La Revue Du Lundi #312

Nouvelle fonctionnalité « 360 photos » par Facebook
Vous avez maintenant la possibilité de télécharger vos photos panoramiques 360 degrés sur Facebook. Les utilisateurs peuvent partager leurs expériences avec leurs proches de manière plus immersive. Pour les marques ? L’opportunité de créer de l’engagement avec du contenu disruptif, des concours et des jeux grâce à ce nouveau format.


Facebook lance les commentaires vidéo
Facebook intègre dès aujourd’hui la possibilité de poster des vidéos dans les commentaires. De quoi soutenir la consommation de vidéos sur Internet qui continue d’exploser et qui représentera 82% du trafic d’ici 2020, selon une estimation du Cisco Visual Networking Index



General Electric choisit Facebook Live pour la « Drone Week »
Pour sa « seconde édition  », General Electric souhaite faire connaître ses actions lors des jeux olympiques et son rôle lors de l’évènement. Cinq épisodes de 15 à 20 minutes seront réalisés tous les jours en direct via Facebook Live. Alors que l’année dernière la marque avait privilégié Periscope, elle a cette fois été séduite par « la portée impressionnante » de l’outil Facebook



Snapchat dépassera Twitter et Pinterest en 2016 aux Etats-Unis
Snapchat devrait voir sa base d’utilisateurs américains grimper de 27,2%, passant à 58,6 millions cette année. En comparaison, Twitter recense 56,8 millions d’utilisateurs et Pinterest 54,6 millions d’après les chiffres de la société de recherche Emarketer. D’ici 2020, l’audience de Snapchat devrait même atteindre le double de celle de Twitter et de Pinterest.


Le cauchemar de l’analytics
Selon RadiumOne, 82% du partage des contenus mobile le serait via le dark social (SMS, messagerie instantanée, e-mail) VS. 50% en 2014. Seulement 11% serait partagé en public via Facebook et les 8% restant, via d’autres plateformes sociales. Cette situation est aggravée par l’adoption de technologies de chiffrement sécurisées par des sites et services, ce qui rend le trafic de référence plus difficile à cerner.

Snapchat veut que vous montiez le son !
Snapchat encourage les marketeurs à abandonner les publicités silencieuses. En partenariat avec Moat, un outil de mesure de performance, Snapchat est arrivé à la conclusion que le son est sous-exploité. Moat va bientôt classer les contenus par indice de pertinence en tenant compte des réactions qu’ils génèrent. Contrairement aux autres lecteurs vidéo, le son est activé sur les publicités Snapchat, cette valeur ajoutée leur assure un engagement supérieur aux plateformes concurrentes.






Twitter met à disposition 12 000 testeurs de campagne
Afin de mieux évaluer l’impact des campagnes sur Twitter, la plateforme sociale met à disposition 12 000 utilisateurs anonymes dont le rôle consisterait à évaluer une campagne en direct pour que les agences puissent l’affiner en temps réel. Une nouvelle opportunité pour Twitter d’exploiter ses communautés influentes et engagées. Ce nouveau service, intitulé Insiders, est uniquement disponible aux agences partenaires de Twitter



LinkedIn lance Premium Insights
Uniquement accessible aux membres premium, cette nouvelle fonctionnalité donne accès aux statistiques des entreprises consultées sur la plateforme. Seront accessibles parmi ces statistiques : le nombre total d’employés, leur répartition par fonction, les postes les plus attractifs, les anciens employés notables, ainsi que les principaux profils recherchés par les entreprises. Les données sont à nuancer, dans la mesure où tous les employés ne disposent pas de comptes LinkedIn et que les entreprises ne diffusent pas nécessairement d’offres d’emploi sur le réseau social.



Taux de pénétration des réseaux sociaux disparate à travers l’Europe
Si les études démontrent que la moitié de la population d’Europe Occidentale utilisera les réseaux sociaux en 2019, les taux d’adoption entre les pays apparaissent étonnamment diversifiés. Les Pays-Bas, l’Italie, la Norvège et le Royaume-Uni ont des taux d’utilisation des réseaux les plus élevés. À l’inverse, la France et l’Allemagne se retrouvent en bas de classement avec respectivement 55,7% et 57,1% des utilisateurs d’Internet utilisant les plateformes sur une base mensuelle. Une telle différence peut être attribuée à des questions culturelles :  les préoccupations en matière de confidentialité ou encore de méfiance envers les grands acteurs mondiaux comme Facebook ou Google.