La revue du lundi par We Are Social #243

Revue du Social
amy.steel

Facebook at Work : le réseau social arrive au boulot
Facebook lance Facebook at Work et décline son service pour permettre aux organisations de se doter d’un réseau social d’entreprise. Avec cette initiative, Facebook se positionne en concurrent direct de nombreux éditeurs de réseaux sociaux d’entreprise tels que Microsoft ou LinkedIn. Cette nouveauté permet de créer un compte séparé, pour bien dissocier vie professionnelle et personnelle. Seuls les collègues accèdent aux contenus partagés via « Facebook at Work ». Encore en version bêta, de nombreuses questions restent en suspens : quel sera le business model du produit ? Le service sera-t-il payant ou financé par des publicités ? Affaire à suivre…

Google rattrape Facebook sur les connexions sociales
D’après une dernière étude menée par Janrain, Google cumule 40 % de l’ensemble des connexions sociales sur le quatrième trimestre de 2014 ! Une performance qui le rapproche un peu plus du leader Facebook qui rassemble de son côté 43 % des connexions sociales.

Google intègre les liens sociaux des marques dans leur Knowledge Graph
Google affine sa recherche toujours un peu plus et aujourd’hui, il recense les différents réseaux sociaux des marques dans le Knowledge Graph. Cette fonctionnalité était déjà implémentée pour les célébrités et s’étendra désormais aux marques. A noter : Google ne liste pas son propre réseau social en premier mais affiche les dernières publications Google+ en dessous des liens.

Facebook vous connaît mieux que votre propre mère !
Enfin presque, car cela dépend simplement du nombre de « Likes » que l’on veut bien lui fournir. Une récente étude publiée dans le PNAS Journal, réalisée conjointement par des chercheurs de l’université de Cambridge et de Standford, démontre la faculté d’un nouvel algorithme à déterminer notre profil psychologique en fonction de nos « Likes » Facebook. Les conclusions de cette étude sont partagées – cet algorithme pourrait aider les personnes à prendre des décisions plus rationnelles – mais ces résultats soulèvent aussi des questions d’éthique et de protection des données personnelles.

750 000 dollars la publicité sur Snapchat !
Cette somme spectaculaire correspond au montant minimum à débourser par jour pour diffuser une publicité sur Snapchat. La stratégie du réseau social est claire, sélectionner un panel restreint d’annonceurs prêt à consacrer un important budget publicitaire, on compte déjà McDonald’s, Samsung ou encore Electronic. La force du réseau se traduit par ses 100 millions d’utilisateurs ainsi que ses dizaines de millions de vues générées. Toutefois, Snapchat ne fournit à ses annonceurs aucun outil de suivi significatif, impossible donc de connaître la démographie de ses internautes.

Facebook et YouTube en compétition pour le dernier trailer d’Avengers
Marvel a dévoilé la semaine dernière le trailer du dernier Avengers, à la fois sur Facebook et sur YouTube, l’occasion de comparer les deux plateformes. Diffusée à l’occasion de la finale d’un grand tournoi de football, la bande annonce comptait plus d’un million de vues sur Facebook une heure après sa diffusion, plus que sur YouTube. En 24 heures, le trailer comptait plus de 12 millions de vues au total. Mais aujourd’hui, c’est YouTube qui est en tête avec 7,5 millions de vues, comparé à Facebook qui en compte 5,4 millions. Si Facebook bénéficie de plus de succès lors d’évènements live, YouTube reste encore la plateforme vidéo privilégiée par les marques.

Une aventure dont vous êtes le héros sur Twitter
Vous avez tous sûrement déjà lu un de ces livres interactifs à choix multiples. La mécanique vient de voir le jour sur Twitter et débute sur ce compte @wnd_hope. À chaque tweet, deux choix s’offrent à l’utilisateur, le redirigeant vers deux autres comptes Twitter et ainsi de suite. Une aventure textuelle originale pour promouvoir la sortie du livre « There is always hope ». Il y a fort à parier que de nombreuses marques reprendront cette mécanique interactive pour raconter de belles histoires…
Tentez l’aventure :

Buffalo Wild Wings commente vos tweets sportifs
Même sans être un annonceur du Superbowl, Buffalo Wild Wings a trouvé le moyen de participer aux conversations des fans. La marque a en effet demandé à ses followers de tweeter à propos des playoffs NFL avec le hashtag #BWWPostGame afin de voir leurs tweets commentés par des professionnels. En quelques jours seulement, la vidéo ci-dessous a déjà été visionnée 260 000 fois sur Facebook. Un beau pied de nez aux 4,5 millions de dollars nécessaires pour diffuser un spot de 30 secondes pendant le Superbowl.

5 mots pour rater un premier rendez-vous vu par les marques

La twittosphère s’est récemment amusée autour du trending hashtag #FiveWordsToRuinADate pour décrire en 5 mots ce qui pour eux correspond au pire scénario d’un premier rendez-vous. Des marques comme Sony, Legacy Recordings et Pizza Express ont également pris part à la conversation avec des réponses amusantes dont voici quelques exemples.  

Les grands gagnants des playoffs universitaires de football américain
Il semblerait que la plupart des marques aient raté une sacrée opportunité de prendre la parole lundi dernier lors des tout premiers playoffs universitaires de l’histoire. Habituellement un univers sur lequel les marques peuvent laisser libre cours à leur imagination, le sport et plus particulièrement cet événement, qui était pourtant annoncé comme étant « the New Big Game », ne semble pas en avoir inspiré beaucoup. Mention spéciale pour Butterfinger (Nestlé) et Arby’s qui, grâce à leurs réactions en temps-réel nous ont bien fait sourire.

YouTube revisite la mi-temps du Super Bowl
L’évènement sportif le plus regardé au monde sera diffusé le 1er février prochain. Cette année, YouTube proposera son propre spectacle de mi-temps. La plateforme vidéo mise sur les vloggers pour valoriser la création et le potentiel de sa plateforme. Les vloggers retenus pour cette collaboration possèdent une audience cumulée de 60 millions de personnes. Au programme ? Vidéos parodiques des publicités du Superbowl, stunts et performances musicales. Le show sera en concurrence face à Katy Perry et Lenny Kravitz qui investiront le petit écran. Les publicités du Super Bowl l’an passé ont été visionnées volontairement par les internautes 6,3 millions d’heures durant. Youtube démontrera, une fois de plus, aux annonceurs le pouvoir publicitaire qu’offre sa plateforme.