adidas #boostmi, il lancio di una rivoluzione
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Non fa una piega: per celebrare l’uscita di una grande rivoluzione ci vuole un grande lancio.
Detto, fatto. L’occasione per applicare questa buona regola è stata il lancio di un nuovo prodotto adidas, con cui abbiamo lavorato per presentare un’importante innovazione che sta rivoluzionando il modo di vivere il running: Energy Boost.
Sarà stato per aver messo insieme la proiezione di live content (aggregando sotto l’hashtag #boostmi i tweet e le foto instagram) e il video mapping più grande mai realizzato in Italia (Grattacielo Pirelli, 7.000 mq), o l’averli contemporaneamente condivisi in live streaming su YouTube e Facebook.
Sarà stato per l’aver documentato e proiettato live sulla medesima superficie anche l’ennesima impresa del campione di vertical run Thomas Dold, che è stato capace di salire in 3 minuti e 32 secondi i 31 piani del “Pirellone”. Ovviamente con le adidas Energy Boost ai piedi.
Ma soprattutto crediamo che la vera riuscita di questo progetto sia stata aver fatto vivere un’esperienza continua tra online e offline a tutte le persone che si sono trovate a interagire con adidas in questo ultimo mese. Un’esperienza iniziata sul social web, proseguita in store e in un evento finale, mantenendo sempre e comunque la community adidas running al centro di tutta l’operazione. Insomma una attività di comunicazione integrata, ma integrata veramente.
Attività che ha consentito ad adidas di coinvolgere le persone facendo leva su elementi tipici del nostro approccio: quello di pensare anzitutto alla centralità delle persone, e di comunicare valori e messaggio del brand in modo da creare una vera esperienza alla quale possano partecipare in prima persona. Una regia capace di combinare e far convivere al meglio tutte le piattaforme di comunicazione oggi a disposizione.
Forse avrete già letto qualcosa su Style & Fashion, Assodigitale o Think.BigChief, ma nella pratica, come si è svolta l’operazione?
Semplice. Siamo partiti appunto dal coinvolgimento delle persone online, lanciando un’applicazione Facebook dedicata alla community adidas running che permettesse ai partecipanti di esprimere il proprio concetto di energia, elemento fondamentale e caratterizzante della tecnologia Boost, utilizzata per la prima volta proprio sulle Energy Boost ma che verrà introdotta anche su altri modelli della famiglia running adidas.
In palio un invito al party esclusivo al 31° piano del Grattacielo Pirelli, ricco di ospiti d’eccezione e di grandi sorprese.
Abbiamo coinvolto e invitato gli influencer fornendo loro un primo assaggio di ciò che Boost rappresenta per il mondo del running, inviando loro un outreach box personalizzato, e soprattutto un invito esclusivo al party.
Un’ulteriore spinta all’operazione è stata data dalla disponibilità dei testimonial adidas (da Montolivo a Nocerino, da Castrogiovanni a Gallinari) che hanno stimolato la community a partecipare condividendo il proprio concetto di energia con il resto del mondo attraverso video personalizzati.
E poi c’è stato l’evento finale che vi raccontiamo con questo video:
Ringraziamo il team adidas per averci coinvolto in questo bellissimo progetto, e per il supporto Elena Terrini (Event Manager), i ragazzi di Recipient (proiezioni/video mapping), STS (produzione tecnica proiezioni), Kaizeen (streaming e riprese), Luigi Acerra e Giacomo Carnaghi (fotografi).