La revue du lundi par We Are Social #284
Un système de notifications Facebook plus personnalisées sur le mobile
Facebook annonce avoir modifié son système de notifications pour les applications mobiles. Via à cette offre, construite comme un assistant personnel, les utilisateurs auront accès à des notifications plus complètes (par exemple, rappels de programmes de télévision en rapport avec les pages visitées ou likées). S’ils activent la géolocalisation, ils pourront également recevoir des notifications sur la météo locale, les évènements locaux ou à propos des restaurants à proximité.
« Local Market » : la nouvelle fonctionnalité Facebook en test
Encore en phase de test, la nouvelle fonctionnalité « Local Market » a pour but de faciliter la mise en relation entre vendeurs et acheteurs sur Facebook. Le réseau social devient ainsi une véritable marketplace puisque les utilisateurs peuvent désormais soumettre des articles à vendre, ou en acheter, à travers des catégories de produits divers et variés (automobile, électroménager, meubles, vêtements, livres, etc.) D’autres fonctionnalités sont également en cours de test, comme les recommandations ou les notifications, afin d’améliorer l’expérience de vente ou d’achat pour les utilisateurs.
Facebook lance Slideshow, son format publicitaire pour les marchés 2G
Alors que plus de la moitié de la population mondiale ayant accès à Internet est déjà sur Facebook, le géant mise sur les marchés émergents pour continuer sa croissance. Conscient que les populations de ces pays émergents ont souvent accès à un débit internet réduit ou lent, Facebook imagine des formats publicitaires adaptés. Ainsi, là où les vidéos prendraient trop de temps, Facebook a imaginé « Slideshow », un format hybride permettant de faire défiler pendant une quinzaine de secondes une série de 3 à 7 photos. Déjà testé par Coca-Cola et Netflix, le format est désormais ouvert à tous les annonceurs.
Des options de ciblage détaillées sur Facebook
Facebook introduit de nouvelles options de ciblage permettant d’allier à la fois les données démographiques des utilisateurs, leurs intérêts et leurs comportements sur le réseau. Cette précision de ciblage permet aux annonceurs de renforcer l’impact de leurs campagnes.
Instagram lance sa version des Live Stories de Snapchat
A l’occasion d’Halloween, Instagram s’inspire de Twitter et de Snapchat en lançant de la curation de flux de contenus pour des évènements spécifiques. Ce dimanche, les utilisateurs américains ont ainsi pu découvrir en haut de leur feed Instagram, un encart leur proposant de regarder les meilleures vidéos d’Halloween, sur la base d’une curation effectuée par les salariés d’Instagram. Ce nouveau feed vidéo apparaissait de manière plus immersive, sans bandeau blanc ou description, brisant les codes classiques d’Instagram. En organisant et rassemblant les contenus des utilisateurs lors de grands évènements, Instagram créé une opportunité pour les annonceurs de sponsoriser de nouveaux contenus en lien avec des évènements.
Encore et toujours plus d’options sur Snapchat
Après l’ajout de filtres géolocalisés, de couleurs ou encore d’effets spéciaux changeant périodiquement, Snapchat pousse encore plus loin le concept créatif et offre désormais la possibilité de jouer avec le temps. Ralentir, accélérer ou rembobiner nos vidéos, voilà ce que nous pouvons faire à présent pour nous amuser sur Snapchat !
Snoopy s’invite dans vos selfies Snapchat
Snapchat a récemment offert la possibilité aux marques de sponsoriser les selfies. Une première marque s’est lancée ce weekend, la Twentieth Century Fox pour la sortie du nouveau film Snoopy et les Peanuts. Samedi, les adeptes des selfies sur Snapchat ont ainsi pu ajouter un filtre animé avec les personnages du film. A l’instar du célèbre vomi arc-en-ciel Snapchat, une cascade de bonbons d’Halloween s’invitait dans les bouches des utilisateurs via un filtre éphémère spécial Halloween
Le premier contenu sponsorisé arrive sur Discover
Pour la première fois dans l’histoire de Discover sur Snapchat, Spectre s’est invité sur la plateforme pendant 24 heures. Coulisses du film, photos inédites, messages des acteurs principaux ont été dévoilés tout au long de la journée sur l’application. Le premier snap est une mention pour vous informer que le contenu est sponsorisé. Ensuite, la chaîne a diffusé 13 snaps montrant du contenu exclusif. Le média n’était disponible que dans seulement 17 pays.
Today only on Snapchat you can access #SPECTRE content on the first-ever Discover channel created for a film pic.twitter.com/KHD9NTTaSK
— James Bond (@007) 26 Octobre 2015
Quand Target vous aide à trouver des bonbons pour Halloween
Rares sont les marques qui sont restées muettes au sujet d’Halloween, la chaîne Target n’a pas manquée à la règle. La démarche présente un pendant technologique intéressant permettant aux utilisateurs d’une application mobile conçue pour l’occasion, Treatster, de localiser les zones les plus fournies en précieux bonbons !
Twitter en campagne TV
Twitter dévoilera son premier film publicitaire pendant la diffusion du championnat de baseball, aux Etats-Unis. Le spot TV mettra essentiellement en avant la fonctionnalité Moments, hub de contenus en temps réel de Twitter. La plateforme au 320 millions d’utilisateurs a de plus en plus de difficultés à recruter de nouveaux utilisateurs. Jack Dorsey a par ailleurs rappelé que Periscope et Vine représentaient de gros potentiels de croissance.
Twitter : des résultats mitigés au troisième trimestre 2015
Le réseau social a augmenté son chiffre d’affaires total qui atteint 569 millions de dollars ce trimestre mais sa croissance reste faible : 11% d’utilisateurs mensuels actifs en plus sur l’année. L’objectif pour les dirigeants est alors d’attirer plus d’utilisateurs tout en maintenant leurs annonceurs. Des mesures ont donc été annoncées afin de séduire un peu plus les investisseurs. Par exemple, le réseau souhaite augmenter la rentabilité et l’efficacité des publicités en utilisant une nouvelle méthode de ciblage vidéo. Affaire à suivre…
La mêlée des marques pour la Coupe du Monde de Rugby
Sans surprise, les marques ont profité de la finale de la Coupe du Monde de Rugby samedi dernier à Londres pour communiquer sur les réseaux sociaux. C’est Air NewZealand qui a tiré en premier avec un tweet représentant un avion de la société Australienne Qantas peint en noir avec l’inscription « Team All Blacks » accompagnée du texte suivant « Simply the best ». La réponse de la compagnie Australienne Qantas ne s’est pas faite attendre avec un avion Air NewZealand cette fois aux couleurs de leur équipe Australienne suivie du commentaire : « On pense qu’avec une touche dorée ça serait mieux ». Cette joute a donné lieu à un pari : si les All Blacks gagnaient, les équipes Qantas devraient porter le maillot noir lundi, et inversement en cas de victoire des Wallabies (pari qui a été honoré par Qantas). Cet exemple montre bien que les marques peuvent intervenir lors de grands évènements à portée mondiale. Pour Helle Tyllesen, directrice de la stratégie consommateur chez Falcon Social, les marques peuvent s’exprimer à condition de rester simples et de se concentrer sur des visuels captivants.
