LA REVUE DU LUNDI #309

Revue du Social
boris.leguen



Google lance Allo, sa nouvelle app de messagerie
Après avoir tenté plusieurs fois sans grand succès de créer des produits sociaux comme Google +, Wave ou encore Buzz, Google tente sa chance avec Allo, une nouvelle app de messagerie. Allo est une application intelligente, dotée d’un robot qui vous permet d’échanger avec vos contacts comme dans tous les autres chats traditionnels (emojis, photos, …). Son avantage concurrentiel étant la suggestion de différentes réponses sans avoir à les écrire, avec par exemple des photos de Google Images en lieu et place de mots. Le temps nous dira si cette nouveauté aura elle aussi son heure de gloire.

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Un bouton Periscope sur l’application Android de Twitter
Ce nouveau bouton permettant de démarrer directement un Live est baptisé « Live Go ». Il sera bientôt possible de démarrer une vidéo Periscope directement depuis Twitter si l’application Périscope est déjà installée sur son smartphone. Aucune date n’a été annoncée concernant la version iOS de cette nouvelle fonctionnalité.


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Vine séduit de moins en moins les jeunes
Depuis le mois de janvier, Vine a enregistré une baisse d’activité de sa communauté. La faute aux influenceurs qui quittent la plateforme pour se tourner vers d’autres réseaux sociaux plus grand public. Parmi les raisons évoquées, son manque de flexibilité et des fonctionnalités restreintes, notamment par rapport à Youtube ou Snapchat. Autre point majeur de cette baisse, le manque d’outils de performances et de monétisations de l’audience comme le propose notamment Facebook.unnamed-3


85% des vidéos Facebook sont visionnées sans le son
Bien que Facebook cumule environ 8 milliards de vues par jour sur sa plateforme, une grande majorité de celles-ci se font dans le silence. C’est pourquoi de nombreuses vidéos sont accompagnées de textes et de légendes qui ont pour rôle d’expliquer le contenu qui se joue à l’écran. Des études ont montré que les KPIs comme la valorisation de la marque et l’intention d’achat ne sont pas affectées par le fait que les vues soient silencieuses ou non.



Deux nouveaux formats pub vidéo sur Facebook
Afin d’améliorer ses formats publicitaires et d’augmenter la notoriété des annonceurs, Facebook proposera d’inclure une publicité au début des vidéos (pre-roll), au milieu (mid-roll) ou en fin des vidéos (post-roll). Les formats seront accessibles depuis desktop ou mobile.  À part ces nouveautés, Facebook lance également le format vidéo in-stream dédié aux articles publiés via Instant Articles, pour le moment disponible uniquement sur mobile.











Snapchat critiqué pour ses nouveaux filtres
Snapchat est une nouvelle fois sous le feu des critiques suite à la sortie de nouveaux filtres.  Le mois dernier, un filtre « Bob Marley » avait déjà déclenché la polémique. Snapchat avait à l’époque défendu ce filtre en refusant de le retirer malgré les plaintes. Cette fois, la controverse porte sur un filtre qui éclaircit les visages, lisse la peau, agrandi le regard et allonge la mâchoire. Les snapchatters l’ont surnommé le filtre « pretty » car il permet de masquer les tâches sur le visage. Certains utilisateurs estiment qu’il promeut uniquement les standards de beauté européens, tandis que d’autres trouvent la polémique exagérée.
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Comment Adidas utilise Snapchat
Il y a une semaine, Adidas Originals ouvrait son compte Snapchat. Comme beaucoup de marques qui débutent sur la plateforme, Adidas a confié les clés de son compte à une personnalité influente. Pharrell Williams s’est donc chargé de réaliser la première Story du compte, à l’occasion du lancement de sa propre ligne signée Adidas Originals. Plutôt que de jouer la traditionnelle carte du “behind the scenes”, Adidas adopte une posture plus humble et évènementielle (et plus sociale) en confiant directement les clés de son compte à un influenceur. Et les résultats sont là : 3,4 millions de vues pour cette story de 33 snaps (durée de 128 secondes) et plus de 4 000 screenshots réalisés puis partagés sur Twitter ou Instagram par les fans.



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Wells Fargo aide les étudiants à avancer
Ce jeudi, la banque Wells Fargo tiendra un concours sur Twitter. A la clé ? 100 tablettes, smartphones, fitness trackers et traditionnelles cartes cadeaux. La campagne #GetCollegeReady permet à toute personne âgée de 17 ans d’utiliser le hashtag sur Twitter et de tweeter à Wells Fargo pour gagner les prix. La banque travaille sur cette campagne avec les agences Moloch Partners et Gratuitous Sets pour construire un tapis roulant sur lequel une voiture avance au fur et à mesure que le hashtag #GetCollegeReady est utilisé sur la plateforme. Chaque twittos dont le tweet permettra à la voiture d’atteindre un palier lors de son parcours se verra remettre le cadeau.

Paramount lance un bot pour le nouveau film « Tortues Ninja 2 »
Afin de promouvoir le prochain film « Tortues Ninja 2 », Paramount Pictures a crée un chat avec 4 robots sur l’application de messagerie instantanée Kik. Les utilisateurs peuvent chatter avec les 4 tortues via des GIFS amusants, des liens vers la bande-annonce et des réponses correspondant aux caractères de chacun des personnages.

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