La revue du lundi par We Are Social #278

Revue du Social
leo.temsamani

100 millions de « Piners » actifs par mois !
5 ans après le lancement de Pinterest, Enid Hwang, community manager de la plateforme, s’émerveille devant la croissance du réseau social. Selon lui, Pinterest est devenu aujourd’hui un catalogue d’idées lorsque auparavant il n’était qu’un simple outil de bookmarking. Ainsi, 100 millions d’utilisateurs à travers le monde viennent y chercher tous les mois leurs sources d’inspiration pour planifier des vacances, trouver des recettes ou encore décorer les salles de classes…

Facebook lance un outil de veille pour les journalistes : Signal
Dans sa conquête d’internet face à Twitter et aux médias traditionnels, le réseau lance Signal, une nouvelle plateforme permettant aux journalistes de découvrir et de mettre en avant des contenus d’actualités. Après Mentions, l’outil de vidéos en direct pour comptes vérifiés, celui-ci offre l’opportunité aux acteurs du milieu de faire de Facebook un outil indispensable à l’accès des tendances, photos, vidéos… À la manière de Tweetdeck, la curation des contenus se fait entre Facebook et Instagram et offre une lisibilité accrue.

Une nouvelle facturation pour les Facebook Ads
Facebook a depuis longtemps été critiqué par les annonceurs et les agences pour son format de paiement ne permettant pas une garantie de visibilité à 100% de l’ad sur l’écran. Son concurrent Twitter avait, quant à lui, annoncé lors du lancement du l’auto-play être la seule plateforme à facturer lorsque que la publication était à 100% visible. Le réseau de M. Zuckerberg a donc décidé de revoir ses bases de paiements et de proposer lui-aussi une option de facturation à 100% de visibilité du contenu. Pour les vidéos par exemple, la facturation pourrait ne plus être à la vue mais à l’impression à 100%. À voir encore sous quelles conditions, puisque les formats premium seraient, dans un premier temps, les seuls concernés en France.

« Facebook Dislike » : quelles opportunités ?
Après l’annonce de Mark Zuckerberg concernant la venue prochaine d’un bouton « Dislike » à côté du « Like » sur Facebook, les professionnels se sont interrogés sur le potentiel marketing de cette nouveauté. Pour Robin Grant, co-fondateur de We Are Social, il est encore trop tôt pour imaginer un impact sur l’utilisation de la plateforme. Pour d’autres, ce bouton ouvre la possibilité de campagnes marketing obtenant des avis et des réactions afin de « mesurer les sentiments » des internautes vis-à-vis des marques. Mais celles-ci vont peut être devenir plus frileuses et prudentes… Le seul moyen de savoir est d’attendre la réaction des utilisateurs par rapport à ce nouvel usage.

Le bouton « acheter » de Twitter disponible pour tous
Aux côtés de la start-up Stripe, le réseau social Twitter va permettre à chacun de vendre et d’acheter des objets depuis des tweets. Le nouveau produit, appelé Relay, facilite l’utilisation de cette fonctionnalité et les annonceurs n’ont pas tardé à s’en emparer. En première ligne, les politiciens américains en campagne qui ont eu recours à cet outil pour récolter des dons.

Coca-Cola, la première marque à avoir son propre emoji sur Twitter
Coca-Cola marque la rentrée en s’imposant comme la première marque à avoir son propre emoji sur Twitter : ses deux bouteilles rouges iconiques. Celles-ci apparaissent lorsqu’un message est tweeté avec le hashtag #ShareACoke. Pour attirer l’attention sur la nouvelle campagne, Coca-Cola a fait appel à des célébrités Vine comme Ethan Dolan ou Hayes Grier qui répondent en privé ou suivent les utilisateurs tweetant le hashtag dédié. Selon Ross Hoffman, directeur de la stratégie chez Twitter, d’autres marques devront avoir leurs emojis dans les mois à venir.

Snapchat rajoute des filtres interactifs et fait payer les « replays »
Snapchat devient désormais payant pour toute personne voulant revoir des snaps déjà visionnés. La fonctionnalité, auparavant gratuite, est désormais facturée 0,99$ les 3 replays, 2,99$ les 10 et 4,99$ les 20. Une évolution notable qui annonce le début de la monétisation du service pour le grand public. L’application ajoute aussi des effets et filtres interactifs permettant de modifier son visage de manière totalement farfelue pour des snaps encore plus créatifs. Faites-le test !

Nescafé abandonne ses sites traditionnels au profit de Tumblr
La marque la plus performante du groupe Nestlé sur les réseaux sociaux, avec plus de 35 millions de fans dans le monde, ne souhaite pas s’arrêter là ! Constatant que plus de 60% de son traffic provient du mobile, Nescafé prend le pari risquer de devenir la première marque du groupe Nestlé à migrer sur Tumblr. L’objectif affiché : entretenir une vraie relation sociale avec les consommateurs et prendre davantage part aux conversations portants sur le café. Nescafé a d’ailleurs souligné que ce Tumblr facilitera l’intégration des contenus créés ou partagés par les utilisateurs afin de consolider leur sentiment d’appartenance à la marque.

Unilever confirme que le buzz en social media augmente les ventes
Les mentions positives en social media ont été prouvées efficaces pour augmenter les ventes d’Unilever selon Shawn O’Neal VP people, data, marketing et analytics du groupe. C’est une information qui n’en surprendra pas certains, mais qui diffère des premières convictions d’Unilever et Coca Cola qui annonçaient à la conférence Re:Think en 2013 qu’il n’y avait aucune corrélation entre online buzz et augmentation des ventes. La raison de ce changement ? Une étude qui met en avant des ratios d’impression et des targeting affinitaires en social media particulièrement intéressants pour l’annonceur : pour une publicité télé, 1 impression sur 1000 génère une vente, tandis qu’un contenu digital peut générer entre 4 et 40 achats selon le targeting  pour 1000 impressions.

Nutella : quand une campagne devient virale… malgré elle.
La célèbre marque de pâte à tartiner continue de faire parler d’elle, mais ne le contrôle malheureusement pas. En effet, Nutella propose depuis quelque temps de commander des pots avec son logo personnalisé et doit désormais faire face à quelques débordements. De nombreux plaisantins ont ainsi pensé à des versions du logo pour le moins imaginatives telles que « Fattening » (« qui fait grossir ») ou encore « Diabetes » (« Le diabète »).