Les nouvelles « réactions » Facebook peinent à émerger
En février dernier, Facebook a annoncé des alternatives au bouton J’aime – 5 nouvelles « réactions ». Il s’avère cependant que peu de personnes les utilisent. Une entreprise de marketing, Quintly, a analysé quelques 130.000 publications. 97% des interactions comprennent 1 j’aime, 1 commentaire ou 1 partage : ce qui signifie que seulement 3% des utilisateurs se servent des nouveaux boutons. Parmi eux, « love » reste le bouton le plus populaire. Les nouvelles réactions, qui sont un des plus grands changements de l’expérience utilisateur sur Facebook depuis sa création, peinent encore à être adoptés. Facebook, le leader du ROI dans le social média
D’après un sondage datant de Mars 2016, 9 spécialistes Marketing sur 10 désigneraient Facebook comme le réseau social au plus fort ROI. Selon l’analyse d’eMarketer, Facebook atteindrait 1,43 milliards d’utilisateurs mensuels d’ici la fin de l’année. De plus, les recettes publicitaires de Facebook sur mobile aux US représenteront 82% de ses revenus d’ici la fin de l’année. Instagram et les formats vidéos mobiles sur Facebook alimenteront d’autant plus cette croissance.
Twitter annonce l’arrivée de son nouvel onglet « connect »
Twitter vient d’annoncer une nouvelle fonctionnalité, disponible sur iOS et Android, afin de faciliter la recherche des comptes pertinents à suivre. En réalité, il s’agit là d’une légère mise à jour de son algorithme. Si le réseau permettait déjà de retrouver des comptes via nos propres répertoires sur mobile, l’arrivée de ce nouvel onglet viendra faciliter cette recherche. Le réseau, qui compte aujourd’hui 310 millions d’utilisateurs mensuels actifs, souhaite ainsi continuer à faire grandir les communautés qu’il héberge. Pour compléter cette nouveauté, Twitter a également annoncé que les tweets proposés aux utilisateurs seront, eux aussi, toujours plus pertinents. Dans la forme, cela devrait rappeler la fonctionnalité déjà existante « while you were away ». D’une manière générale, le réseau souhaite aujourd’hui personnaliser autant que possible les contenus qu’il propose.
Les marques friandes d’Instagram mais frileuses sur Snapchat D’après une étude réalisée par L2 Think Tank, l’adoption d’Instagram s’est faite dans presque tous les secteurs de l’industrie, plus particulièrement dans ceux de la mode, la beauté et la vente au détail (automobile, bijoux, voyage) qui sont complètement saturés. Quant à Snapchat, les marques sont plus hésitantes à l’adopter, en revanche la fréquence de publication dépasse considérablement Instagram dans toutes les catégories : une moyenne de 39 publications pour Snapchat par semaine contre 9 pour Instagram.
Bientôt des vidéos sur les format Carousel Instagram
Le format carousel reste l’un des plus engageants et pertinents pour créer du trafic. Instagram améliore ce format en permettant aux publicitaires de choisir parmi 5 photos ou vidéos, ou un mix des deux. Cette évolution permet de séquencer les vidéos et donne aux marques la possibilité de raconter une histoire d’une nouvelle manière. Ce format fait déjà des émules : Airbnb, Taco Bell et IBM se sont déjà essayés à l’exercice aux Etats-Unis.
Des comptes pour les professionnels sur Instagram
Du nouveau sur Instagram qui annonce réfléchir à la création de profils professionnels pour les annonceurs. Au programme : un bouton « contact » qui va permettre aux visiteurs d’adresser directement un email à la marque, de la localiser mais aussi de réaliser leurs achats via la plateforme. De quoi optimiser l’utilisation du réseau social qui compte déjà plus de 200 000 annonceurs à ce jour.
Le « Thumb Drive » Made in Volvo sur Instagram Volvo et son agence Grey ont lancé une campagne sur Instagram pour promouvoir la nouvelle Volvo XC60. La campagne marketing est basée sur l’expérience qu’apporte la nouvelle voiture ainsi que la technologie incorporée, notamment en terme de système de guidage. L’internaute dépose alors le doigt sur l’écran de son smartphone et peut vivre une expérience interactive.
Snapchat veut faire payer 40$ le CPM pour leur nouveau format vidéo
Snapchat double le prix des vues de ses nouvelles vidéos interactives. Le nouveau format 3Vi ads est cliquable, il suffit aux utilisateurs de glisser vers le haut pour voir la vidéo dans son intégralité et télécharger l’application shopping. Selon Snapchat ce nouveau format permet à l’utilisateur d’interagir avec le contenu et ainsi augmenter le taux d’engagement.
Le filtre tacos sur Snapchat pour le Cinco de Mayo
A l’occasion du Cinco de Mayo, Snapchat proposait un filtre tacos sponsorisé par Taco Bell. Les marques sont prêtes à dépenser des centaines de milliers de dollars pour obtenir des filtres ludiques pour les 100 millions d’utilisateurs de la plateforme sociale. Ces sponsorisations ont permis aux marques telles que Starbucks et Hollister de séduire un public plus jeune d’une manière créative.
