THANK GOD WE ARE SOCIAL #270

Thank God We Are Social
alberto.monti

Suuu le mani gente! Oggi, vi beccate un bel po’ di case curiose su come la musica viene interpretata e utilizzata nel mondo della comunicazione.


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BING – JAY Z DECODE


Partiamo con un must da vedere tutte le mattine appena svegli per rendersi conto di cosa voglia dire fare pubblicità. Jay Z, in collaborazione con Bing e niente po’ po’ di meno che Droga5, per lanciare la sua autobiografia “Decoded”, ha realizzato una campagna integrata che ha toccato tutti i media possibili e immaginabili pure le macchine abbandonate per strada. Dietro al progetto, una sola big idea: portare le pagine del libro dove la storia ha preso vita.


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Impariamo dal Re dell’hip hop e prendiamo appunti. Magari un giorno, stesi sul nostro lettino ad Albissola, avremo anche noi di fianco Beyonce.



BEATS BY DRE – STRAIGHT OUTTA SOMEWHERE


ORAAAAAA un saluto a Beats e agli amici di “Straight Outta Somewhere”, seduti al tavolo!


Dietro a questo progetto c’è Dr. Dre, un altro personaggio degno di nota nel mondo del Rap.


Ma inquadriamolo un attimo. Vi ricordate gli NWA? Ecco, lui faceva parte del gruppo, e stava dietro la console. Vi ricordate l’etichetta discografica Death Row Records? Dr. Dre era il produttore e ha sparato fuori album di gente come Snoop Dog e Tupac, contribuendo al release della maggior parte dei dischi che uscivano nella West Coast. Ora è produttore di Kendrick Lamar. Le Beats, le celebri cuffie con la b sopra, erano sue: il dottore ha venduto il brand a Apple con un accordo di acquisizione di circa 3,2 miliardi di dollari. Oltre a tirare su qualche spicciolo, Dre ha anche ispirato il film Straight Outta Compton– che spero tutti voi abbiate visto – incentrato proprio sulla sua storia: la storia di un ragazzo qualunque, cresciuto poco fuori Compton. L’insight della campagna ideata da Beats per lanciare il film sta proprio qui: veniamo tutti da qualche posto di cui bene o male siamo fieri. Il brand non ha fatto altro che dare alle persone un modo per dimostrare l’orgoglio per la loro città, qualunque essa fosse. Il coinvolgimento della community è stato il core di tutto il progetto, di cui gli utenti erano i veri protagonisti. Grazie a un tool online, chiunque poteva far parte del ghetto – anche se era di Medina – editando un’immagine che riprendeva il key visual del film.


I’M #STRAIGHTOUTTALECCO, MAN!


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MTV VMA – GREEN SCREENS


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Passiamo al PO-PO-PO-POP. La protagonista stavolta è Miley Cyrus, passata dalle serie tv Disney ai videoclip dove si presenta su sfere demolitrici argentate in déshabillé.


Ed è proprio per il successo di Wrecking Ball che MTV l’ha ingaggiata per la campagna di lancio dei VMA 2015, creando una combo pazzesca: l’icona pop più forte del momento + il mondo nonsense che solo Internet sa regalare. Grazie a un green screen presente su ogni foto, gif e video prodotti per la campagna, MTV ha dato agli utenti la possibilità di personalizzare l’immagine di Miley a piacimento. L’output finale dei contenuti potete immaginarlo.



LIL DICKY – $AVE DAT MONEY


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Finora abbiamo parlato di mega campagne con mega-mega-mega-giga-budget e testimonial. Ora, ritorniamo sulla terra con un rapper, Lil Dicky, che per realizzare il suo video in stile “Rick Ross” ha chiesto in prestito tutto, citofonando ai ricconi di Hollywood per elemosinare una villa con piscina o uno yacht e bussando alla porta di una lussuosa concessionaria per farsi dare una lambo per qualche minuto. Chiedere non costa nulla!!! Pro-attività, ingegno, determinazione e generosità delle persone sono gli ingredienti giusti per raggiungere un obiettivo anche senza soldi. Ovviamente il video che racconta tutto l’esperimento è diventato un caso su Youtube.



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Dopo aver realizzato “the most epic rap video ever for no money”, il rapper è stato anche testimonial della campagna “$4 Real Deal” per Carl’s Jr, una catena di fast food con offerte super convenienti per noi povery.



NIKE – UNLIMITED TOGETHER


Occhioooo ultima entrata in pista di Nike.


Il brand sta puntando in alto con la serie di film “Unlimited” iniziata con Unlimited Future.


E nella 17esima puntata chi spunta fuori? Chance the Rapper, un giovane rapper che sta cavalcando l’onda del successo. Nike lo fa cantare e accompagna le sue rime con le immagini in b&n dei giocatori della nazionale maschile e femminile che sono a Rio per le Olimpiadi (diciamocelo, in b&n i film sono tutta un’altra cosa). Alla fine del video, a sinistra del baffo non poteva che esserci Micheal.


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YO!


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Chiudo come il famosissimo programma di MTV dove sono passati tutti i rapper che hanno fatto la storia, e vi regalo la prima puntata.



Yo! MTV Raps – Episode 1 (1988) from Simon Aleksander Berg on Vimeo.

Buone vacanze!