La revue du lundi par We Are Social #236

Revue du Social
nathan.blaison

Facebook Groups disponible sur iOS et Android
Facebook a lancé une application mobile dédiée à l’utilisation de la fonctionnalité “groupe”. Les utilisateurs peuvent y gérer les notifications, poster, rejoindre et créer facilement de nouveaux groupes. Shirley Sun, Product Manager de Facebook, décrit l’application et l’utilisation des groupes comme un moyen de rester chaque jour au plus proche de sa famille et de ses amis, de collaborer facilement sur des voyages et toutes sortes de projets.
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Facebook ajoute une nouvelle fonctionnalité aux pages de marques
Il est désormais possible pour les pages de marques de partager, en plus d’un statut classique, une humeur ou une activité. Cette fonctionnalité, disponible sur desktop et mobile, était testée depuis début 2013 sur certains profils privés. Elle permet, par exemple, le partage d’une émotion (triste, heureux, perplexe…) ou d’une action («en train de regarder», « en train de manger…») tout en laissant la possibilité aux community managers d’y associer une autre page de marque («en train de boire du Coca-Cola»).

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Des promotions sur Twitter via le bouton “acheter”
Comme annoncé en juin dernier, Twitter poursuit sa stratégie de monétisation avec la mise à disposition du bouton « acheter » directement sur des tweets. La marque AMC Theaters a récemment lancé une campagne permettant à l’utilisateur d’acheter une carte cadeau de 30$ directement via le site de micro-blogging. L’internaute doit simplement renseigner ses informations de paiement et de livraison. Suite à cet achat, AMC Theaters offrait des bons pour des pop-corns gratuits. Twitter se présente alors comme la plateforme spécialiste des interactions en temps réel

Tesco vous enlève le stress du choix des cadeaux de Noël
Tesco, la plus grande chaîne de supermarchés au Royaume-Uni, offre la possibilité de choisir le bon cadeau pour vos proches. Comment ? Grâce à l’application « Secret Scan-ta », créée par We Are Social, qui analyse le compte Twitter d’un utilisateur afin de cerner ses centres d’intérêts. Une liste de cadeaux susceptibles de le combler est ensuite sélectionnée. L’application ne s’arrête pas là : afin de promouvoir leur carte de fidélité, de nombreux cadeaux et des points de fidélité sont à gagner.

Le succès d’Hamilton fêté par les marques sur les réseaux sociaux
Le dernier Grand Prix de F1 a vu la victoire du britannique Lewis Hamilton, lui permettant ainsi de remporter son deuxième titre mondial. La nouvelle a logiquement été relayée sur les réseaux sociaux, et notamment sur Twitter. Les marques ont tout naturellement profité de cet événement pour féliciter le pilote, comme Mercedes-Benz, qui est aussi son équipe, avec un détournement du logo mythique. Blackberry, sponsor de l’écurie, a quant à elle relayé une interview exclusive du champion.

Lacoste investit Snapchat avec #SpotTheCroc
Une série de 5 spots de 10 secondes sera postée sur le compte de la marque de prêt-à-porter. La communauté est invitée à retrouver le légendaire crocodile au sein de ces vidéos. L’occasion pour la marque de valoriser ses multiples univers sportifs (tennis, golf, skateboard…). Les participants doivent visionner la vidéo, prendre une capture d’écran du moment où le crocodile apparaît et l’envoyer à Lacoste via Snapchat. A la clé ? Un rabais de 20% en boutique.

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Post by Lacoste.


American Music Awards sur Snapchat
Après sa première vidéo publicitaire de 20 secondes pour le film « Ouija » par Universal Pictures, Snapchat va encore un peu plus loin. Pour les American Music Awards, la cérémonie est retransmise via une « Story » ouverte à tous les utilisateurs de l’application. Ce « Live », composé de photos et vidéos officielles couplées avec des contenus diffusés par les spectateurs, est alors indiqué comme sponsorisé par Samsung Galaxy.

Snapcash, le paiement sans contact directement dans Snapchat
Le paiement en peer-to-peer est la nouvelle tendance et nombreux sont les acteurs du digital à vouloir intégrer un plug-in de paiement sans contact au sein de leur écosystème. Venmo, Google Wallet, mais aussi Snapchat. Qui annonce aujourd’hui qu’il est désormais possible de transférer de l’argent à ses contacts directement au sein de l’appli. La fonctionnalité est permise pour les possesseurs d’Android pour le moment. Il suffit d’ajouter une carte de crédit à son compte, et de taper le montant du paiement, si le destinataire n’a pas accepté sous 24 heures, l’argent n’es pas débité. L’option Snapcash risque de bouleverser les relations marques/utilisateurs sur la plateforme car les utilisateurs pourront à terme payer directement leur produit in-app. A suivre, et pour une fois les IOS-users devront attendre un peu pour pouvoir tester l’option.

Des conversations publiques sur Viber
Viber vient de lancer une nouvelle fonctionnalité sur sa plateforme, Public Chats, qui permet aux utilisateurs de suivre des conversations publiques. Perez Hilton, Tyler Oakley et Pixie Lott… sont quelques-uns des premiers utilisateurs à pouvoir créer des conversations publiques. Les abonnés des Public Chats pourront suivre les conversations sans toutefois y prendre part. Pour Viber, il s’agit d’émerger sur le marché concurrentiel des applications de messagerie mobiles tout en renforçant la dimension sociale de sa plateforme. Dans cette optique la liste sera prochainement élargie à de nouvelles personnalités… affaire à suivre.

Une app Tinder-like pour choisir ses cadeaux de Noël
La chaine de magasins britanniques Argos a conçu une application Tinder-like à l’occasion des fêtes des Noël. Le concept consiste en un “Gift Finder” permettant de trouver le meilleur cadeau pour ses amis via un algorithme intelligent. Pour aller plus loin, l’app intègre une partie sociale avec le jeu “Friend or Fraud” qui invite les utilisateurs à découvrir si leurs amis les connaissent véritablement. Pour cela, chaque joueur choisit 20 articles qui lui plaisent et met au défi ses amis de les retrouver sur le principe du swipe.

Le GIF, futur de la publicité mobile
Le GIF connait un succès qui semble être sans limite sur internet. Ce succès n’est pas passé inaperçu dans le monde publicitaire. La start-up, Kik a soulevé $38,3 millions lui permettant d’acquérir Relay, une application de messagerie mobile en GIF. Cette petite application devenue grande en l’espace de quelques mois va permettre à Kik d’exploiter ce nouveau format dans ses prochaines offres publicitaires afin de permettre aux annonceurs un tout nouveau territoire d’expression sur le mobile.

Adidas lance #LeaveYourMark avec We Are Social
Adidas lance sa nouvelle campagne social media #LeaveYourMark en Australie et en Nouvelle-Zélande mettant en avant la motivation et la volonté de son ambassadeur Sony Williams de laisser sa marque dans l’histoire et à travers le monde. Avec l’aide de We Are Social, l’équipementier a donc créé 3 films de marque autour du sportif et la façon dont il atteint ses objectifs. Les films sont diffusés sur les espaces sociaux du champion et hébergés sur la chaîne Youtube d’Adidas Rugby et accompagnés de contenu teasing sur les pages Facebook, compte Twitter et Instagram d’Adidas Australie, Nouvelle-Zélande et Adidas Rugby. Et vous, comment laissez-vous votre marque dans l’histoire ?