Snapchat vise 217 millions d’utilisateurs en 2017
Snapchat doit continuer à accroître sa base d’utilisateurs pour attirer de gros investissements publicitaires et cela semble être en bonne voie. Selon eMarketer, l’application aux 150 millions d’utilisateurs quotidiens, devrait connaître une croissance de 27,2% au cours de l’année 2016 puis de 13,6% l’année suivante. D’ici fin 2017 le nombre d’utilisateurs atteindrait les 217 millions, toujours largement représenté par les millenials (70% des utilisateurs mensuels).
Facebook teste l’activation du son pour les vidéos en auto-play
Facebook ne cesse de chouchouter son format favori : la vidéo. Les vidéos qui se lancent automatiquement sur le newsfeed sont muettes par défaut, obligeant les marques et médias à utiliser les sous-titres pour faciliter la compréhension du contenu. Mais cela pourrait être amené à évoluer, le réseau social pratiquant actuellement des tests sur l’activation automatique du son pour ce format. Selon un sondage réalisé par le réseau social, 80% des utilisateurs sont contre l’irruption d’un contenu sonore inattendu dans leur newsfeed. Contrairement à Snapchat où le son est parti intégrante de la consommation de contenu, Facebook suit ici à la fois les exigences des annonceurs et les usages des utilisateurs.
Les vidéos au format vertical arrivent sur Facebook
Facebook effectue de nouveaux tests sur son application mobile pour l’affichage des vidéos au format vertical. Suite logique du lancement des Instagram Stories, Facebook désire donc s’adapter au format standardisé par Snapchat. Des vidéos plus “immersives” qui ne nécessiteront plus un clic supplémentaire pour être lues dans de bonnes conditions. La fonctionnalité est attendue pour septembre.
Lifestage, l’application de Facebook dédiée au moins de 21 ans
Imaginé par un jeune prodige de 19 ans, Michael Sayman, Lifestage est un générateur de profil tout en vidéo. Nul besoin d’un compte Facebook pour utiliser l’application. Fini le traditionnel profil accompagné de sa courte bio : Lifestage demande de filmer vos sourires, vos moments de tristesse, ce que vous aimez et détestez, vos meilleurs amis, la façon dont vous dansez, et transforme ces petits clips en vidéo de profil. Réservée aux moins de 21 ans, seule la communauté de votre lycée pourra voir votre vidéo de profil et apprendre à mieux vous connaître. Dépassé cet âge, vous pourrez générer votre profil et en profiter, seul.
Facebook implémente des textes et des vidéos dans ses slideshows Facebook met à jour son offre slideshow afin de permettre aux annonceurs de créer une publicité directement via l’application mobile. Ils pourront y charger jusqu’à 10 photos et auront la possibilité d’y intégrer du texte et de la musique. Ce format léger permet aux annonceurs d’adresser leur publicité à des utilisateurs munis d’une connexion 2G. Les entreprises pourront donc cibler des régions sans accès à internet à haut débit.
What’s App s’apprête à partager vos informations avec Facebook
Selon ses nouvelles condition d’utilisations, l’application de messagerie va partager les données de chaque utilisateur avec sa société mère afin d’améliorer la pertinence de son ciblage publicitaire. Facebook vient ici chercher une information qui lui manque : le numéro de téléphone. Le détail des autres données partagées entre les deux firmes restant encore assez flou. Si vous souhaitez empêcher ce partage, la procédure est expliquée dans cet article.
YouTube : vers un réseau social avec Backstage
Concurrencé par Facebook, Snapchat et Twitter, Youtube contre-attaque en développant une nouvelle fonctionnalité nommée « Backstage ». Grâce à cette nouveauté, les utilisateurs pourront partager des photos, des sondages ainsi que des messages texte avec leurs abonnés. Cette nouvelle option sera disponible d’ici la fin de l’année sur mobile et desktop. L’opportunité pour la plateforme de se transformer en véritable réseau social.
Un bouton Twitter pour envoyer des messages privés depuis votre site Twitter continu de faire évoluer sa fonction messagerie. Un bouton pour adresser des messages privés est désormais intégrable directement sur un site web permettant une mise en relation directe entre un utilisateur et un annonceur. Les marques souvent sujettes à des plaintes sur leurs pages pourront donc traiter le SAV en privé.
Burberry sponsorise son premier filtre sur Snapchat
Pour le lancement du nouveau parfum « My Burberry Black », Burberry a lancé un filtre sur Snapchat le 23 août dernier. Reprenant des moments du TVC, les utilisateurs ont pu se prendre en selfie sous un parapluie et envoyer un baiser, déclenchant un filtre doré. Ce n’est pas la première fois que Burberry utilise Snapchat à des fins marketing: la marque de luxe avait déjà fait parler d’elle l’an dernier avec un activation Snapchat pour sa collection printemps / été 2016.
Snapchat propose des géo-filtres aux équipes universitaires de foot US
Snapchat s’est associé à ScoreStream, une plateforme de résultats sportifs en temps réel, pour proposer des géo-filtres durant les rencontres universitaires de football américain. L’utilisateur peut ajouter un sticker à sa photo ou vidéo en fonction du match auquel il assiste et change la couleur des filtres suivant les couleurs de l’équipe qu’il soutient. Un partenariat vecteur de business puisque la marque Gatorade s’est positionné en tant que sponsor de ce programme.
Gatorade publie un jeu vidéo sur Snapchat
Gatorade repousse les limites de Snapchat en publiant un jeu vidéo intégré pour promouvoir le U.S. Open: le « Serena Match Point ». Ce jeu de tennis retro est composé de 22 niveaux, chacun représentant une victoire par slam de Serena Williams. Le niveau 23 sera débloqué le 10 septembre, le jour de la finale féminine. Pour jouer, les utilisateurs devront se rendre sur la chaine Discover de ESPN et swiper la publicité; ils seront ensuite re-dirigés vers le jeu. Serena Match Point sera aussi disponible via mobile ou desktop sur SerenaMatchPoint.com.
