La revue du lundi par We Are Social #276

Revue du Social
marie.leclercq

Facebook : un nouveau format publicitaire testé sur mobile
Ce nouveau type d’annonce permettra aux marques d’éditorialiser les messages publicitaires, plus proche d’une application. Lorsque les utilisateurs cliqueront sur l’annonce, une nouvelle page s’ouvrira pouvant inclure des vidéos plein écran, des carrousels de photos ou des éléments interactifs.

Facebook teste la mise en place du statut « absent »
Facebook a créé depuis peu un badge très réactif aux messages pour les pages donnant une réponse à 90% des messages privés et dans un délai inférieur à 5 minutes. Face à cette difficulté qui n’autorisait plus les community managers à prendre de pauses déjeuner, Facebook a décidé de tester la mise en place d’une fonctionnalité qui permet de mettre le statut en mode « absent » pendant 12 heures maximum. Pendant ce laps de temps, le délai de réponse n’est plus pris en compte, permettant à une page de conserver son badge.

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Twitter Ads disponible dans plus de 200 pays
Twitter a récemment élargi son offre publicitaire en libre-service de 33 pays à plus de 200 pays et territoires. À partir de maintenant, les petites et moyennes entreprises du Honduras à Hong Kong peuvent atteindre plus efficacement leurs audiences cibles sur Twitter en 15 langues. Autre point, il y a maintenant environ 100 000 annonceurs actifs sur Twitter, incluant les TPE et PME. A titre de comparaison, Facebook comptait 2 millions d’annonceurs en Février.

Les premières publicités Instagram jugées très performantes
A peine quelques jours après l’ouverture de l’offre publicitaire Instagram aux annonceurs, certaines sources rapportent déjà des coûts très attractifs. Allant de 2 centimes la vue sur une vidéo ou encore un CPM moyen entre $3 et $6.29, la plateforme self-serve d’Instagram semble donc bien lancée, offrant des tarifs compétitifs face à Snapchat, YouTube et même Facebook. Pour Chris Tuff de 22squared, les publicités vidéos d’Instagram seraient même plus effectives du fait que ces dernières occupent quasiment tout l’espace de l’écran du mobile et offrent donc une meilleure visibilité du média.

Le taux d’interaction avec des posts de marques chute sur Instagram
Même si Instagram possède encore aujourd’hui le taux d’interaction avec des posts de marques le plus élevé, le niveau d’engagement est en baisse significative par rapport à 2014, en dépit d’une présence des marketers maintenue sur la plateforme, selon une étude Forrester. Cette étude révèle que les marques ont posté cette année en moyenne 4,9 fois par semaine, (+3,1% par rapport à 2014), mais cette progression n’a pas empêché le taux d’interaction de chuter à 2.3% (contre 4,2% l’année dernière pour la même période).

Instagram Direct se lance dans les fils de conversations !
Que de changements chez Instagram… Après l’évolution majeure de la plateforme permettant de publier ses photos sous le format de son choix (carré mais aussi portrait et paysage), Instagram Direct fait peau neuve. En effet, les messages privés prennent maintenant l’apparence des services de messagerie habituels en affichant ceux-ci sous la forme de discussions. Il est aussi possible de partager directement les photos dans ces discussions grâce à une flèche présente sous les clichés. Les tags des internautes pour montrer une photo à un ami prenaient 40% des commentaires en moyenne… Moins de spams pour plus de plaisir !

WhatsApp atteint 900 millions d’utilisateurs actifs
Le fondateur du service de messagerie WhatsApp, Jan Koum a annoncé la semaine dernière que l’application venait de franchir la barre des 900 millions d’utilisateurs actifs par mois (100 millions de plus depuis avril). Rachetée en 2014 par Facebook, WhatsApp dépasse son concurrent direct, Facebook Messenger qui comptait 700 millions d’utilisateurs uniques en juin.

Tumblr devient plus fonctionnel mais fait enrager certains utilisateurs
La plateforme de micro-blogging appartenant à Yahoo! a annoncé une refonte de sa fonctionnalité « Reblog » qu’il a souhaité plus mobile friendly. Depuis le lancement de Tumblr en 2007, les « Reblogs » étaient alignés dans une myriade de blockquotes, à tel point qu’il était quasiment impossible d’en garder une trace. Malgré cette refonte qui facilite la navigation sur Tumblr, les fans les plus loyaux, surtout des adolescents, se révoltent et menacent d’utiliser d’autres services. Cet enchaînement de lignes (voir image ci-dessous), quasiment impossibles à lire pour les utilisateurs depuis un smartphone, étaient l’une des caractéristiques les plus iconiques de Tumblr.

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Adidas Running lance une campagne dédiée aux femmes
L’équipementier souhaite se connecter aux femmes urbaines à travers une nouvelle campagne internationale intitulée #EnergyRunning. La marque a donc décidé de réunir dans une même campagne des influenceuses Instagram pratiquant le running et des athlètes de haut niveau venant de New-York, Tokyo, Moscou, Rio de Janeiro ou encore Londres. Pour le coup d’envoi de la campagne, Adidas a mis en ligne le film « This Is Energy Running » proposant aux influenceurs de se mesurer aux professionnels.

Coca-Cola prend la parole sur Whisper
Les applications et réseaux sociaux à publications anonymes semblent de nouveau sous le feu des projecteurs. Le géant américain Coca-Cola a récemment investi les lieux et testé une prise de parole sur le réseau Whisper au sujet du cyber-harcèlement. L’objectif de ce post sponsorisé était de connecter la signature #MakeItHappy à un nouveau dialogue, ce qui a permis à la marque de récolter quelques 1 500 likes et plusieurs centaines de partages.

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Les marques fêtent Star Wars avec #ForceFriday
A l’approche de la sortie du nouvel opus de Star Wars « Le réveil de la Force », Disney a lancé le hashtag #ForceFriday permettant aux fans de partager leurs achats de produits dérivés ou encore leur passion pour la saga. Les marques ont été nombreuses à sauter sur l’occasion pour prendre la parole. Voici quelques exemples :