La multiplication des points de contacts, la technologie, le besoin d’agilité et de réactivité, sont autant de raisons pour les agences et les teams DA / CR, tels qu’on les connaît depuis les années 1950, d’évoluer.

En fonction des briefs, le traditionnel binôme créatif accueille désormais des profils experts comme des Creative Technologists, Data Analysts, Engagement Planners ou bien des Game Designers. Certains projets pouvant même regrouper 6 ou 7 talents différents. Cette collaboration est plébiscitée par tous les acteurs créatifs tant côté agence que du côté des spécialistes car elle crée une vraie émulation.

La notion de team créatif, au sens littéral, prend alors tout son sens et cette grande famille peut alors se concentrer à ce qu’elle aime faire : trouver des idées innovantes.

Le Directeur de Création voit également son rôle évoluer en se muant en chef d’orchestre pour chaque nouveau projet, en se demandant quel talent activer afin de constituer la meilleure équipe possible. Du sur-mesure en quelque sorte.

Pour la campagne Première Pièce réalisée pour Google France, les créatifs de We Are Social - à l’origine de l’idée - ont donc pour l’occasion accueilli un 3ème élément au sein de leur équipe : un Game Designer répondant au nom d’Alexis Moroz (ex Ubisoft, Quantic Dream). Ce profil créatif a été essentiel pour mener à bien l’Escape Room de Google.

Quel est son rôle dans la création ? Comment travaille-t-il ? Quelles sont ses inspirations ? Rencontre avec un créateur.

Si vous avez envie de rejouer à Super Mario Bros, d’explorer des donjons dans Zelda, de vouloir acheter les 4 gares au Monopoly, c’est grâce au travail du Game Designer.

Ce concepteur imagine le « gameplay » de vos jeux préférés, ses règles, ses mécaniques. Il va chercher son inspiration en puisant dans les jeux vidéos ( point’n click, expérience narrative, etc), les jeux de société, les jeux de rôles, la société.

Suite au brief, la première étape de travail consiste à penser un parcours utilisateur et produire un prototype papier pour ensuite le faire tester à l'ensemble de la team créative (pour l’Escape Game : Set Designers, Creative Technologists, spécialistes d’installations interactives et bien sûr notre équipe créative). C’est là que la magie opère : les idées les plus wtf et inattendues émergent de toutes parts.

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La clé va avec ce cadenas ? Non ? Il nous manque une clé ! ” ce sont le genre de phrases que l’on entend lors des fouilles sans relâche qui ont lieu durant les Escape Game. Pour le Game Designer, c’est là qu’on sait si le joueur est touché, s’il va ressentir un bénéfice à jouer.

“Quand les gens rentrent dans un espace physique concret, ils posent leurs yeux partout sur les murs, sur les éléments physiques du décor, puis dans le vrai jeu”

Dans Première Pièce, le bénéfice social/collaboratif est celui qui a été le plus fort si l’on écoute les joueurs. Et ce n’est pas un hasard, car comme We Are Social, Alexis s’inspire beaucoup des gens pour concevoir des expériences et des mécaniques sociales.

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Crédits :

Agence : We Are Social

Production Studio: FrancineFramboise

Game Designer : Alexis Moroz