La revue du lundi par We Are Social #293
Le jeu d’imitation entre Facebook et Twitter continue avec la sortie de Facebook Sport Stadium. Cette évolution diffère de celle proposée chez Twitter car elle se veut centrée sur le sport. Elle se décline en 4 fonctionnalités : rencontres (rencontre sportive suivie en temps réel), amis (ce que les amis de l’utilisateur disent sur de la rencontre), experts (ce que les pages officielles disent sur la rencontre), statistiques (récapitulatif des statistiques de la rencontre).
Nouvelle vague de départ chez Twitter
Jack Dorsey – patron et co-fondateur de Twitter – a communiqué ce dimanche 4 départs au sein de l’équipe exécutive (composée de 7 personnes). Le responsable de Vine rejoindra les rangs de Google et ses projets de réalité augmentée. Ces annonces confirment les spéculations de certains médias américains sur le souhait de Jack de renouveler entièrement ses équipes. Même si ces départs sont dits volontaires, de nombreuses suppressions de postes ont déjà fait chuter l’action en bourse du réseau social. Le challenge est grand pour Twitter qui souffre d’une croissance d’utilisateurs très lente comparée à ses concurrents Instagram, Facebook ou WhatsApp.
Des fuites révèlent les nouvelles fonctionnalités Snapchat
Face à la forte concurrence des applications de chat, l’application mobile Snapchat a du innover. De nouvelles fonctionnalités ont fuité et révélé une évolution des contenus conversationnels. Désormais, il sera possible de passer des appels audio et vidéo, d’envoyer des stickers ainsi que de vérifier si une personne est connectée via des indicateurs de présence.
Pinterest introduira les publicités vidéo payantes
En suivant les autres plateformes sociales concurrentes, Pinterest intègrera les annonces vidéo payantes dans sa stratégie. Les experts affirment que le système publicitaire sera en concordance avec la culture de la plateforme, de sorte que les marques puissent promouvoir les vidéos qui correspondent à l’expérience Pinterest : des vidéos how-to ou des tutoriels de cuisine, par exemple. Le challenge pour Pinterest restera d’encourager le visionnage des vidéos sur une plateforme ou la principale activité des utilisateurs est de publier ou identifier des images et contenus qui reflètent leurs gouts, styles et wishlists.
Comcast fait appel à des Viners pour sa dernière campagne
Pour promouvoir son nouveau décodeur « Xifinity X1 », Comcast a misé sur 19 influenceurs rattachés à Niche (agence spécialisée dans le recrutement de créateurs de contenus sur Vine et Instagram). Les Viners n’ont reçu que très peu d’informations sur le produit et ont été invités à s’inspirer de leur utilisation personnelle du décodeur afin de créer un contenu original, inspiré de leur expérience personnelle. Avec un taux d’engagement moyen de 13%, les campagnes produites par Niche profitent pleinement des insights et opportunités de leur maison mère, Twitter, qui a doublé les effectifs de l’agence en quelques mois seulement.
Barneys lance la dernière collection de Givenchy sur Instagram
En partenariat avec l’artiste Doug Abraham (@bessnnyc4), le magasin Barneys New York lance sur Instagram la collection « Paris Fashion Week » de Givenchy. L’occasion pour la boutique new-yorkaise de présenter les nouvelles créations du couturier en utilisant un traité original et un angle artistique nouveau…un brin provocateur ! Cette approche inattendue donne un élan inédit au compte Instagram Barneys, souvent jugé en manque d’inspiration. Une chose est sûre, Abraham, qui a aussi travaillé avec Calvin Klein et Marc Jacobs en 2014, a su donner un vrai coup de « jeune » à la marque américaine.
