Instagram lance ses stories! Instagram se lance dans le contenu éphémère : depuis le 2 août, les utilisateurs peuvent y compiler photos et vidéos qui s’auto-détruisent au bout de 24h. Vous pensez qu’Instagram a tout copié de Snapchat ? Kevin Systrom, CEO, ne dit pas le contraire et admet bien volontiers que tout le mérite revient à Snapchat…
Les Stories apparaissent sur l’écran d’accueil sous forme de cercles. Celles de vos amis proches seront proposées en priorité avant celles des marques que vous suivez. Pour créer la vôtre, rien de plus simple : cliquez sur le «+» en haut de l’écran, prenez vos photos/vidéos, ajoutez du texte, emojis, filtres colorés, dessins… et validez ! Nous vous invitons à lire également notre article sur cette mise à jour retentissante et ses opportunités pour les marques.
Des filtres en réalité virtuelle sur Facebook Disponibles uniquement via l’application mobile, les utilisateurs peuvent maintenant ajouter en temps réel des filtres sur leurs photos et vidéos. Ils devront au préalable avoir autorisé leur caméra. La nouvelle fonctionnalité ne propose pour le moment que des filtres en lien avec les JO et n’est disponible qu’au Canada et au Brésil. Cette nouveauté s’inscrit dans la stratégie de Facebook à devenir une plateforme davantage portée sur la vidéo.
Facebook déclare la guerre aux clickbaits Facebook a de nombreuses fois peaufiné son algorithme dans le but de proposer un feed toujours plus pertinent à ses utilisateurs. Le réseau social promet aujourd’hui de mettre un terme aux clickbaits. Facebook filtre les clickbaits comme Gmail classe les spams : l’algorithme détecte des mots et tournures spécifiques dans les titres qui laissent des informations cruciales intentionnellement floues, ce qui oblige les gens à cliquer pour trouver la réponse. Désormais, les articles possédant des titres informatifs transparents devraient remontrer plus haut, tandis que les clickbaits potentiels aux titres racoleurs apparaîtront plus bas.
Facebook propose des publicités au sein de ses vidéos Live Après avoir poussé en grande pompe son format vidéo Live, Facebook propose désormais à certaines marques et médias d’insérer des publicités dans ces live streams. Ces spots s’inséreront au milieu des vidéos et auront une durée de 15 secondes maximum. Ces publicités seront tirées de vidéos sponsorisées déjà diffusées sur la plateforme, mais les annonceurs pourront s’ils le souhaitent ne pas apparaitre dans un contenu Facebook Live : la performance du format n’est pas encore démontrée, ce qui est normal pour une phase de test comme celle-ci.
Snapchat annonce les géostickers Mardi 2 août, Snapchat a publié un billet sur son blog pour annoncer la mise en place des géostickers. Pour le moment limitée à quelques grandes villes (Los Angeles, New York, San Francisco, Londres, Sydney, Paris, Sao Paulo, Riyad), la nouvelle fonctionnalité permet d’appliquer des stickers spéciaux qui pourront être utilisés dans le chat ou être collés sur les Snaps. Cette nouveauté permettra de personnaliser davantage ses snaps lorsque ceux-ci seront géolocalisés dans des lieux où les géostickers seront disponibles pour les utilisateurs.
La NFL devient la 1ère ligue à obtenir une chaîne Snapchat Discovery La Ligue de Football Américain est la première ligue sportive à signer un partenariat de couverture complète via les chaînes « discoveries » Snapchat. Dès aujourd’hui, les 32 franchises de la NFL obtiendront des géofiltres spéciaux et des fils « Stories » attitrés sur Snapchat. Ce partenariat confirme l’objectif de Snapchat de s’inscrire comme la porte d’entrée live vers tous les grands événements. Cela fait suite aux partenariats déjà développés avec la Premier League, la NHL et la MLB.
Snapchat annonce ses partenariats pendant les JO Snapchat dévoile les 7 annonceurs présents sur sa plateforme pendant la périodes des JO. Pendant deux semaines, les Stories couvrant les JO seront donc ponctuées de publicités de Sony Pictures, Walmart, Dick’s Sporting Goods, Hershey’s, Dunkin’ Donuts, Finish Line et Ford. Par ailleurs, d’autres marques ont déjà réservé de l’espace publicitaire sur la plateforme pendant les JO, sans être en lien avec l’événement.
Des cartes cadeaux contre des RT ! Twitter lance une carte cadeau virtuelle se déverrouillant automatiquement lorsque les abonnés retweetent le contenu publié par l’annonceur. Une nouvelle activation intéressante pour les marques souhaitant gagner en engagement auprès de leurs followers. L’option ayant fait ses preuves en ce début d’année est entièrement personnalisable : images, vidéos, « call to action » et hashtags. De plus, Twitter propose un outil qui permettra aux marques d’analyser les retombées de cette activation.
Les utilisateurs de KIK ont envoyé deux milliards de messages aux Bots de messagerie Avec ces deux milliards de messages échangés via la plateforme KIK, les messageries bots apparaissent comme un nouvel outil de conversation pour les marques avec la génération Z. En effet, 60% des utilisateurs de chatbots sont âgés de 13 à 18 ans : c’est donc une réelle opportunité d’interagir avec eux de façon fun et de retranscrire la personnalité de la marque.
La commission fédérale du commerce des Etats-Unis sévit sur Snapchat Face aux publicités déguisées de certains influenceurs, la FTC (Federal Trade Commission) a décidé de redoubler de vigilance :tout contenu rémunéré doit désormais être tagué comme tel afin de garantir un maximum de transparence. Si l’utilisation du hashtag #ad semble naturellement applicable sur Instagram et Twitter, la labellisation de contenus éphémères sur Snapchat semble moins évidente. Le réseau étant largement plébiscité par les marques, les influenceurs présents sur Snapchat doivent se plier à de nouvelles restrictions pour respecter la nouvelle règlementation mise en vigueur.
