La revue du lundi par We Are Social #232

Revue du Social
arthur.feraud

De nouvelles fonctionnalités pour les pages
Facebook permet désormais aux administrateurs de pages d’enregistrer des posts en brouillon et de les antidater. Ils pourront ainsi sauvegarder un post, le réserver pour plus tard et le publier quand il sera prêt. Les administrateurs peuvent accéder au brouillon dans l’onglet “activité”.

« Room »: l’IRC façon Facebook
Facebook a lancé une nouvelle application pour iPhone, Rooms, qui permet aux utilisateurs de créer des salles de discussion quasi-anonymes comme les IRC des années 1990. « Room » ne nécessite pas de compte Facebook mais une adresse e-mail pour se connecter. L’application connecte les utilisateurs de façon pseudo-anonyme et leur permet de discuter de presque tout, tant qu’ils respectent les conditions d’utilisation propres à Facebook. Pour rejoindre une conversation, l’utilisateur devra numériser un code barres 2D, partagé publiquement ou en privé et permettant d’inviter seulement une petite sélection de personnes pour discuter. Les modérateurs de chaque salle pourront filtrer le contenu et même imposer une limite d’âge.

Twitter lancera son bouton « Acheter » début 2015
Twitter a annoncé l’arrivée de son bouton « Acheter » début septembre, permettant d’acheter directement des produits depuis son fil d’actualité. La fonctionnalité sera disponible pour tous les utilisateurs mobiles au premier trimestre 2015, faisant de Twitter un levier e-commerce supplémentaire pour les marques.

Twitter continue à développer son offre publicitaire sur mobile
Twitter a annoncé le lancement de deux nouveaux services visant à enrichir son offre publicitaire. Présentée par le PDG de Twitter, Dick Costolo, comme « le futur du software mobile », la plateforme permettra notamment l’intégration native de tweets dans des applications tierces et s’inscrit dans une volonté de diversifier les revenus médias de Twitter pour concurrencer les services proposés par Facebook, Google ou encore Yahoo. Digits, pour sa part, est une solution qui vise progressivement à associer chaque compte Twitter à un numéro de téléphone pour un usage a posteriori dans le cadre d’un format ads. McDonald’s sera d’ailleurs la première entreprise à recourir à ce service dans l’application « Surprise Alarm ».

Vine améliore son expérience sous iOS
Le 21 octobre, l’application mobile Vine a lancé une mise à jour disponible seulement via l’App Store. Il est désormais possible de suivre une chaîne Vine simplement en cliquant sur le bouton « + » ajouté à toutes les chaînes de la plateforme. Une autre fonctionnalité est désormais disponible pour les utilisateurs ayant la version 8 de l’iOS, leur permettant de partager de courtes vidéos venant d’autres applications telles que Photos. La dernière amélioration apportée par l’équipe de Vine concerne les heureux détenteurs du nouvel iPhone 6 ou 6 Plus, leur promettant une meilleure expérience. Aucune information n’a par contre été transmise quant à une mise à jour sous Android ou Windows Phone.

Foursquare : une relance controversée
2 mois depuis sa relance et après avoir mené des efforts importants pour se différencier des applications concurrentes comme Yelp ou TripAdvisor Foursquare apparait aujourd’hui en difficulté. 55 millions d’utilisateurs seraient enregistrés selon la plateforme, mais aucun chiffre sur les utilisateurs actifs n’a été communiqué. Selon des données de ComScore, App Annie et Google, nous nous apercevons de différents éléments : une baisse du trafic sur Foursquare et un bon démarrage pour Swarm, mais un futur proche peu optimiste.

Foursquare en chute libre dans l’AppStore »
Foursquare est passé du rang 44 de l’App Store en 2011 à celui de 923, fin 2014. De son côté, Swarm n’est même plus dans le top 1500 des apps les plus téléchargés aux Etats-Unis. Ces épisodes incitent Foursquare à explorer de nouveaux terrains, le paid sur Facebook et Twitter et des canaux non-digitaux, comme le print. Une campagne à New-York et Chicago va être également lancée prochainement.

Les meilleures réponses au premier tweet de la reine Elizabeth II
A l’occasion de l’ouverture d’un nouvel espace au sein du musée des Sciences de Londres, la reine Elizabeth II a posté son tout premier tweet depuis le compte @BritishMonarchy, y faisant part de sa joie d’inaugurer l’exposition « Information Age ». Très vite dans la journée, le tweet a généré quelques 13 000 retweets et 12 000 favoris et, conséquemment, une multitude de réponses chaleureuses, sarcastiques, ou même hostiles à la reine et à la monarchie. Voici une sélection des meilleures :

 

 

 

 

IHOP engage un CM rappeur
La marque IHOP (International House Of Pancakes) a décidé d’utiliser son nom, proche du terme « Hip-Hop » en reprenant l’argot propre à la culture du rap. Ce ton plus connivent et humoristique permet à la marque de se rapprocher d’une communauté plus jeune et de voir grandir sa notoriété.

Cela semble fonctionner, son nombre d’abonnés ayant progressé de 18 % en deux mois, tandis que l’engagement sur certains tweets est impressionnant : plus de 26 000 retweets et 18 000 favoris sur le simple « Pancakes on fleek ».


L’enseigne a même eu l’honneur de se faire retweeter par la légendaire rappeuse Missy Elliot.

HP lance la première campagne Vine à la TV
Pour promouvoir son ordinateur tablette, le HP Pavilion x360, auprès d’une cible jeune et étudiante, le groupe HP a investi Vine avec l’aide d’utilisateurs « stars » de ce réseau . Les 12 Viners sélectionnés avaient pour consigne de démontrer la flexibilité du produit en utilisant le hashtag #BendTheRules. Résultat ? Plus d’une trentaine de vidéos créatives, 950 000 utilisateurs engagés et 50 millions de vues en organique. Devant le succès de la campagne, la marque a décidé de relayer 5 de ces vidéos en un spot TV diffusé aux US. Une première qui ne manquera pas d’inspirer d’autres marques !

JBL surfe sur la tendance Vine avec sa nouvelle campagne #cordfail
JBL s’est associée avec un des « Vine-Superstar » les plus influents du moment (Logan Paul) afin de recréer les plus gros « fails » liés aux fils d’écouteurs.

La marque souligne avec humour les pièges traditionnels associés à ce produit afin de promouvoir son nouveau casque Bluetooth sans-fil. Avec plus de 5 millions de vues en une journée pour le premier Vine « Cord Fail » de Logan la campagne démarre fort et commence à générer des interactions sur Twitter (508 mentions en seulement quelques jours).

iHeartRadio transforme des photos Instagram en moyen de paiement
La webradio iHeartRadio fait actuellement le tour des universités américaines avec un distributeur de T-shirts qui accepte les photos Instagram comme moyen de paiement. L’écran tactile de la machine communique aux étudiants un code unique qu’il faut ensuite associer au hashtag #iHeartRadio sur un post Instagram : la machine reconnait alors le code et délivre aux utilisateurs un T-shirt floqué. « Utiliser les médias sociaux comme moyen de paiement en dit long sur la place que nous souhaitons prendre dans l’écosystème de notre audience » a déclaré Chris Williams, Vice Président de la marque.

Personnaliser sa Mercedes sur Instagram
Mercedes prend les devants pour son nouveau modèle SUV GLA en détournant les codes d’Instagram pour en faire un outil de customisation, invitant ainsi les utilisateurs à créer la voiture de leurs rêves. Le constructeur utilise des centaines de comptes liés et des milliers d’images pour permettre aux fans de choisir les différentes options de la voiture, en passant de la couleur de la carrosserie au type de jantes. En utilisant cette plateforme, Mercedes essaye de capter l’attention d’une cible plus jeune en investissant ses réseaux favoris.