Au sommaire : Instagram lance les albums photos pendant que WhatsApp introduit sa Story. Facebook creuse toujours son format média pour les vidéos et Snapchat commercialise enfin ses Spectacles. Fait marquant de la semaine, le digital dépasse en investissement les publicités traditionnelles.
Instagram lance les albums photos pour tous ses utilisateurs
Depuis le 22 février, chaque instagrameur a enfin accès à la fonction album photos, déjà connue sous le nom de Carrousel pour les marques. Fini le calvaire de devoir choisir une seule image, cet album pourra contenir jusqu’à 10 éléments (photo et/ou vidéo). Les filtres pourront être soit appliqués sur toutes les photos, soit au cas par cas, et un nouvel icône mettra en avant ce nouveau format swipeable. Le titre de l’album sera cependant commun à toutes les photos et seul le format carré est disponible, enfin “pour l’instant”.
WhatsApp : la nouvelle story des stories
Dans la RDL 342, on vous parlait des Facebook stories. Aujourd’hui, c’est au tour de WhatsApp de s’approprier l’idée de Snapchat. Envie de partager vos photos, vidéos et GIFs pendant 24 heures ? WhatsApp vous le propose et crypte vos contenus, à l’instar de vos messages. Cette adaptation à la communication visuelle touche 1,2 million d’utilisateurs, une opportunité importante pour les annonceurs.
Des coupures pub dans les vidéos Facebook
Actuellement, les équipes Facebook testent aux US la possibilité d’insérer des publicités dans les vidéos. Les annonceurs vont pouvoir s’immiscer dans les vidéos des utilisateurs après les 20 premières secondes de visionnage pour une durée de 20 secondes et obligatoirement 2 minutes après la dernière publicité vue. Ce nouveau format publicitaire sera plutôt rentable pour Facebook qui prélèvera 45% de commission sur les revenus générés par les vidéos monétisées. La plateforme souhaite continuer à développer la monétisation des vidéos au même moment où YouTube annonce la fin des pré-roll.
Les Spectacles sont désormais disponibles en ligne
Plus besoin de chercher des SnapBots pour acheter les fameuses Spectacles, elles sont maintenant disponibles sur Spectacles.com. Connectées à votre smartphone, ces lunettes du futur vous permettent de créer des stories Snapchat via Bluetooth ou Wifi. Tout ça pour la modique somme de 130 dollars. Cette arrivée sur le commerce en ligne vient en amont de l’introduction en bourse de Snap Inc., qui devrait avoir lieu le 2 mars. L’évaluation globale de la société s’élèverait à 19,5 $ à 22,2 milliards de dollars.
Grande distribution : le digital omniprésent dans les dépenses publicitaires
Selon la dernière étude de Cadent Consulting Group, les entreprises de la grande distribution dépenseraient désormais plus dans la publicité digitale que dans les autres formats traditionnels. Toujours d’après cette étude, la grande distribution dépense environ 225 milliards de dollars en marketing dont 15,9% sont attribués au digital contre 15,5% dans les médias traditionnels. Cadent Consulting Group pousse l’étude sur les prévisions 2017 et estime une dépense dans le digital encore plus élevée avec 19,9% des budgets marketing lui étant attribué contre 13,3% dans la publicité traditionnelle.
Des échanges monétaires grâce au bot sur Facebook Messenger
Le service international de transfert d’argent, TransferWise, a introduit un nouveau bot Facebook Messenger pour faciliter les transferts monétaires mondiaux de ses clients. Ces derniers peuvent envoyer de l’argent et créer des alertes sur les taux de change directement depuis Facebook Messenger. L’entreprise a la volonté de faciliter les transferts, les rendant ainsi plus rapides et moins chers.
Quand les marques tweetent #Oscars
Tous les ans à cette période, se déroule la cérémonie des oscars ! Et tous les ans, les marques en profitent pour tweeter #Oscars. Il y a les marques qui tweetent pour espérer une meilleure visibilité et d’autres, pour ne pas citer Gucci, qui profitent du hashtag pour faire leur pub en spottant les lauréats qui portent leurs produits. Découvrez tous les tweets ici.
