campagne : celle-ci inclut aussi bien de la publicité hors domicile, des annonces à l’usage du cinéma que de la promotion numérique avec le hashtag #ReasonsToBelieve sur Twitter, Facebook et Instagram.
William Hill donne un nouvel élan à ses présences sociales
Le parieur en ligne propose une série d’interviews menées par l’ancien footballer britannique Robbie Savage, dans lesquelles il part à la rencontre de légendes du sport telles que Phil « The Power » Taylor. Avec ces interviews diffusées en deux parties, William Hill a la volonté de se construire une présence forte sur YouTube. La méthode se révèle gagnante puisque les abonnements à la chaîne ont augmenté et les deux vidéos enregistrent plus de 100.000 vues en cumulé !
MasterCard affiche les messages #PricelessNewYear sur Times Square
Pour célébrer les fêtes de fin d’année, MasterCard voit grand et propose de partager sous le hashtag #PricelessNewYear nos photos représentant des moments en famille, ou entre amis, célébrant cette fin d’année. Les contenus, récupérés sur Twitter, Facebook et Instagram, sont ensuite sélectionnés et affichés sur les écrans géants de Times Square le 31 décembre, de 6 heures du matin à minuit. Ce quartier mythique devrait accueillir à l’heure fatidique plus d’un million de personnes. Cette campagne mondiale est présente dans 175 pays, et permet de célébrer les différentes cultures et traditions du passage à la nouvelle année.