L’action Facebook atteint un nouveau record
Facebook comptabilise 1,71 milliard d’utilisateurs mensuels et la valeur de son action gravite désormais autour des 125$ (contre 38$ lors de son entrée en bourse en 2012). Porté par le succès de ses produits – dont Facebook Live, Messenger et Instagram – le revenu de la plateforme se maintient à une croissance de 60% avec des recettes publicitaires de $6,24 milliards (dont 84% proviennent du mobile).
Twitter dévoile des résultats insuffisants en Q2
Le 26 juillet dernier, Twitter présentait ses résultats financiers du second trimestre 2016. La plateforme enregistre une croissance d’utilisateurs insuffisante : 313 millions d’utilisateurs mensuels actifs, soit seulement 3% de plus que l’année dernière. Pour rassurer le marché, Twitter annonce de nouveaux efforts marketing concrétisés par cinq nouvelles priorités : affiner son offre, mettre en avant le streaming vidéo, les créateurs, les influenceurs et les développeurs tout en renforçant sa sécurité.
« See what’s happening » : un nouveau positionnement pour Twitter
Suite à la récente embauche de Leslie Berland comme nouveau Directeur Marketing, Twitter lance une nouvelle campagne de communication : destinée aux non-utilisateurs, elle a pour but d’expliquer qu’aujourd’hui Twitter n’est plus un réseau social mais un agrégateur d’actualités, que l’on parle de divertissement, de politique ou de sport. Le réseau exprime cette nouvelle approche grâce à la signature suivante : “See what’s happening in the world, right now”.
Twitter renforce ses partenariats sportifs
Twitter approfondit son offre en matière de couverture d’évènements sportifs. Tout d’abord au Royaume-Uni et en Irlande où le réseau social à conclu un partenariat avec la chaîne britannique Sky News. Twitter retransmettra en temps réel des extraits du championnat anglais de football. Aux Etats-Unis, le réseau diffusera en livestream les matchs des ligues NHL (hockey) et MLB (baseball).
Un avenir incertain pour Tumblr et Flickr suite au rachat de Yahoo!
Après la récente acquisition de Yahoo! par l’opérateur téléphonique américain Verizon pour 4,8 milliards de dollars, des questions stratégiques se posent quant aux offres publicitaires de Tumblr et Flickr. Comment le géant va-t-il continuer à exploiter ces deux plateformes ? Flickr semble à la traine derrière Instagram ou Snapchat, d’autant plus que la plateforme n’est pas encore adaptée aux usages mobiles. Va-t-elle être amenée à disparaître ?
La publicité monétisable sur Tumblr
Prochainement, les bloggeurs pourront être rémunérés grâce à la publicité sur leurs Tumblr s’ils s’enregistrent en tant que « Partners » même si toutes les modalités de ce système de rémunération restent encore floues. Quant aux annonceurs, ils auront le choix d’intégrer ou non de la publicité sur leurs pages. L’ouverture du réseau à la publicité constitue une belle opportunité, Tumblr comptabilisant à ce jour 550 millions d’utilisateurs.
Les contenus des utilisateurs sponsorisables sur Reddit
Pour rendre Reddit – plateforme communautaire de partage – plus rentable, son CEO Steve Huffman lance un plan audacieux consistant à permettre aux marques de sponsoriser les posts d’utilisateurs réguliers. Si l’utilisateur donne sa permission, il recevra une souscription à vie pour Reddit Gold (service premium de l’entreprise). Une offre qui lui permettrait paradoxalement de bloquer les publicités affichées sur le site.
Lowe’s lance des tutos 360° sur Facebook
La chaîne de bricolage Lowe’s innove en exploitant les vidéos 360° de Facebook de manière originale. Elles lui permettent en effet de proposer à ses utilisateurs des tutoriels interactifs. Grâce à cette technologie, il est possible de naviguer entre les différentes étapes du projet à l’aide d’un simple mouvement de téléphone.
Quand la joaillerie de luxe se met à Snapchat
Tiffany & Co. est la première marque de luxe à s’offrir un filtre sponsorisé sur Snapchat. Kylie Jenner et sa soeur Kim Kardashian se sont avérées être deux ambassadrices de choix puisqu’elles ont publié sur leurs comptes Snapchat un selfie avec le filtre. En effet, si Tiffany & Co. a dépensé environ $700K pour cette activation globale autour du hashtag #LoveNotLike, les deux soeurs n’ont, quant à elle, pas été directement sollicitées par la marque.
