Instagram personnalise l’algorithme de votre fil d’actualité Aujourd’hui, les utilisateurs passeraient à coté de 70% de leur feed en raison d’un surplus de contenus. En suivant l’exemple de Facebook, Instagram modifie sa politique d’algorithme: le fil d’actualité ne sera plus organisé par ordre chronologique, mais plutôt en fonction des comptes les plus suivis et des contenus les plus engageants. Une prise de risque pour la marque; quelque part, c’est la manière de consommer les contenus sur Instagram qui disparaît dans la manoeuvre.
Pinterest teste les publicités en vidéo Pinterest souhaite rendre sa plate-forme plus attractive pour les publicitaires. Depuis quelques temps déjà, des petits groupes d’utilisateurs testent les vidéos sponsorisées sur le réseau, qui, d’après une source interne, sont lues en autoplay. Le réseau social a refusé de partager d’autres informations au sujet du prix de ces publicités. Pinterest n’est pas une plate-forme connue pour mettre la vidéo en avant comme Facebook ou Twitter (100 millions d’heures de vidéos sont vues chaque jour sur Facebook). Les publicités en vidéo viendraient compléter le format Cinematic Pins, déjà proposé sur Pinterest.
Pinterest affine son ciblage aux Etats-Unis Après 18 mois de beta test, la plateforme permet désormais aux annonceurs des États-Unis d’être autonomes dans l’achat et la gestion de leurs publicités. Les options de ciblage par intérêts deviennent plus nombreuses, passant de 30 à 420. Cette nouvelle fonctionnalité n’est pour l’instant ouverte qu’aux marques faisant d’hors et déjà de la publicité sur Pinterest.
Facebook lance ‘Lift API’ pour mieux mesurer l’impact de ses publicités Depuis quelques mois, énormément d’outils de mesure ont émergé. Dans ce contexte, Facebook vient d’annoncer « Lift API » . « Il devient de plus en plus complexe pour les annonceurs de mesurer le retour sur investissement de leurs campagnes publicitaires » remarque l’un des représentants de Facebook. Lift API permettra de mieux mesurer l’efficacité d’une campagne. Il a été testé en amont par plus de 1000 entreprises depuis janvier 2015.
Twitter: un fil d’actualité par ordre de pertinence forcé par défaut En février dernier, Twitter avait effectué des changements sur son fil d’actualité permettant de présenter les tweets par ordre de pertinence plutôt que chronologiquement. Au vu du très mauvais accueil de ces modifications par les utilisateurs nostalgiques de l’ancien système, Twitter leur permettait de paramétrer cette nouvelle option. Un mois plus tard, cette-dernière est passée discrètement à un réglage par défaut, obligeant les followers à modifier le réglage par eux-mêmes si toutefois ils préfèrent l’ancienne version.
Quand House of Cards répond au 1er ministre australien sur Twitter Le premier ministre australien Malcolm Turnbull a rappelé le parlement du pays 3 semaines en avance afin de faire passer une loi essentielle pour le secteur de la construction. Son action a été suivie d’un tweet déclarant que “le temps des réjouissances” était terminé. Le compte officiel de la série House of Cards a répondu avec brio en réutilisant une citation culte du personnage principal Frank Underwood. Voyez plutôt :
.@TurnbullMalcolm I admire your methodology, Prime Minister. If you don’t like how the table is set, turn over the table.
#speakbeautiful : Dove et Twitter analysent le ton de vos tweets La campagne « The #speakbeautiful Effect » de Dove fait son come back avec un nouvel insight : 80% des tweets négatifs autour du physique des femmes provient des femmes elles-mêmes ! Avec la volonté de faire évoluer les conversations, Dove et Twitter ont créé un algorithme qui, en retweetant le contenu de Dove, analyse le ton de vos tweets et vous donne l’impact de vos conversations sur Twitter.
La folie du mois de mars Lors du « March Madness », un rendez-vous sportif bien connu aux US, les meilleures équipes de basket-ball universitaires s’affrontent lors d’un tournoi attirant à la fois l’attention des puristes comme celle du grand public. De Coca-Cola à KIA, nombreuses ont été les marques s’exprimant lors du tournoi, sur des plate-formes telles que Twitter et Snapchat. En collaboration avec Snapchat, Allstate, une compagnie d’assurance américaine s’est même offert les services de Buzz Aldrin pour la représenter sur ces réseaux.
Un « geofilter Snapchat » St. Patrick’s Day par Jameson A l’occasion de la St-Patrick, Jameson a lancé sa nouvelle campagne destinée aux plus de 21 ans sur Snapchat en se servant des « geofilters ». Grâce aux informations renseignées par les internautes au moment de la création de leur compte, elle a pu identifier ceux qui avaient atteint l’âge requis pour consommer de l’alcool et donc être susceptibles d’être intéressés par sa publicité. Les contenus étaient diffusés sous la forme de filtres photos contextualisés avec les produits de la marque et accessibles simplement en prenant une photo.
