La revue du lundi par We Are Social #287
Snapchat améliore son ciblage et baisse les prix de son offre publicitaire
Snapchat a annoncé deux changements majeurs dans son offre publicitaire. La première est la création d’un outil de ciblage des utilisateurs par thématiques qui permettra aux annonceurs de créer des contenus plus adaptés à leur cible. La seconde est le baisse du ticket d’entrée pour son offre qui passe de 700 000 dollars à 100 000 dollars. les annonceurs sont toujours en attente de données plus exhaustives sur la plateforme, notamment le taux de clics sur les publicités.
Snapchat Discover se met aux couleurs de Noël.
Snapchat vient de lancer sur Discover sa première chaîne thématique de saison avec la start-up Brit + Co. Celle-ci va proposer à la communauté de « Snapchatters » du contenu varié tous les jours sur le thème des fêtes de fin d’année. De plus, Google, en partenariat avec Brit + Co, a créé 17 annonces pour la chaîne. Chaque annonce met en évidence l’application Google et est centrée autour d’une requête Google fréquemment recherchée pendant la période de fêtes. La chaîne ne restera que jusqu’à la fin des vacances mais ils envisagent déjà de reproduire l’expérience autour d’autres thématiques de saison.
Les marques investissent sur Facebook & Instagram pour Noël
Pour les fêtes de fin d’année, les marques misent sur Instagram et Facebook. C’est le cas de la chaîne de magasins Macy’s qui synchronise les deux plateformes. Elle a ainsi découpé sa publicité de 3 minutes en spot de 15 et 30 secondes pour Instagram. Les utilisateurs qui auront interagit avec les spots courts sur Instagram seront reciblés avec le film au format long sur Facebook. Une idée simple et efficace pour les pousser a regarder un long film publicitaire. De son côté, J. Crew pousse simultanément sa campagne sur les deux plateformes. Elle le fait avec un objectif de vente et utilise les boutons « Shop Now ».
Target mise sur le social media pour sa campagne de fin d‘année
Pour sa campagne de fin d’année Target mise sur Snapchat, Facebook et Instagram. Le social media va représenter 12% des dépenses médias soit 30% de plus que l’année dernière. La marque de détaillant basé à Minneapolis compte notamment déployer des filtres géolocalisés sur Snapchat au mois de décembre. Des ads canvas Facebook seront utilisées pour mettre en avant un nouveau produit appelé « Wonderpacks » ainsi que des posts au format carrousel. En parallèle, une campagne média sera mise en place sur Instagram.
« Christmas Shopper Simulator » reprend du service dans un 2nd opus
Le célèbre jeu devenu viral de 2014 ressort dans une nouvelle version. Centré cette fois-ci autour du « Black Friday », le jeu porté par l’entreprise Game se déroule désormais pendant la période de shopping pré-Noël. Cette version a été mise à jour avec de nouveaux contenus tels que des enseignes de magasins à visiter. Cette année, le jeu est disponible en téléchargement gratuit via un partenariat avec la plateforme Twitch, bien connue des joueurs. Il ne reste plus qu’à espérer un aussi franc succès que pour la 1ère version !
L’Asie du Sud-Est : championne des réseaux sociaux
L’Indonésie, la Malaisie, les Philippines, Singapour, la Thaïlande et le Vietnam sont des endroits où le taux de pénétration des réseaux sociaux est le plus élevé dans le monde. L’Indonésie étant sur la plus haute marche du podium avec 77,4% des internautes visitant un réseau social au moins une fois par mois. C’est donc le plus grand marché avec 773,2 millions d’utilisateurs par mois cette année. Facebook est un facteur clé de la croissance dans la région où au moins deux tiers des internautes se connectent régulièrement à la plateforme. L’adoption de Twitter est encore faible mais sa croissance devrait croître dans les années à venir.
Line permet à ses utilisateur d’envoyer des cadeaux physiques
Line, l’application de messagerie instantanée japonaise, va permettre à ses utilisateurs d’envoyer des cadeaux physiques à leurs amis. L’application permettait déjà d’offrir des cadeaux dématérialisés comme des stickers. Il est maintenant possible d’offrir des livres, des places de cinéma, des sushis, des petits déjeuners, etc. Une façon originale et intelligente de monétiser une application fortement ancrée dans le quotidien de ses 212 millions d’utilisateurs actifs.
