3 clés pour toucher les fans français du Tour de France

Social Intelligence
terence.ferrant

Cet été, l’équipe Social Intelligence de We Are Social France vous propose de mieux comprendre les fans français des plus grands événements sportifs mondiaux de l’été. Commençons ce #SummerSportsData par le Tour de France et ses enseignements pour les marques. 


Le Tour de France 2016 s’est achevé le 24 juillet, en laissant pour vainqueur le Britannique Christopher Froome. Après plus de 3 semaines de courses, c’est l’occasion de revenir sur la compétition, en s’arrêtant au plus près des spectateurs du Tour de France : qui sont-ils ? Quels sont leurs rapports aux médias, au digital et aux marques ? En tant que marques, quels sont les meilleurs moyens de les atteindre sur les réseaux sociaux ?

En analysant le profil démographique des 40% des Français (16-64 ans connectés à internet) déclarant suivre, regarder à la télévision ou en ligne le Tour de France, on peut établir les 3 clés de succès principales pour les toucher et les engager :
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1. En ciblant les hommes âgés de plus de 45 ans, vivant dans les régions où le cyclisme est ancré dans les mœurs 


Sans surprise, c’est une majorité d’hommes (67 %) qui suit le Tour de France, dont 43 % sont âgés entre 45 et 64 ans. C’est en Île-de-France que l’on suit le plus la compétition (15 %), suivie par la région Rhône-Alpes et Provence-Alpes-Côte d’Azur.


La majorité des spectateurs du Tour résident dans des régions passionnées de cyclisme. Au Nord de la France, Paris-Roubaix et les courses belges : Liège–Bastogne–Liège ou encore La Flèche Wallonne. Au sud, les régions de montagnes et la douceur de vie permettent aux rouleurs d’apprécier le spectacle des pros sur “La Grande Boucle”.


Les fans du Tour de France sont aussi 3,5 fois plus nombreux à vivre en milieu rural par rapport à la moyenne des Français.



2. En publiant du contenu divertissant qui puisse être consommé en regardant la télévision


Près de la moitié des fans du Tour de France se déclarent être des « Entertainment Networkers », c’est-à-dire qu’ils utilisent les réseaux sociaux pour trouver et partager du contenu divertissant. Ils préfèrent les plateformes sur lesquelles le contenu vidéo est privilégié : YouTube et Facebook. Grands consommateurs de télévision, ils n’en restent pas moins connectés puisque 39 % d’entre eux utilisent les réseaux sociaux sur lesquels ils se connectent via leur ordinateur portable ou leur téléphone, tout en regardant la télévision.


Revoir une chute, une action, discuter, échanger comprendre entre passionnés, remettre en cause un choix tactique... Une utilisation simultanée de deux écrans (en « second-screen ») qui est à prendre en compte et qui montre bien l’importance de proposer à cette cible du contenu en continu sur les réseaux sociaux pendant la diffusion d’événements sportifs notamment.



3. En adaptant vos messages à leurs centres d’intérêt


Outre le Tour de France, ils sont intéressés de façon plus générale par le sport : les Jeux Olympiques d’été et d’hiver ainsi que la Coupe du Monde de Football sont les compétitions qu’ils suivent le plus après le Tour de France. Ces fans sont aussi des passionnés d’histoire, de technologie, et sont également soucieux des questions environnementales.


C’est ce que fait depuis quelque temps France TV en offrant aux spectateurs des informations culturelles et historiques pendant l’épreuve, et un focus quotidien “Paysages du jour est proposé sur Dailymotion. Depuis peu, Dimension Data permet un tracking en temps réel de chaque coureur ce qui permet d’assoiffer les spectateurs, et plus particulièrement les adeptes du second-screen.


Les fans du Tour de France sont des passionnés, qui se différencient à travers leurs usages et leurs comportements sur les réseaux sociaux, et leurs centres d’intérêt. Comprendre tout ceci est essentiel afin de pouvoir optimiser votre contenu lors d’un des plus grands événements sportifs de l’année.


Rendez-vous très prochainement pour notre prochaine étude, autour de la compétition internationale la plus attendue de l’année !  


Par Terence Ferrant (Director of Social Intelligence) & Mélodie Joubert (Social Media Analyst)

*Source et méthodologie : Global Web Index : utilisateurs français 16-64 ans connectés à internet, déclarant suivre, regarder à la télévision ou en ligne le Tour de France. Données collectées au deuxième trimestre 2016.