La revue du lundi par We Are Social #282

Revue du Social
boris.leguen

Encore plus de shopping sur Facebook
Afin d’attirer de plus en plus les annonceurs ayant un objectif de performance sur Facebook, les ads prennent de nouvelles formes. Après le plein écran sur mobile, un format plus rapide nommé Canvas est en train d’être testé. Il offre la possibilité d’arriver sur le site du détaillant en seulement deux clics. De plus, une section « shopping » a été créée afin de regrouper toutes les annonces publicitaires du même type. Enfin, le format carrousel s’étend à la vidéo afin d’améliorer un peu plus les performances épatantes qu’il permet d’obtenir (baisse du CPA de 30 à 50%).

Facebook teste une application d’actualité
Facebook s’apprête à se lancer dans l’actualité brûlante pour tenter d’attirer les accros de Twitter. Baptisée Notify, l’application actuellement en phase de test auprès d’un cercle restreint d’utilisateurs et d’éditeurs, permettrait une fois installée sur smartphone ou tablette, de sélectionner des médias partenaires à suivre. L’utilisateur est alors immédiatement notifé lorsqu’un de ces partenaires publie un nouveau contenu. Il lui est possible de cliquer sur la notification pour accéder à l’article complet. On compte déjà parmi les partenaires Vevo, Buzzfeed ou encore Huffington Post.

Twitter débloque de nouveaux outils d’analyse
Le réseau social chouchoute une fois de plus ses annonceurs en offrant de nouveaux moyens de contrôler le succès de leurs campagnes. Sur demande, il est maintenant possible d’accéder à une analyse précise des différents taux de conversion sur des critères spécifiques (téléchargements, clics, engagement…). L’outil va également plus loin, après l’analyse vient les recommandations. En effet, Twitter fournit les conseils nécessaires à l’optimisation de ces campagnes. Des conseils essentiels car, d’après le réseau, les internautes ayant vu un Promoted Tweet ont 1,4x plus de chance de se rendre sur le site de l’annonceur par rapport à la simple vue d’un tweet organique. Ces chances sont 3,2x plus élevées pour les personnes qui ont été engagées sur les tweets.

Betty, la poule qui gère le compte Twitter d’un fast food
Le fast food australian Chicken Treat possède un community manager tout à fait particulier. Il s’agit de Betty, une poule qui gère dorénavant leur compte Twitter à base de phrases indescriptibles. Derrière le but purement viral, l’objectif affiché est d’obtenir un Guinness World Record du «premier poulet à tweeter un mot de 5 lettres avant le 30 Octobre ». Le tweet le plus « lisible » pour l’instant comporte simplement le mot « bum ». Cette campagne multimédia implique également des vidéos Youtube et des Periscope journaliers.

Pinterest ajoute des données de localisation aux pins
Il y a presque deux ans, Pinterest lançait « Place Pins », dans le but d’aider les utilisateurs à planifier leurs déplacements. Pinterest élargit cette fonction en offrant la possibilité de bénéficier de plus d’informations sur les lieux qui les intéressent. Ainsi ils pourront connaître l’adresse associée à un pin, le numéro de téléphone, le site web ainsi que les heures d’ouverture et les avis des clients. Place Pins est disponible uniquement sur iOS et sera bientôt disponible sur Android et desktop.

L’utilisation des réseaux sociaux n’est pas prête de ralentir
D’après une étude menée par la Content Marketing Association, en agence et chez les annonceurs, 80% de l’audience s’affirme prête à augmenter ses activités sur les réseaux sociaux. 75% d’entre eux sont également prêts à investir plus. En effet, en 2015, 47 % des annonceurs ont augmenté leurs budgets en création de contenus digitaux, selon Forrester Research. Soit 20% de plus que l’année dernière. Cette augmentation serait due à différents facteurs notamment un désintérêt pour les médias classiques au profit du digital et l’utilisation grandissante d’Adblock incitant à créer du contenu plus pertinent