Instagram lance une nouvelle fonctionnalité : Events
Cette innovation, directement intégrée à Explore, agrège les vidéos postées autour d’un même événement. Il suffit de cliquer sur une vidéo relative à un événement majeur et de scroller vers le bas pour visionner les autres vidéos sur le même thème. Comme c’est le cas sur Explore, les contenus proposés aux utilisateurs sont basés sur leurs abonnements et photos likées. Pour l’instant uniquement disponible aux USA, cette fonctionnalité sera bientôt ouverte à tous. Après l’arrivée des Instagram Stories, voilà une nouvelle manœuvre dans la rivalité grandissante entre Facebook et Snapchat.
Pinterest introduit la vidéo comme nouveau format publicitaire
La plateforme entame son ascension vers le développement d’une régie publicitaire intégrée en misant sur la vidéo. Pinterest revendique une approche différente de la concurrence puisqu’elle favorise l’action : les publicités imitent des posts animés, mais le son ne s’active qu’au clic et la vidéo passe ensuite en plein écran. De plus, des « pins » lient le produit en vente à d’autres produits du même genre, incitant ainsi à l’achat. Ce format publicitaire est disponible sur mobile et sera adapté prochainement aux autres dispositifs.
Snapchat, nouvelle plateforme star de l’industrie du cinéma
Snap Ads inaugure un nouveau format de vidéo publicitaire 360°. Sony Pictures Entertainment est la première marque à utiliser cet outil pour la promotion du film Don’t Breathe. Cette nouvelle fonctionnalité prend la forme d’une publicité de 10 secondes permettant aux utilisateurs de swiper vers le haut pour voir une version 360° exclusive de la bande-annonce via un lien web intégré dans l’application. Au cœur d’un dispositif global, cette innovation vise à offrir aux utilisateurs une expérience immersive et engageante liée à l’univers du film.
Activision lance son filtre vidéo Zombie sur Snapchat
Activision et 72andSunny misent sur une campagne sponsorisée à travers un filtre Zombies in Spaceland pour promouvoir la sortie du prochain jeu Call of Duty: Infinite Warfare. L’utilisateur peut ainsi incarner un zombie participant à une séance de karaoké sur l’air de « Relax » de Frankie Goes to Hollywood et ensuite partager sa vidéo. Avec cette campagne, c’est la première fois qu’une licence de jeu vidéo s’offre un filtre disponible mondialement, prouvant une fois de plus l’efficacité redoutable du réseau social.
Denny’s donne vie à un pancake sur Facebook Live
Que dirait un pancake s’il pouvait parler ? Voilà la question que s’est posé Denny’s. Pour y répondre, la chaîne de restaurants a tout naturellement décidé de donner vie à un pancake via Facebook Live. Animé grâce à plus de 200 expressions de « visage » et mouvements réalisés en images de synthèse, le pancake répond aux commentaires qui lui sont adressés en temps réel. Notons quand même qu’il aura fallu plus d’un an de travail pour aboutir à cette technologie qui repousse encore un peu plus loin les limites de la chasse à l’engagement.
