La revue du lundi de We Are Social #279
Une augmentation des revenus publicitaires sur les réseaux sociaux
Un rapport d’eMarketer prévoit une dépense globale de 25,1 milliards de dollars en publicité sur les réseaux sociaux en 2015. À eux deux, Facebook et Instagram représenteront 65% du budget social media des annonceurs cette année (soit environ 16,3 milliards de dollars). Pendant ce temps là, la part de Twitter serait revue à la baisse de 8% (soit 2 milliards de dollars). Une hausse de revenus significative pour Facebook d’environ 42% par rapport à 2014. Cette performance de Facebook est notamment favorisée par Instagram. En effet, tous les signaux sont au vert pour la plateforme qui a ouvert ses portes à la publicité cette année avec près de 600 millions de dollars de revenus en 2014 (soit 5% du revenu total de Facebook) et une prévision de 1,5 milliards en 2016 (soit +149% d’augmentation). Ajouté à cela, Instagram vient de publier récemment un rapport annonçant qu’il comptait dorénavant 400 millions d’utilisateurs par mois (contre 300 millions l’an dernier). Pas d’inquiétude tout de même pour Twitter qui, selon eMarketer, enregistre une hausse de 67% pour 2015. La plateforme de microblogging pâtit de la progression plus lente de sa base d’utilisateurs.
Instagram compte plus de 400 millions d’utilisateurs
Le réseau, appartenant à Facebook, a annoncé avoir dépassé le nombre de 400 millions d’utilisateurs dont 75% sont en dehors des Etats-Unis. On note une progression notable d’Instagrammeurs en Europe et en Asie qui comptent plus de la moitié des 100 derniers millions d’inscrits. Avec 80 millions de photos partagées chaque jour, Instagram ne finit plus sa progression impressionnante dans le monde des réseaux sociaux.
https://instagram.com/p/78n-7MBQU8/
Facebook lance ses vidéos 360°
Une balade à bord d’un vaisseau Star Wars, une expérience extraordinaire désormais possible grâce aux vidéos 360° du géant américain. En effet, vous n’êtes sûrement pas passé à côté de cette petite révolution, la réalité augmentée fait son apparition sur Facebook. Disney et Stars Wars ont été les premiers annonceurs à l’utiliser, de nombreux autres contenus ont suivi (LeBron James, GoPro, Mountain Dew…)
Un format média Facebook dédié à la TV
La veille de la New York Advertising Week, la plateforme a annoncé un nouveau produit d’achat d’espace nommé « TRP Buying”. En partenariat avec le département de publicité digitale de Nielsen, ce nouveau format permet de mesurer les performances des publicités vidéos Facebook en combinaison avec les spots TV. Le géant technologique a aussi annoncé trois petites améliorations : les vidéos désormais disponibles dans le format carrousel, un outil d’optimisation de la notoriété de marque et la possibilité d’organiser des sondages sur mobile.
Les « Notes » Facebook prennent un coup de jeune !
Dans la vague de nouveautés proposées par le géant Facebook, le réseau social tente cette fois-ci de séduire les blogueurs avec une refonte totale de son outil de rédaction et d’édition « Notes ». Plus de personnalisation et d’esthétique font partie des promesses avec la possibilité d’y intégrer une photo de couverture, un header ou encore des citations. Les textes longs devraient donc maintenant s’avérer plus appréciables grâce à ce format mis à jour. Un vrai outil de partage là où il ne sera plus nécessaire d’externaliser vers son blog !
Facebook collabore avec le Washington Post
Au printemps dernier, Facebook annonçait l’arrivée des « Instant Articles » permettant d’accueillir des articles du New York Times, de Buzzfeed ou d’autres éditeurs directement sur son application mobile. The Huffington Post, Mashable, MTV, Business Insider ou encore Daily Mail font désormais partie intégrante de ce programme. Aujourd’hui, c’est au tour du Washington Post de mettre la totalité de ses articles à disposition du service, représentant près de 1 200 articles par jour. Facebook devient un acteur important dans le partage d’actualités. Une réponse directe à ses concurrents directs comme Snapchat avec Discover et Apple avec Apple News.
Pinterest simplifie l’accès à son API
Après l’ouverture aux développeurs de sa plateforme en mai, Pinterest recense depuis 5 000 idées d’apps et d’intégrations différentes. La mise à jour n’implique plus de passer nécessairement par la plateforme et facilite la manipulation de l’API. À terme, Pinterest souhaite capitaliser sur les implémentations des développeurs pour augmenter son trafic (+35% depuis mai).
Periscope active une nouvelle expérience sociale
Une nouvelle version de Periscope vient d’arriver sur l’App Store : elle permet aux utilisateurs de partager les screenshots qu’ils prennent dans leur flux. Comment ? Il suffit d’actionner un bouton présent en bas sur la droite pour enregistrer une capture d’une émission ou d’une vidéo…
Twitter crée des emojis personnalisés pour le Pape
Pour célébrer la venue du Pape aux Etats-Unis, Twitter a décidé de créer 4 nouveaux emojis qui apparaissaient lorsque les hashtags #PopeInUS, #PopeInNYC,#PopeInDC et #PopeInPhilly étaient utilisés sur le réseau social. Une initiative qui a permis d’encourager les internautes à échanger sur l’arrivée du Pape aux Etats-Unis puisque près de 42 000 tweets étaient déjà publiés 1h après son arrivée à Washington.
Bien évidemment, certaines marques ne se sont pas fait prier pour rebondir sur cet événement conversationnel à l’instar de Fiat, constructeur de la voiture dans laquelle se déplace le Pape.
Un tweet pour donner son sang !
Jusqu’au 27 septembre, l’agence Cheil UK met en place l’opération #PutRedBack en faveur du droit des homosexuels pour donner leur sang. Il s’agit d’une sculpture arc-en-ciel, composée de différentes couches liquides de couleurs, qui réagit aux tweets générés par les participants. Chaque tweet qui utilise le hashtag de la campagne provoque le versement d’un liquide rouge dans l’une des couches prévue à cet effet. L’installation est située au London Design Festival et souhaite atteindre les 100 000 tweets afin de créer une véritable prise de conscience autour de ce problème.
Nestlé Singapore partage des recettes sur Instagram
Nestlé Singapore a fait appel à We Are Social afin de lancer une campagne Instagram axé cuisine pour sa marque de nouilles Maggi. L’utilisateur peut ainsi naviguer entre plusieurs recettes grâce aux tags des images et accéder à des astuces vidéos sur la cuisine maison. À destination des jeunes adultes ainsi que des mères surbookés, cette opération s’inscrit dans une démarche d’utilité tout en s’intégrant naturellement à Instagram.