Rob FitzGerald rejoint We Are Social US
Comme vous avez pu le lire dans MediaPost, Campaign ou AgencySpy, Rob FitzGerald a rejoint l’agence en tant que Président de We Are Social aux États-Unis. Précédemment Président de Big Fuel Communications, Rob possède une expérience probante en agence et à l’international, dans des structures telles que GlobalHue, Initiative et Omnicom Media Group, évoluant au fil de sa carrière au Japon, en Chine, à Hong Kong, en Europe ou encore aux US. Il nous explique ci-dessous les raisons pour lesquelles il a choisi de rejoindre We Are Social.
FitzGerald (centre) avec les co-fondateurs de We Are Social Robin Grant (gauche) et Nathan McDonald (droite)
La première fois que j’ai gouté au social media de façon professionnelle, c’est grâce à Kanye West. Il m’a contacté dans une de mes précédentes agences car il cherchait à monétiser sa considérable audience sociale en produisant un documentaire quotidien à accès payant. En tant que COO, on m’a demandé de diriger cette initiative que j’ai identifiée comme une opportunité de m’orienter vers la création de contenu social. Comme vous pouvez l’imaginer, il s’agissait là d’un baptême du feu, mais cette expérience m’a mis dans de bonnes conditions pour tout ce qui allait suivre (et ce qui va continuer d’arriver).
Issu d’un background en media et planning stratégique, puis plus récemment en digital et social, et alors que je rejoins We Are Social, j’ai l’impression d’avoir eu plusieurs vies depuis ma première expérience chez Yeezy. Le paysage marketing est devenu méconnaissable en 10 ans – et même juste en quelques années. J’ai choisi de rejoindre We Are Social parce que l’agence, qui s’est donné pour mission de mettre le social thinking au coeur du marketing, va faire partie de la petite poignée d’agences qui redéfinira avec les plus grandes marques internationales ce que signifie le succès à l’ère du social, aujourd’hui et demain.
Selon moi, le « social thinking » incarne parfaitement l’évolution du social, qui s’éloigne de la notion d’exécution au quotidien, avec du contenu « always on » et du community management, pour se rapprocher des expériences digitales et sociales de plus en plus complexes. C’est totalement en ligne avec ce qui se passe en ce moment même sur le marché américain ; les clients seniors attendent de leurs agences partenaire qu’elles les aident à définir et à challenger la façon dont le social est appréhendé au sein de leurs organisations. Toutes les agences ne seront pas capables de répondre à cette demande, mais We Are Social a été créé pour comprendre les comportements sociaux, développer des insights sociaux, offrir aux clients des idées intrinsèquement sociales, et non pas simplement étendues aux médias sociaux.
Notre équipe aux États-Unis fait déjà un travail fantastique avec un portefeuille clients impressionnants qui compte notamment Heineken, Banana Republic, Hyatt et National Geographic. Le leadership de Leila Thabet au cours de ces trois dernières années signifie que nous avons aujourd’hui une équipe talentueuse et passionnée, une culture de la cohésion très forte et un désir d’impacter le marché de façon remarquable.
Ainsi, alors que le social, la créativité et l’innovation sont aujourd’hui l’affaire des décideurs marketing, c’est le moment parfait pour franchir une nouvelle étape dans la réussite de We Are Social aux États-Unis. En nous concentrant sur des expériences de campagnes d’envergure, sur l’innovation et sur des schémas de réflexion stratégiques, nous conjuguerons la vitesse et l’agilité impliquées par le social avec ce qui a toujours été vu comme des attributs d’agences « traditionnelles » : la rigueur, une discipline de la stratégie et de la relation clients. Cela nous permettra de délivrer un travail ambitieux dont la créativité est motivée par le social et qui vise toujours juste.
Dans l’immédiat, mon objectif sera d’attirer les meilleurs talents pour compléter notre équipe, et muscler notre créativité, notre puissance stratégique et contribuer à la croissance de l’agence, de façon organique et avec l’arrivée de nouveaux clients. We Are Social aura ansi la bonne formule – talent, culture et ambition – pour devenir l’agence social media la plus significative sur le marché américain.