Au sommaire : Google+ se met à jour pour tenter, à nouveau de séduire, Twitter enterre définitivement Vine et fait boucler automatiquement ses courtes vidéos. L’oiseau bleu en profite également pour faire le ménage sur ses formats publicitaires. Les Instagram Live Stories débarquent officiellement en Europe et Snapchat continue à travailler son attractivité auprès des annonceurs pendant que LinkedIn fait peau neuve.
Google+, le retour
Et si Google+ renaissait de ses cendres ? C’est toute l’ambition de la nouvelle équipe du réseau social du géant Google qui, après une longue écoute des avis des utilisateurs de la plateforme, revient avec plus de 50 updates censées (enfin) vous séduire. Le filtre des commentaires des publications ou encore la possibilité de planifier des événements, un ensemble de petites idées qui nous veulent du bien à découvrir dès maintenant.
Les vidéos de moins 6,5 secondes bouclent sur Twitter
Après l’annonce de l’arrêt de l’application Vine, Twitter a cherché, en plus de son application Periscope, à ré-exploiter la caméra de Vine. L’oiseau bleu a donc lancé une mise à jour qui fera boucler automatiquement toutes les vidéos de moins de 6.5 secondes postées sur sa plateforme. Twitter en profite pour enterrer définitivement Vine et annonce qu’il est encore temps de télécharger vos anciennes publications.
Moins de trois ans après son apparition, le bouton achat de Twitter va être retiré. Les clients de la plateforme Shopify ont été les premiers à apprendre la nouvelle par mail : « À partir du 1er février, les canaux de vente Twitter ne seront plus disponibles ». Une disparition qui étonne peu. En dépit d’un réseau de partenaires e-commerce, le « buy button » n’a pas su être assez attractif pour les 371 millions de twittos actifs. Un signe supplémentaire du déclin du blue bird ou l’occasion de se concentrer sur un nouveau sujet ?
Twitter supprime ses campagnes de génération de leads
Ces campagnes étaient conçues pour aider les annonceurs à recueillir les adresses mails d’utilisateurs ayant exprimé un intérêt pour leur offre, en donnant à ces derniers la possibilité de leur communiquer leurs coordonnées à travers un tweet « étendu ». Twitter a annoncé qu’à partir du 1er février 2017, il ne sera plus possible de créer ou éditer des campagnes de génération de leads. Cette décision peut s’expliquer par la croissance des chatbots et autres interfaces vocales, qui font paraître ce format de publicité indirecte démodé.
Les Instagram Live Stories débarquent au Royaume-Uni
Bonne nouvelle, les européens ont désormais accès au service real-time vidéo d’Instagram. En parallèle, Instagram a révélé son premier format publicitaire spécial Stories qui a déjà séduit trente marques prioritaires. Avec plus de 150 millions d’utilisateurs de Stories et 1/3 des vidéos vues provenant des marques, le réseau social prouve son efficacité.
Snapchat muscle son ciblage publicitaire
Snapchat muscle ses options de ciblage et va bientôt proposer de toucher des utilisateurs via leurs achats effectués hors ligne. En utilisant la base existante de Oracle Data Cloud (anciennement Datalogix), il sera possible pour les marques d’avoir accès à certains historiques d’achat afin de pouvoir cibler encore plus précisément leurs audiences. Honda et Kia sont parmi les premiers à tester cette fonctionnalité.
Snapchat lance les « Sequenced Messaging » pour les publicitaires
Snapchat continue de secouer les codes et propose maintenant un format de messages publicitaires segmentés sur Discovery. La firme au fantôme incite donc les annonceurs à packager leurs annonces publicitaires en plusieurs messages, par exemple 3 spots de 10 secondes plutôt qu’un 30 secondes. Et un nouveau storytelling est donc à construire…
Un nouveau design pour le site “desktop” de LinkedIn
En fin de semaine dernière LinkedIn a dévoilé le nouveau design de son site “desktop”. L’objectif est de taille : proposer une expérience utilisateur plus forte. La plateforme se veut désormais plus intuitive et rapide. La conversation est mise au coeur de l’expérience. De nouvelles fonctionnalités sont alors à disposition pour partager idées et articles mais aussi pour rejoindre des discussions dont les sujets sont susceptibles d’intéresser l’utilisateur.
