La revue du lundi par We Are Social #272

Revue du Social
guillaume.pellan

Instagram ouvre son Ads API Partner Program
Lors de l’annonce des boutons call-to-action en Juin dernier, Instagram avait annoncé l’ouverture de son API pour la programmation des Ads. Elle permet aux annonceurs d’optimiser leur campagne par une meilleure automatisation et plus de targeting. Précedemment, la seule manière de lancer une campagne sur Instagram était de contacter les équipes commerciales qui la géraient en direct. Les premiers partenaires qui peuvent tester cette API sont Ampush, Brand Networks, 4C, Kenshoo, Navigants, Salesforce Marketing Cloud, SocialCode et Unified. Prochaine évolution attendue : les publicités seront disponibles pour tous les annonceurs d’ici la fin de l’année.

Facebook se lance dans le live-streaming vidéo !
Pour contrer Periscope, la solution de live-streaming déployée par Twitter, Facebook se lance à son tour dans la bataille avec sa propre offre. Pour l’instant réservée uniquement aux célébrités (comme The Rock), celle-ci permet à l’instar de son rival, de streamer n’importe quel contenu vidéo depuis son smartphone. Pour l’instant, Facebook n’envisage pas le déploiement de cette offre pour le grand public. Affaire à suivre donc.

 

45% du CA de Linkedin provient des publicités natives au 2e trimestre
LinkedIn a annoncé dans un communiqué du 30 juillet que son produit publicitaire à plus forte croissance cette année est la « Mise à jour sponsorisée » (45% du CA du site) avec 63 millions de dollars. Ce format permet aux employeurs de diffuser des publicités contextuelles (native ads) insérées dans le fil d’actualité des utilisateurs. Ces publicités peuvent être des articles ou vidéos de présentation. Ce produit est disponible sur mobile et desktop. Pour Russell Glass, chef de produit chez Linkedin Marketing Solutions, ce format est une extension du développement du réseau en plateforme d’édition.

Facebook facilite les contacts entre les pages et les fans
Facebook annonce plusieurs nouveautés : les administrateurs des pages pourront à présent répondre à un commentaire directement en message privé. Le bouton « Message » sera ajouté à coté des boutons « Like » et « Reply ». Un nouvel indicateur débarque également sur les pages Facebook : le taux de réponse, qui permettra aux utilisateurs de voir quelles marques répondent le plus aux messages privés (plus elles répondent, plus le taux sera élevé). Facebook indiquera via une petite icône affiché en-dessous de la photo de couverture si la page a un bon taux.

 

Twitter teste un onglet « News » sur son app mobile
Twitter a indiqué vouloir tenter une incursion plus franche sur le terrain de l’actualité en temps réel en permettant à quelques utilisateurs d’accéder à un onglet « News ». Pour l’instant réservée aux marchés américain et japonais, la fonctionnalité présente une sélection de « trending stories » qui, une fois ouvertes, dévoilent un aperçu de l’article, des tweets relatifs ainsi qu’un lien de redirection vers le billet en question. Si l’approche n’est pas nouvelle (on se souvient de Discover), c’est surtout l’occasion pour Twitter d’inscrire un peu plus l’approche « event centric » dans son ADN.

 

Facebook souhaite s’inscrire dans l’instantanéité
Snapchat, Periscope et Twitter, autant de plateformes qui dominent le marché de l’instantanéité ; elles prennent le pouls et relaient Live tout ce qui se passe « maintenant » dans le monde. Les ingénieurs de Facebook en ont conscience et essaient d’importer cette tendance en testant un nouvel outil appelé « Place Tips » lors du festival LollaPooza. Place Tips se présente comme un onglet façon « stream » où l’on peut découvrir du contenu photo, vidéo et texte liés à l’endroit où les utilisateurs se situent. Un début d’experience assez concluant pour Facebook.

 

Tinder pour les professionnels
Tinder s’associe au magazine Forbes pour lancer une application de mise en relation de professionnels. Cette nouvelle application ne sera disponible que pour 2 000 personnes influentes figurant dans le « 30 under 30 », le classement des jeunes talents de moins de 30 ans réalisé par le magazine Forbes. Il offrira notamment un répertoire de membres, permettra de consulter les profils des autres prodiges, de connaître leurs secteurs d’activité et si deux personnes le souhaitent, elles seront invitées à discuter. De quoi permettre de rencontrer des amis, des mentors, des prospects et peut-être même de futurs co-fondateurs via Tinder !

 

Les réseaux sociaux s’invitent dans les débats
La course à la présidence des Etats-Unis bat son plein et les candidats républicains ne perdent pas de temps. Les équipes de campagne redoublent d’efforts pour rendre visible leurs leaders sur les différentes plateformes social media ayant le vent en poupe. Ainsi, Snapchat, Instagram, Periscope et Meerkat se voient envahies par ces candidats qui prennent la pleine mesure du potentiel de ces réseaux. L’avenir nous dira si ces actions auront eu de l’influence sur les résultats, mais il semble que ces plateformes sont devenues des carrefours immanquables pour les politiciens en conquête.

 

La marque Very lance sa première vidéo Youtube « drive-to-store »
La marque de vêtements Very a sorti il y a quelques jours l’une des premières vidéos publicitaires YouTube sur laquelle chaque spectateur peut acheter tout ce qu’il voit sur la vidéo. Concrètement, la vidéo affiche une bannière contenant tous les objets présents dans le spot en cliquant simplement sur l’icône présentant un « i » en haut à droite. Il suffit alors pour l’internaute de cliquer sur « Click to Shop » pour être redirigé vers le site où acheter le produit. Une nouvelle fonctionnalité d’achat à surveiller !

 

LinkedIn lance un nouvel outil de mesure
LinkedIn, le célèbre réseau social professionnel, vient de sortir un nouvel outil de mesure au service de ses utilisateurs permettant à ces derniers de mesurer leur impact sur la plateforme et de savoir si les professionnels savent se « vendre » sur le site. Appelé le « Social Selling Index », il s’agit d’un score sur 100 attribué par LinkedIn et calculé selon 4 indicateurs : la construction de relations, l’individu en tant que marque professionnelle, les interactions avec insights et les personnes trouvées.
Autrefois accessible uniquement aux comptes payants, cet outil devient accessible aux 380 millions d’utilisateurs de la plateforme.

 

Facebook se défend sur la performance de ses vidéos
Un article Medium critiquant le calcul par Facebook de la performance de ses vidéos a fait grand bruit la semaine dernière. L’article critique notamment la notion de vue, prise en compte à partir de 3 secondes alors que YouTube le fait à partir de 30 secondes. Matt Pakes, responsable de la vidéo chez Facebook, a défendu la position de la plateforme : une vidéo vue pendant 3 secondes indique que l’utilisateur ne scrolle plus la page. De plus, la mise en avant par Facebook de ses propres vidéos natives est justifiée par la meilleur performance de ces formats par rapport à des liens YouTube.

Quand le #NationalUnderwearDay inspire les marques
Lancée en 2003 par l’e-commerçant américain Freshpair la #NatinoalUnderwearDay est l’occasion pour les annonceurs de mélanger créativité et humour.
Les CM se sont régalés, voici notre récapitulatif des tweets les plus marquants de cette journée :