La revue du lundi par We Are Social #213

Revue du Social
hugo.clery

Les publicités sociales et natives plus efficaces que l’e-mail
Selon une étude de MediaBrix, les publicités sociales et natives seraient les plus efficaces, devant l’email et le search. 300 marketeurs ont été interrogés, 73 % d’entre eux ayant mené des campagnes d’email marketing, contre 68 % pour le native. De plus en plus intégrées au sein des médias et fournisseurs de contenus, les publicités natives semblent attirer de plus en plus d’annonceurs qui commencent à y voir des opportunités supérieures aux autres formats.

Facebook utilisera votre historique de navigation pour son retargeting
L’offre de retargeting actuelle de Facebook se limite à un groupe de sites spécifiques connecté à sa plateforme Facebook Exchange. Désormais, l’historique de navigation des utilisateurs pourra être utilisé pour mieux cibler les différentes publicités sur Facebook. Il sera possible de trier au mieux les publicités affichées, sans pouvoir désactiver complètement la transmission de données. C’est en se rendant sur le site de la Digital Advertising Alliance qu’il sera possible de désactiver ce ciblage.

Facebook lance par accident Slingshot, son concurrent de Snapchat
Facebook a mis en ligne par erreur Slingshot, son concurrent de Snapchat.  Vraisemblablement développé par son Creative Labs, l’application permet d’envoyer de façon éphémère des photos et des vidéos à ses contacts, avec des fonctions de dessin et de légende intégrées. La seule différence avec Snapchat réside dans une fonctionnalité : pour lire un message reçu, il faut d’abord en envoyer un à l’expéditeur. L’application a depuis été retirée de l’App Store d’Apple et sera bientôt disponible pour le grand public.

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Instagram lance ses publicités au Royaume-Uni, au Canada et en Australie
Après avoir lancé son offre publicitaire aux Etats-Unis en novembre dernier, Instagram la propose désormais dans trois autres pays anglophones : le Royaume-Uni, le Canada et l’Australie. Un lancement progressif après avoir testé ses différents formats l’année dernière avec des marques comme Taco Bell, Levi’s ou encore Ben & Jerry’s.

Facebook et Twitter au taquet pour la Coupe du Monde
Facebook et Twitter ont lancé en même temps leurs initiatives respectives pour la Coupe du Monde. Les deux plateformes sociales sont bien décidées à inciter à la conversation en lançant des nouvelles fonctionnalités : des fils d’informations dédiés et actualisés en temps réels, des nouveaux formats de posts et des pages dédiées pour suivre au plus près l’actualité de la compétition.

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Transformer sa photo selfie en sticker avec Line
Line vient de sortir Line Selfie Sticker, une application iPhone qui permet de prendre des selfies et de les partager sur les réseaux sociaux sous forme de sticker. En donnant un style cartoon à la photo avec des bulles de texte, l’application réunit ainsi deux pratiques sociales à succès, Line faisant déjà 20 % de son chiffre d’affaires grâce à la vente de stickers.

Twitter lance son format pub vidéo avec Visa et Adidas
Twitter expérimente actuellement un nouveau format de publicités avec Visa et Adidas. Lors de la saisie des hashtags #Visa et #Allin, une vidéo fait son apparition dans l’application iOS. L’utilisateur a alors le choix d’attacher la vidéo à son tweet ou de décliner la proposition.

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Cibler ses publicités Twitter selon la météo
En s’associant à The Weather Company, Twitter va permettre de cibler ses publicités et promoted tweets vers des lieux et des utilisateurs en fonction des conditions météorologiques. Une marque de parapluie pourra ainsi programmer des promoted tweets pour des villes qui subiront des averses le lendemain. Un partenariat qui marque la première utilisation de l’API Twitter par un média, les autres étant des entreprises purement marketing.

Twitter lance son offre de remarketing
Twitter permet désormais aux marques d’insérer un extrait de code sur leur site afin de cibler leur audience web sur Twitter. Concrètement, après la visite d’un site de marque, un utilisateur pourra voir apparaître des promoted tweets ou accounts de la même marque sur son feed Twitter. Cet outil permet de créer des fichiers d’audience qualifiée afin de cibler au mieux ses publicités sur Twitter.

Visa met les bouchées doubles sur le social pour la Coupe du Monde
Sponsor majeur de la Coupe du Monde pour la 2e fois, Visa intensifie ses efforts sur les réseaux sociaux. Tirant parti de Facebook, Twitter et YouTube, la marque proposent des contenus en affinité avec les fans de foot. À travers un programme ambassadeur, une application selfie ou encore une série de vidéos documentaires sur la passion du football, Visa veut réellement se démarquer pour ce qui s’annonce être l’événement le plus commenté jusqu’à maintenant sur les réseaux sociaux .

Pour la Coupe du Monde, Coca-Cola dévoile son drapeau composé de selfies
Lors de la cérémonie d’ouverture de la Coupe du Monde à Sao Paulo jeudi dernier, Coca-Cola a étendu sur le terrain un immense drapeau. Ce « Happiness Flag » était constitué de 223 206 selfies des fans de la marque. Le site HappinessFlag.com permettait ensuite de zoomer sur le drapeau afin de retrouver sa photo.

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Hyundai expose son Tumblr à Times Square
Il y a quelques mois, à l’approche de la Coupe du Monde, la marque de voiture coréenne a lancé son Tumblr « Because Fútbol » présntant les travaux créés par des artistes ou des studios et agences créatives. Ceux-ci seront dévoilés tout au long de la durée de la Coupe du Monde, sur le panneau publicitaire Hyundai  à Times Square en plein coeur de New York. Hyundai compte ainsi favoriser la création de contenu en temps réel et ce, dans différents formats : GIFs, visuels de citations et courtes vidéos.

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Buffalo Wild Wings utilise Instagram Direct pour lancer son compte
La chaîne de restaurant Buffalo Wild Wings a lancé son compte Instagram début juin et a décidé de marquer le coup en organisant un petit concours. Ses followers devaient se prendre en photo en train de regarder le match et la poster avec le hashtag #fannerism. En retour, Buffalo Wild Wings prévenait les gagnants via Instagram Direct en envoyant des photos explicatives sur la marche à suivre pour retirer leur bon de réduction gagné. Une mécanique permettant ainsi d’organiser des concours sans sortir de la plateforme.

Porsche organise un course de 24h sur Twitter et Weibo
À l’occasion des 24h du Mans le week-end dernier, Porsche a souhaité fêter son grand retour dans la compétition avec une course de 24h sur Twitter et Weibo. En parallèle de la célèbre course, les utilisateurs des deux plateformes étaient invités à poster le plus de messages possible avec le hashtag #24SocialRace. Le nombre et la qualité des messages ont permis de déterminer 2 gagnants, qui avaient ensuite la chance d’assister à des courses de prototypes Mercedes et de voir le dernier modèle de la marque en action.