L’application de messagerie la plus populaire en Chine a atteint en Mars 2016 la barre des 700M d’utilisateurs actifs, soit une augmentation de 29% sur 1 an. Dans la course au milliard d’utilisateurs, WeChat se place 3ème derrière Whatsapp et Messenger. WeChat est plus qu’un simple moyen de communication. Véritable pionnier dans l’offre d’outils au quotidien, du terminal de paiement à la prise de rendez-vous chez un médecin, l’application doit maintenant s’exporter au-delà de son marché domestique saturé afin de poursuivre son expansion. L’Inde, l’Asie du Sud-Est et l’Amérique Latine sont les prochaines cibles identifiées.
Twitter Ads simplifie la vie des marques pour cibler des groupes plus réduits.
Twitter met à jour sa plateforme de publicités pour inclure une nouvelle fonction : « Ad Groups ». Cette nouveauté permettra aux annonceurs d’atteindre des segments plus petits dans des groupes d’audiences plus larges. Grâce à des critères de ciblage plus précis et des campagnes personnalisées en fonction de la cible, la plateforme améliore l’expérience marketing des plus grandes marques.
Facebook Messenger lance les appels groupés
Après l’arrivée des bots, Facebook Messenger offre désormais à ses utilisateurs la possibilité d’effectuer des appels audio groupés. Pour profiter de cette fonctionnalité, il suffit de se rendre dans les conversations de groupes et d’appuyer sur le bouton d’appel. Jusqu’à 50 interlocuteurs différents peuvent être impliqués dans une seule conversation ! Une nouveauté annoncée récemment par David Marcus, vice-président de Facebook Messenger.
Du changement dans l’algorithme Facebook
Le réseau social favorisera désormais le temps passé sur une publication ou sur un article pour mettre en avant des publications similaires sur le fil d’actualité. Facebook annonce également plus de diversité des éditeurs dans ce même fil d’actualité, ainsi on ne verra plus deux fois d’affilée une publication d’un même éditeur.
Les adolescents délaissent de plus en plus Instagram pour Snapchat
Une étude de la banque d’investissement Piper Jaffray montre que les adolescents sont de plus en plus accros à Snapchat. Courant 2015, une précédente étude révélait que sur 6 500 adolescents aux Etats Unis, 33% considéraient Instagram comme le réseau social le plus important contre 27% aujourd’hui. En opposition, Snapchat enregistre une hausse de 19% courant 2015 à plus de 28% aujourd’hui. Twitter continue à chuter lentement, alors que Facebook enregistre une légère hausse.
Quand le social média tire profit du média de masse
Facebook active des outils de diffusion de publicité principalement destiné aux chaînes télévisées afin de les pousser à investir sur le réseau social. En effet, ces derniers pourraient tirer parti de deux outils récemment lancés par Facebook qui leur permettraient de propager de la publicité dans une zone spécifique locale choisie par le marché de la télévision, et le second outil servirait à diffuser leur publicité à n’importe quelle heure de la journée.
Twitter s’associe avec Yelp pour son service de géolocalisation
Alors que depuis un an Twitter utilise le service de géolocalisation de Foursquare aux Etats-Unis pour permettre aux gens de taguer leur position sur le tweet, ils se sont récemment associé avec Yelp pour le Royaume-Uni, l’Allemagne et le Japon. Le service permettra aux utilisateurs d’obtenir une fiche Yelp avec tous les renseignements sur le lieu choisi de Yelp (notes, prix…). À l’exception de Foursquare, tout le monde en sort gagnant : Twitter pourra étendre ses fonctionnalités et mieux engager l’utilisateur tandis que pour Yelp, ce sera l’occasion de consolider sa base de données.
Youtube lance le live-streaming 360°
YouTube a lancé lundi dernier son service de live-streaming 360°.
À cette occasion, les internautes ont pu assister à la retransmission en direct d’un concert à 360°du festival Coachella. Des nouveautés liées au son des vidéos ont également vues le jour avec une expérience sonore plus immersive grâce à la technologie « Spacial Audio ».
Snapchat ne vous fera plus payer pour vos replay !
Bonne nouvelle sur Snapchat ! Vous ne l’avez peut-être pas encore remarqué, cette nuit le réseau social a effectué une mise à jour de son application et vous permet à présent de « faceswaper » avec des photos de votre téléphone. De plus, après avoir constaté que les utilisateurs n’étaient pas prêts à payer pour revoir les snaps de leurs amis, Snapchat a décidé de retirer cet achat in-app. Les filtres géolocalisés resteront quant à eux disponibles car ils ont eu un premier retour positif auprès des entreprises, festivals et évènements étudiants.
LinkedIn Students – l’application dédiée aux étudiants
La nouvelle application de LinkedIn s’adresse aux étudiants qui recherchent un premier poste. Pour le moment disponible qu’aux États-Unis, elle propose différents postes en lien avec le parcours universitaire des étudiants, l’accès aux fiches métiers / entreprises ayant déjà embauché des anciens de leur université. Ces propositions se basent sur l’algorithme de leur profil et sur leurs contacts LinkedIn.
Snapchat attaqué pour son « filtre Bob Marley” jugé raciste
Pour célébrer le 20 Avril ou le « 4/20 », journée internationale des fumeurs de cannabis, l’application a offert à ses utilisateurs un filtre visage leur permettant de ressembler à Bob Marley, connu pour sa grande consommation de marijuana. Le filtre fut mal reçu par les utilisateurs qui percevaient dans ce filtre un racisme déguisé de la part de Snapchat, accusé de limiter l’héritage de Bob Marley à sa consommation de drogue. Snapchat s’est défendu de ces accusations expliquant dans une réponse avoir collaboré avec la famille et l’équipe légale de Bob Marley pour la conception de ce filtre et voulait simplement rendre hommage à cette icône de notre époque apprécié de tous.
Les dépenses publicitaires numériques mobiles et sociales atteignent un nouveau record en 2015
Un nouveau record de 59,6 milliards de dollars atteint pour les dépenses publicitaires mobiles et sociales durant l’année 2015. Le Bureau de la Publicité Interactive (IAB) a annoncé dernièrement une croissance de plus de 20% par rapport à l’année précédente, notamment grâce au mobile et surtout grâce à l’explosion des réseaux sociaux. À noter également l’importance de la vidéo avec une augmentation de 30% en 2015, soit 4,2 milliards.
Créer ses propres YouTubers : la nouvelle campagne des « 3 Musketeers »
Pour sa nouvelle campagne digitale, la marque de confiserie « 3 Musketeers » a décidé de se rapprocher de sa cible, la Génération Z. L’idée de cette campagne est simple mais innovante : engager trois jeunes inconnus et les faire devenir des stars de YouTube grâce à leurs vidéos. La volonté de la marque est de créer du brand content en cohérence avec le comportement de l’utilisateur.
MTV fait revivre le programme court « Cribs » sur Snapchat
Lancée en 2000 sur la chaîne TV, cette émission invitait les téléspectateurs à visiter les maisons des célébrités. Dans la version Snapchat, les célébrités seront guidées par les utilisateurs ce qui offrira une expérience unique et originale.
Les hommages des marques à Prince sur les médias sociaux
La disparition tragique de Prince le 21 avril dernier a déchainé les réseaux sociaux. En cœur avec les fans, les marques, elles aussi, ont tenu à rendre hommage à l’interprète de légende. Mais quelle légitimité les annonceurs ont-ils à présenter publiquement leurs condoléances ? Souvent confondus avec de l’auto-promotion, de nombreux tweets aussitôt postés sont bien vite supprimés.
Mais si certaines marques s’y perdent, d’autres elles, ont su trouver des manières plus subtiles de s’exprimer.
La branche Australienne de la chaîne de fast food KFC s’est récemment illustrée sur Twitter et pas de la plus belle des manières. Pour annoncer la sortie de son nouveau produit « hot & spicy », elle a publié un tweet mettant en scène un couple assis dans un salon. Au creux des cuisses de l’homme, un objet flouté (un bucket KFC) que la femme tentait de saisir. Nul besoin d’expliquer le caractère tendancieux de cette scène qui a valu à la marque de retirer ce tweet et de présenter ses excuses à la communauté.
JC Penney et Pinterest s’associent pour cibler les mères
JC Penney, une enseigne de centre commercial, cible les mères qui sont sur Pinterest en proposant dans 10 magasins ses propres « tableaux » digitaux liés à leur propre compte. Ses tableaux vont mettre en avant différentes inspirations de vêtements, de coiffures, de maquillages… 20 blogueurs participent également à cette opération afin d’occuper le terrain avant & pendant la fête des mères aux Etats-Unis.
