Netflix 'Calling all Will Smiths' Entertainment Netflix Australia
BRIEF
Bright était le premier grand film original produit par Netflix et comptait sur la participation exceptionnelle de Will Smith. Nous avons été chargés de créer une campagne qui allait permettre à Bright de se démarquer, de susciter de l’engagement et de créer un engouement autour de l’acteur Will Smith, tout cela sans le budget marketing d’une superproduction et avec seulement cinq minutes en compagnie de Will.
NOTRE PERSPECTIVE
Il n’est désormais plus nécessaire de se rendre au cinéma pour visionner un film. Comme il s’agit d’une production de Netflix, Bright a pu être visionné, dès sa sortie, sur des téléphones intelligents, des tablettes ou des ordinateurs dans plus de 190 pays. Avec une quantité aussi élevée de visionnements lancés simultanément, il est normal que les vedettes du film aient du mal à gérer toutes les activités médiatiques associées à une production de cette envergure.
IDÉE CRÉATIVE
Nous avons demandé à Will Smith de recruter d’autres (vrais) « Will Smith » pour faire la promotion de Bright en Australie. Il a adoré l’idée et a enregistré une vidéo pour lancer un appel aux Will Smith australiens et leur demander de le remplacer pour la tournée promotionnelle. Nous avons transporté les candidats retenus par avion vers un lieu secret où nous les avons formés pour qu’ils deviennent des « Will Smith à succès », prêts à faire honneur à leur nom.
Une fois la formation terminée, nous leur avons demandé de faire la promotion de Bright en tant que Will Smith auprès des médias du monde entier. L’un de nos Will australiens s’est même rendu à la première à Los Angeles, où il est apparu sur le tapis rouge aux côtés des membres de la distribution.
RÉSULTATS
UNE ÉQUIPE DE VEDETTES INTERNATIONALES
60 Will Smith ont été recrutés pour faire la promotion de Bright dans le monde entier, dont 9 en Australie.
ESUSCITER L’INTÉRÊT PARTOUT AU MONDE
La vidéo de lancement a été diffusée partout dans le monde et a généré plus de 9,9 millions d’impressions médiatiques. En Australie seulement, le contenu média social de Netflix a généré plus de 13 millions d’impressions.
IMPACT COMMERCIAL ACCRU
Bright a été l’un des contenus originaux de Netflix les plus visionnés de son histoire. Le film a également entraîné une hausse importante du nombre d’inscriptions à la plateforme.