La revue du lundi par We Are Social #285
Le format « local awareness » progresse !
Dans les problématiques des formats publicitaires Facebook, celui de la promotion au niveau local est bien connu des chaines de magasins, des franchisés ou encore des petits commerces. Avec deux nouvelles fonctionnalités, la précision de ces formats va être améliorée. Dans un premier temps, un outil permettant de connaitre les habitudes des consommateurs se trouvant à proximité d’un lieu de vente sera mis à disposition. Dans un second temps, un nouvel outil de ciblage apparaitra pour les chaines ayant plusieurs magasins. Grâce à celui-ci, il sera possible de diffuser les ads uniquement pour un lieu de vente en particulier.
Facebook lance « Music Stories »
Facebook a annoncé la semaine dernière une nouvelle fonction, « Music Stories » qui permettra aux utilisateurs de mieux découvrir de nouvelles musiques et partager des chansons avec leurs amis. Facebook proposera un nouveau format de post « Music Stories » qui intègre Spotify et Apple Music pour offrir un preview de 30 secondes du morceau partagé qui pourra être écouté sur Facebook. La musique sera jouée directement depuis Spotify ou Apple Music et ceux qui voient les morceaux apparaître dans leur feed Facebook pourront choisir de l’acheter ou de le sauvegarder sur le service qui les diffuse.
Facebook, le trafic des top éditeurs s’est effondré de 32%
C’est le chiffre révélé par SimpleReach, parmi le top 10 de ces éditeurs certains ont compté une baisse de 42,7% et ce depuis janvier dernier. Le trafic Facebook du Huffington Post a, par exemple, chuté de 60,1% contre une baisse de 48,2% pour Fox News. Les visites Facebook de BuzzFeed quant à elles ont chuté de 40,8%. Des exceptions tout de même comme Vice mais aussi Refinery29, dont les visites Facebook ont augmenté de 4,2% à 27,3% de janvier à septembre. Quelques raisons peuvent expliquer cette baisse : Les « Instant Articles » : Facebook essayerait de garder au maximum ses utilisateurs dans son écosystème, le changement des algorithmes de Facebook qui privilégient les contenus des utilisateurs par rapport à ceux des annonceurs. De son côté Facebook répond que les chiffres sont globalement les mêmes que l’an dernier, mais que la fréquence des posts par annonceurs a augmenté.
Facebook annonce ses chiffres et poursuit sa croissance record
Mark Zuckerberg peut avoir le sourire, les revenus publicitaires ont augmenté de 45% comparés au 3ème trimestre 2014. C’est le mobile qui tire le groupe avec 78% des dépenses publicitaires. Cela représente une hausse de 66% de la part du mobile sur le desktop par rapport au T3 2014. La santé financière n’est pas la seule satisfaction pour Facebook, la firme peut se vanter d’avoir 1,55 milliard d’utilisateurs mensuels et plus d’1 milliard quotidiens. M. Zuckerberg dit se concentrer sur l’innovation et le format vidéo, les chiffres suivent : le nombre de vidéos vues à doublé depuis avril.
Le bouton « acheter » fleurit sur les réseaux sociaux
En 2015, le bouton « acheter » a grandement gagné du terrain sur les médias sociaux. Chaque plateformes a su apporter une approche différente de cette fonctionnalité, ce qui explique aussi que les résultats puissent varier autant. Il est d’ailleurs à noter que de nombreux vendeurs digitaux US considèrent Facebook comme le réseau le plus performant pour convertir une visite en vente, suivi par Twitter. Cela étant, Campaigner indique que seulement la moitié, à peine, des annonceurs US présents sur les réseaux sociaux utiliserait réellement cette opportunité.
Twitter remplace les Favoris par les Likes
Twitter vient de remplacer ses « favoris » avec un nouveau bouton en forme de cœur qui permet de « liker » les tweets. Selon Akarshan Kumar, Product Manager de Twitter, le cœur permettra d’exprimer une palette plus large d’émotions et d’utiliser un symbole universel qui résonne à travers le monde. La décision est soutenue par les professionnels du secteur du social media, parmi lesquels Jim Coleman, managing director chez We Are Social Londres. Il considère que les utilisateurs, déjà familiarisés avec le concept du « like » sur Facebook, vont plus interagir de manière plus importante avec le contenu et augmenter le potentiel de l’investissement média sur Twitter.
Are you team heart ♥ or team star ⭐️? @Twitter leaves « favorites » behind for « likes » https://t.co/uZdE8IPUzK
— Katie Couric (@katiecouric) 3 Novembre 2015
Dove crée des emojis pour sa campagne #LoveYourCurls
Pour soutenir sa campagne #LoveYourCurls et prendre à contre-pied le monopole des emojis à cheveux lisses sur les smartphones, la marque de savon et de produits cosmétiques a lancé un nouveau pack d’emojis représentant des femmes ayant les cheveux bouclés. Une nouvelle prise de parole forte de la marque à laquelle Dove a voulu rajouter une résonance supplémentaire en mettant en place un partenariat avec Twitter. En effet, chaque hashtag #LoveYourCurls sur le réseau social sera accompagné d’un emoji représentant une femme avec les cheveux bouclés.
Twitter et Snapchat recrutent de nouveaux collaborateurs
Twitter s’apprête à lancer “Moments » au Royaume-Uni, sa fonctionnalité d’actualité disponible dans un nouvel onglet. À cette occasion, la société est à la recherche d’un journaliste expert en sport / divertissement / actualité pour compléter l’équipe avant un lancement international. Du côté de Snapchat, Business Insider a appris que la société est toujours à la recherche d’un chef pour intégrer le Staff de son nouveau Bureau Européen. Imran Khan, chef de la stratégie chez Snapchat aurait récemment débauché des ex-directeurs de département chez BuzzFeed, AOL et Twitter.
2 millions de vues pour Sprite avec sa nouvelle campagne Snapchat
Sprite innove au Brésil avec sa dernière campagne consacrée entièrement à Snapchat. Imprimant sur plus d’un million de canettes le QR code de 15 célébrités Snapchatteurs locaux, la marque a habilement ainsi mis en avant un contenu brandé Sprite développé en collaboration avec ces influenceurs. Le succès est immédiat, avec plus de 2.4 millions de vues en moins de 2 jours et une deuxième phase de l’opération déjà en cours avec le lancement d’un mini site sur lequel les consommateurs peuvent soumettre leur QR Snapchat en espérant être sélectionné par la marque le 3 décembre.
Snapchat dépasse les 6 milliards de vues par jour
La stratégie du réseau « éphémère » d’ajouter régulièrement des nouvelles fonctionnalités s’avère payante : les snaps et vidéos sont vues plus de 6 milliards de fois par jour. Un chiffre d’autant plus impressionnant qu’il a triplé depuis mai dernier. Pour mettre ce chiffre en perspective, il faut savoir que Facebook a annoncé la semaine dernière gérer 8 milliards de vues sur ses vidéos chaque jour, un chiffre qui a doublé depuis avril.
4 conseils à suivre sur Instagram en Novembre
Qui font suite à l’étude mensuelle de Locowise sur les statistiques et tendances du réseau : il est temps d’investir dans les publicités Instagram ! La plateforme s’est ouverte à tous les budgets et vous permet de booster votre visibilité avec de nombreux formats disponibles. Votre engagement stagne ? N’hésitez pas à expérimenter de nouvelles habitudes de publications; postez plus fréquemment pour mesurer l’efficacité sur la croissance de votre compte. En moyenne, les comptes ont publié 2,69 fois par jour pour 8,58 fois sur les plus gros (+1M de followers), avec un taux d’engagement 8,9% plus élevé. Utilisez Boomerang ; avec sa nouvelle application, Instagram tente de faciliter la création et la publication de formats vidéos, potentiellement beaucoup plus viraux que les photos qui représentent toujours 92% des contenus. Capitalisez sur les évènements et actualités du moment ; pour concurrencer Snapchat et Twitter, le réseau optimise sa section Explore et Search et n’hésite pas à mettre bon nombre de contenus pertinents en avant. De quoi toucher une audience plus large !
Après les « Buyable Pins », Pinterest lance son shop en ligne
Pinterest a lancé il y a quelques jours les épingles e-commerce sur son application Android et a augmenté sa portée de plus de 1,4 milliards de smartphone. Bientôt, une section consacrée aux achats en ligne pour permettre aux utilisateurs d’avoir accès à l’ensemble des produits disponibles sur le réseau social : le Pinterest Shop. Pour le moment Pinterest s’est concentré uniquement sur le mobile car il reflète plus le comportement de ses utilisateurs. En effet, 80% des utilisateurs de Pinterest, sont sur mobile. Néanmoins, la version sur ordinateur ne tardera pas à voir le jour après sa version mobile.
Un film d’horreur en live sur Periscope
Une nouvelle utilisation innovante de Periscope a vu le jour à l’occasion d’Halloween. Après Paranormal Activity et Insidious, la maison de production Blumhouse a lancé “Fifteen”, le premier film d’horreur live sur Periscope. Entre fiction et réalité, les internautes sont plongés dans l’univers de Truman, un serial killer qui commet ses crimes en direct. Une expérience terrifiante pour les fans de films d’horreur.