Depuis son lancement en 1993, Twingo a toujours été le trublion anti-morosité du marché automobile, avec sa « bouille » facétieuse, ses courbes arrondies et colorées qui nous invite à "inventer la vie qui va avec"...

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En février 2014, tous les aficionados du véhicule et toute la presse auto savent que la Twingo 3ème génération va bientôt être révélée. Mais comment dévoiler de façon unique, au monde entier, le nouveau visage de « l’enfant terrible » du monde automobile?  Tel était le défi que nous a confié Renault à la veille de la St Valentin !

Notre problématique
Comment renouveler l’exercice assez formaté du reveal auto en renouant avec le positionnement avant-gardiste de Twingo et créer un événement sans-précédent qui marque l’histoire de l’automobile ?

Notre Insight
Depuis plusieurs mois, Nouvelle Renault Twingo se fait désirer de toute la presse automobile et du grand public qui spéculent sur le nouveau physique de la belle citadine. Les célèbres « spyshots » de la voiture camouflée circulent largement sur les blogs et sites, et laissent supposer les premières formes de la voiture. Et si nous leur offrions un cadeau aussi savoureux que croustillant pour la St Valentin ?

Twingo-spyshot

Notre idée
Proposer aux journalistes et au grand public de déshabiller le camouflage de la voiture, lors d’un « strip-tweet » collaboratif qui révélera en temps réel la nouvelle Twingo. Chaque acteur est impliqué activement dans cette révélation avec #UndressNewTwingo et rythme cet effeuillage connecté sous les tweets ébahis du monde entier.

Notre mécanique
Le 11 février, nous envoyons un teaser compte-à-rebours aux médias et influenceurs automobiles : « Dans 48h, c’est vous qui allez dévoiler Nouvelle Renault Twingo grâce à Twitter, tenez vous prêt à #UndressNewTwingo. » Le hashtag commence à s’installer, les blogueurs et journalistes mobilisent leurs audiences et encapsulent le compte-à-rebours qui révèlera le show 2 jours plus tard…

Site-UndressNewTwingo

Le 13 février à 17h, le compte-à-rebours se termine et lance un livestream disponible sur www.undressnewtwingo.com et sur tous les sites partenaires ; le show peut alors commencer !

UndressNewTwingo

Tous les 100 tweets, 4 danseurs vont, en rythme, effeuiller le véhicule d’un morceau du camouflage et laisser progressivement apparaître ses nouvelles formes. Plus vite le public tweet #UndressNewTwingo, plus vite sera révélé le nouveau design, et toutes les premières impressions des participants sont affichées en direct pendant le show.

UndressNewTwingo2

Notre bilan
Le « strip-tweet » a généré en moins de 1h30 plus de 3 000 tweets, ce qui nous a propulsé en trending topic organique sur Twitter en France. Au total, 4 500 tweets ont relayé l’opération, générant près de 3 800 000 impressions virales uniquement sur Twitter et 150 médias et blogs dans le monde ont déjà publié un article à propos de  l’événement. 100 000 visiteurs sont venus sur le site de l’opération et 78 000 personnes se sont connectées au player en live. La vidéo du strip-tweet, publiée il y a tout juste 13 jours, vient de dépasser les 50 000 vues YouTube sans aucun soutien média, une venue au monde éclatante pour Nouvelle Renault Twingo… à vous de twitter la vie qui va avec !