LA REVUE DU LUNDI #329

Revue du Social
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Spotify et Apple music sur les plates-bandes de Soundcloud
Spotify et Apple autorisent dorénavant les remix non-officiels sur leurs plateformes respectives. Cette mise à jour entend bien enterrer Soundcloud qui est en mauvaise passe en lui retirant son avantage différenciant. Encore en test fermé, l’ouverture des plateformes aux remix va, à terme, s’étendre à tous les utilisateurs. Spotify discute également la possibilité de racheter la plateforme au nuage pour rapatrier sa communauté d’utilisateurs fidèles. Reste à voir comment cela évolue.


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Instagram Stories compte 100 millions d’utilisateurs actifs 
Deux mois après la sortie d’Instagram Stories, c’est l’heure du bilan pour la nouvelle fonctionnalité de l’application. Selon un rapport publié par Buzzfeed, Stories compte plus de 100 millions d’utilisateurs actifs quotidien. Un chiffre non négligeable, qui s’explique par la base d’utilisateurs déjà acquise d’Instagram, qui a su donner une grande visibilité à Stories. De son côté, Snapchat compte 150 millions d’utilisateurs actifs, selon ses derniers chiffres publiés en septembre dernier. Toujours selon Buzzfeed, Instagram, lui, compte 500 millions d’utilisateurs. Si les bons chiffres d’Instagram Stories montrent une adoption massive des utilisateurs au format vidéo éphémère, cela ne représente pas forcément une mauvaise chose pour Snapchat : selon plusieurs études récentes, il n’est pas encore prouvé que les utilisateurs de Snapchat aient délaissés l’application pour Instagram Stories.


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Facebook se lance dans la social VR
Présenté par Mark Zuckerberg, le nouveau projet pourrait devenir un véritable élément de différenciation pour Facebook. Dans une courte vidéo, on y découvre un groupe d’amis s’amuser avec leur avatar en réalité virtuelle. Une fois connectés ensemble, les utilisateurs ont, en outre, la possibilité de jouer aux échecs, se défier à l’épée, regarder des vidéos sur grand écran, prendre des selfies ou visiter des univers en 360°. Les avatars possèdent même un éventail d’expressions invitant les utilisateurs à retranscrire leurs émotions. Encore à ses balbutiements, l’expérience nous laisse imaginer les possibilités de la collaboration entre Facebook et Oculus.



WhatsApp s’inspire de Snapchat en proposant la customisation d’images
Dans la lancée d’Instagram Stories puis de Facebook Messenger, c’est au tour de WhatsApp d’intégrer des fonctionnalités propres à Snapchat. Il est désormais possible d’ajouter du texte, du dessin et des emojis sur les photos et les vidéos prises ou téléchargées via l’application WhatsApp.


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Facebook lance sa marketplace
La semaine passée, Facebook annonçait le lancement de Marketplace, une plateforme entièrement consacrée à la vente et l’achat d’objets et produits entre ses utilisateurs. Facebook Marketplace permet aux utilisateurs de trouver des objets en vente près de chez eux en faisant une recherche filtrée en fonction du prix ou de la catégorie de produit. Le réseau social ne propose ni paiement ni livraison. Actuellement disponible aux US, UK, Australie et Nouvelle Zealand sur mobile, la nouvelle fonctionnalité devrait être lancée globalement prochainement selon son succès.



Facebook lance Events, l’application dédiée à la gestion des événements
Facebook a annoncé sa nouvelle application dédiée à la gestion des événements baptisée « Events ». L’application permet de parcourir les événements auxquels les utilisateurs et leurs contacts souhaitent participer ainsi que les manifestations susceptibles de les intéresser. Facebook Events intègre une carte interactive pour repérer les événements, ainsi qu’un calendrier pour afficher les rendez-vous confirmés. Cette fonction calendrier d’Events permet d’ajouter d’autres agendas, y comprit Google et iCloud d’Apple, afin de tout centraliser sur Facebook. Pour l’heure, l’application est seulement disponible sur iOS aux États-Unis.


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Snapchat change le fonctionnement de ses stories !  
Souvent copiées mais toujours pas égalées, les stories Snapchat sont un élément essentiel de la plate-forme. Dans le but d’améliorer l’expérience utilisateur, la prochaine mise à jour enlèvera la fonction « auto-advance » entre les stories et permettra aux utilisateurs de créer des playlists pour prioriser et organiser les contenus qu’ils souhaitent découvrir en premier.  Autre changement à venir : le menu Discover ne sera plus en tête d’affiche et laissera sa place à ces fameuses playlists pour privilégier les contenus utilisateurs plutôt que les contenus sponsorisés. Disponible bientôt sur Android et iOS, ce nouveau Snapchat prendra en compte le feedback de ses utilisateurs et n’hésitera pas à faire machine arrière si cette mise à jour ne plaît pas !


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Une mention permet aux Youtubeurs d’afficher en un clic leurs partenariats avec les marques
Un nouveau pas vers la clarification des partenariats entre les marques et les Youtubeurs met à disposition de ces derniers une option leur permettant d’afficher en un clic le fait que leur vidéo est le fruit d’une collaboration payée. Car certains pays exigent désormais une transparence totale vis-à-vis des partenariats avec les marques, mais aussi parce que les fans eux-mêmes comptent de plus en plus sur l’honnêteté des Youtubeurs, cette fonction leur permettra d’unifier la manière dont ils dévoilent leurs collaborations et de balayer ainsi de potentielles ambiguïtés.


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Sainsbury’s : quand la modération devient virale

La chaine de supermarchés au Royaume-Uni, Sainsbury’s, vient de lancer une gamme de produits laitiers. Suite à cela, un fan Facebook a publié un post en expliquant que les produits ne contiennent pas de « Dairy » (produits laitiers) mais un composant nommé « Gary ». La marque a répondu sur Facebook et Twitter en annonçant que le nom de la gamme serait changé pour « Gary » suite à ce commentaire. Résultats : plus de 1500 partages sur Twitter et 4100 sur Facebook ! Le hashtag #Gary a même été trending le jour où la marque a tweeté sa réponse. Un beau cas de CM réactif !

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