La revue du lundi par We Are Social #206

Revue du Social
eve.dezutter

Facebook et Pinterest dominent le drive-to-web
Shareaholic a publié son rapport sur le trafic généré par les réseaux sociaux au 1er trimestre 2014. Comme à l’accoutumée, Facebook mène la marche avec 21 % du trafic généré, soit une augmentation de plus de 37 % par rapport à décembre dernier. Pinterest, toujours très performant, a quant à lui généré plus de 7 % du trafic via le service, pour une augmentation conséquente de 48 %. Twitter peine à tirer son épingle du jeu avec une très légère progression de 1,59 %. Google+, malgré une très faible part (moins de 0,1 %) subit une augmentation de 53 % du trafic généré. Des chiffres qui placent donc Facebook et Pinterest comme les plus gros générateurs de trafic, bien devant leurs concurrents.

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Facebook annonce ‘FB Newswire’
Jeudi dernier, Facebook a annoncé la sortie de « FB Newswire », un service permettant aux journalistes de trouver, de partager et d’embedder des contenus partagés en public sur Facebook au sein de leur propre média. Il sera possible de récupérer des photos, vidéos et statuts, par exemple dans le cadre d’une manifestation politique. FB Newswire est accessible sur Facebook et sur Twitter

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Message sur le mur by FB Newswire.

 

Facebook mise sur ses Ads malgré les rachats d’applications
Même si son actualité a fortement été marquée par les rachats d’applications indépendantes (Whatsapp, Oculus), Facebook démontre cependant que son cœur de business reste la vente d’espaces publicitaires. En effet, ses revenus publicitaires ont augmenté de 82% sur un an pour atteindre 2,27 Milliards $. Cette tendance s’explique notamment par le fait que la plateforme met en avant moins de Facebook Ads tout en accentuant sa marge. Selon son ancien Directeur Financier David Ebersman, le prix moyen d’une publicité Facebook a augmenté de 118%. Le secteur mobile est aussi devenu une autre source de bénéfices, où Facebook y tire 59% de ses revenus publicitaires. L’avenir s’annonce tout aussi intéressant au vu de l’augmentation du nombre d’utilisateurs actifs et de son développement dans des pays tels que l’Inde ou les Philippines.

Volvic signe un partenariat avec la Tough Mudder
Volvic UK a récemment signé un partenariat de trois ans avec la Tough Mudder, l’une des compétitions sportives les plus rudes au monde, mêlant endurance et combativité. L’activation de ce partenariat, à hauteur de 550 000 £, vise à accroître la notoriété de Volvic et à générer de l’engagement autour d’une course extrêmement populaire. Avec une campagne marketing 360, print et digital, s’appuyant sur le message « Have you got the bottle? », Volvic a souhaité s’associer à un événement mettant en avant la camaraderie et le dépassement de soi. Sur Facebook, c’est le bureau londonien de We Are Social qui a spécialement créé l’application #GotTheBottle, mettant en avant les meilleurs moments de la compétition.

Facebook acquiert la start-up à l’origine de l’app de fitness ‘Moves’
La start-up qui a créé l’app de fitness ‘Moves’ a annoncé via un blog post avoir été rachetée par le réseau social de Mark Zuckerberg. Tandis que ses salariés viendront renforcer les équipes de Facebook, l’application ‘Moves’ continuera de fonctionner de manière autonome. Si le montant de la transaction reste inconnu pour l’heure, cette acquisition marque l’entrée de Facebook sur le terrain très lucratif du fitness et du suivi des performances sportives, à l’heure ou Apple et Google lorgnent également sur ce marché à forte croissance.

Tumblr plus fort que Twitter sur la social TV ?
La plateforme de micro-blogging de Yahoo a récemment commandé une enquête qui révèlerait que Twitter ne serait pas le premier réseau social sur la social TV mais qu’il s’agirait de Tumblr. Basée sur un échantillon de 4 programmes TV de l’automne-hiver 2013, Twitter recueille le plus de mentions lors de la diffusion du programme pour ensuite chuter les jours suivants. Tumblr comptabilise moins de mentions lors du live mais réussi cependant la performance de multiplier les mentions les jours suivants, détrônant ainsi Twitter. À l’instar de l’oiseau bleu, Tumblr cherche à imposer sa marque sur la social TV et négocie dores et déjà des partenariats. Même si Tumblr reste encore flou sur ses résultats en particulier sur les utilisateurs actifs, Twitter pourrait bien être inquiété par ce dernier.

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Twitter lance de nouvelles annonces publicitaires pour les marques.
Vendredi dernier, Twitter a tenu sa promesse en présentant l’installation d’un nouveau type d’annonce à destination des différents annonceurs. Ils pourront mettre en avant une photo, une ligne de texte et une URL vers leur page web officielle. Peu de temps après la possibilité de sponsoriser les Tweets, ces annonces publicitaires devraient permettre d’augmenter la valeur ajoutée du célèbre réseau social et de générer plus de trafic grâce à ce call-to-action.

Les nouveaux profils Twitter disponibles pour tous les utilisateurs
Après avoir été testés par Twitter pendant des mois, les nouveaux profils sont maintenant disponibles pour tout le monde. Ce nouveau design, inspiré de Facebook, fait la part belle à l’utilisateur et à son contenu et permet une meilleure personnalisation de son profil. Les tweets les plus populaires sont affichés en plus grand, un tweet peut être épinglé en haut de la timeline, et les utilisateurs peuvent également filtrer la timeline pour ne voir apparaitre que les tweets avec image/vidéo, les tweets classiques ou les tweets avec réponse. Tout comme Facebook, Twitter permet maintenant de personnaliser son profil avec une cover image. Le plus grand changement concerne la liste des followers, qui à proprement parler n’est plus une « liste » mais un assemblage de miniatures regroupant quelques informations sur le follower. Vous pouvez activer votre nouveau profil Twitter ici

Des places de cinéma depuis Twitter
Le vendeur de places de cinéma Fandango vient de signer un partenariat avec Twitter permettant d’afficher dans un tweet les informations d’un film ainsi qu’un bouton d’achat redirigeant vers son site. Uniquement disponible pour les blockbusters The Amazing Spider-Man 2 et Godzilla, cette nouvelle fonctionnalité a été lancée jeudi dernier.

 

Hachette UK premier partenaire du @Railbookclub de JCDecaux
Après avoir lancé en juillet 2013 le compte Twitter @Railbookclub, JCDecaux vient de signer son premier partenariat avec Hachette UK. L’idée est d’enrichir le contenu du club de lecture en offrant aux utilisateurs des éditions limitées, des extraits d’auteurs connus, des séances de questions/réponses en livetweet… Pour Damian Horner, brand development director d’Hachette UK, ce type de support représente le futur du marketing du livre. Une opération d’utilité qui s’appuie sur les réseaux sociaux et trouve écho dans le réel sans pour autant être trop intrusive.

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Dérapage incontrôlé sur Twitter pour la police de New York
Pour aller à la rencontre de sa communauté, le service de police de la ville de New York (NYPD) a récemment lancé le hashtag #myNYPD invitant à partager des photos avec des membres de la police. Très vite la twittopshère s’est emparée du hashtag pour faire remonter son mécontentement contre certaines des méthodes controversées de la NYPD. Le détournement du hashtag a ainsi attiré l’attention des médias qui l’ont largement relayé, les messages négatifs ne représentant que 15 % des tweets générés par cette campagne.

 

 

 

Peugeot a testé les aptitudes dactylographiques de ses fans
Peugeot a offert au début du mois d’avril la possibilité à ses fans de gagner un test de conduite à bord de sa nouvelle RCZ, le modèle le plus rapide de la marque. Pour ce faire, il suffisait de retaper un tweet de 140 caractères en moins de temps qu’il n’en fallait au bolide pour atteindre les 145 km/h, soit 11 secondes. Le gagnant, lui, n’a eu besoin que de la moitié du temps imparti pour gagner son essai sur le circuit de Nürburgring.

L’onglet “Explorer” d’Instagram désormais personnalisé
Le contenu de l’onglet “Explorer” d’Instagram contient maintenant les photos et les vidéos appréciées par les personnes que vous suivez. À celles-ci viennent s’ajouter certains contenus “tendance” sélectionnés parmi toute la communauté du réseau social. Ce changement a pour objectif de se différencier de Vine, qui de son côté se concentre sur les utilisateurs les plus populaires de l’application.

La publicité sur-mesure sur Instagram
Instagram se montre stricte quand il s’agit de publicité. Les images sont pré-approuvées et les marques sont soigneusement sélectionnées. L’accompagnement est total, du début de la campagne, à la phase de conception jusqu’à la production de montage final. Jim Squires, directeur marketing d’Instagram conseille à ses partenaires tels que Taco Bell de produire des images qui capturent un moment de la vie plutôt que de se focaliser seulement sur le produit. Instagram se rapproche du format magazine où les annonces sont tout aussi importantes que le contenu. À présent, les annonces vidéo sont mises à l’essai.

Pinterest lance la Recherche Guidée sur mobile
Pinterest a dévoilé la Recherche Guidée, un nouvel outil de recherche permettant à ses utilisateurs mobiles de naviguer à travers les 30 milliards d’épingles partagées sur sa plateforme. L’outil permet ainsi de lancer une recherche à partir d’un ou plusieurs termes puis de catégoriser les résultats pour pouvoir affiner la recherche par la suite. La recherche guidée favorise ainsi l’exploration sur la plateforme et reflète l’esprit de sérendipité cher à ce réseau social où les utilisateurs, en majorité des utilisatrices, sont à la recherche d’inspiration. Avec 75% de d’utilisation du réseau sur mobile, la recherche guidée ne sera pour l’instant proposée que sur iOS et Android, en attendant une version desktop dans un avenir plus ou moins proche.

Vic Gundotra quitte Google +
Vic Gundotra, le père de Google+, a annoncé récemment son départ après 8 ans au sein de la société. On ne sait pas encore qui le remplacera ni quels sont les prochains projets de Vic Gundotra. Outre le réaménagement des équipes, ce départ pose également la question de l’avenir de Google+. Larry Page a affirmé que Google continuera d’investir dans Google+ et de travailler dur pour construire encore plus de belles expériences pour les utilisateurs toujours plus nombreux. Le départ de Vic Gundotra a donné lieu à des rumeurs selon lesquelles Google+ ne sera plus considéré comme un produit mais comme une plate-forme, mettant ainsi fin à sa concurrence avec d’autres réseaux sociaux comme Facebook et Twitter. Quoi qu’il en soit, l’un des derniers messages G+ de Gundotra était « On my way to +Coachella ».

WhatsApp franchit la barre des 500 millions d’utilisateurs actifs
Le rachat de WhatsApp par Facebook ne semble pas avoir entamé le cycle de croissance de l’application mobile de messagerie : le cap des 500 millions d’utilisateurs actifs a été atteint il y a quelques jours. Et ce, grâce à des marchés en pleine croissance tels que le Brésil (valorisé à 45 millions d’utilisateurs actifs) ou l’Inde (valorisé à 48 millions d’utilisateurs actifs). Ainsi, la communauté WhatsApp échangerait plus de 700 millions de photos et 100 millions de vidéos par jour à travers le monde.

Linkedin met à jour son offre publicitaire
Linkedin vient d’ajouter deux nouvelles solutions à son offre publicitaire. La première, appelée « Sponsored Updates API», permet à ses partenaires commerciaux de vendre de l’espace directement dans le feed des utilisateurs en affinant leurs ciblages à l’aide d’un dashboard. La seconde, appelée « Content Partners », permet aux marketeurs de sponsoriser du contenu qualitatif, toujours dans le fil d’actualités, afin de générer de l’engagement. Pour rappel, le réseau social professionnel a récemment atteint 300 millions d’utilisateurs et ses revenus publicitaires ont augmenté de 36 % l’année dernière.

Ronald McDonald change de look, les consommateurs réagissent
McDonald’s a donné un nouveau look à sa mascotte Ronald McDonald pour son arrivée sur les réseaux sociaux. Le but étant d’en faire un personnage actif, ils ont poussé le hashtag #RonaldMcDonald. L’émission « The Today Show » a demandé l’avis des téléspectateurs en les invitant à tweeter avec le hashtag #LovinIt ou #NotLovinIt. Topsy a démontré que les mentions #NotLovinIt dépassent largement les #LovinIt. Le sentiment de « Ronald McDonald » est passé d’un positif 30 à un négatif 33. Mc Donald’s ne se braque pas pour autant.