Acer ConceptD ‘Creativity Decoded’ Technology Acer China
BRIEF
ConceptD est une série d’appareils conçus pour offrir précision et performances élevées, permettant ainsi aux créatifs d’atteindre de nouveaux sommets dans le cadre de leur travail. En tant que toute nouvelle marque, ConceptD devait tenter de se démarquer de ses concurrents déjà bien établis au sein de la communauté créative. Il fallait donc que la toute première campagne internationale de la marque sache rejoindre son public cible d’une manière unique et distinctive.
NOTRE PERSPECTIVE
Après avoir soigneusement étudié les principaux concurrents de ConceptD et leur présence sociale, nous avons rapidement relevé des thèmes récurrents qu’il nous fallait éviter d’aborder pour pouvoir nous distinguer. Puisque notre public cible se concentre sur la fonctionnalité des produits, nous avons voulu inspirer les créatifs et accroître leur autonomie. ConceptD s’adresse aux meneurs et aux créateurs, alors l’unicité était un élément clé.
IDÉE CRÉATIVE
Inspirés par le slogan de la marque, « Laissez les créateurs créer », nous avons demandé à plusieurs artistes, concepteurs et studios renommés de créer ensemble le projet de leurs rêves en utilisant des ordinateurs ConceptD pour donner vie à leurs idées.
Ensuite, dans le cadre de la série de vidéos, chaque projet réalisé a été entièrement décortiqué afin de mettre en lumière le processus ayant mené à sa création. De plus, à l’occasion d’épisodes supplémentaires présentant les coulisses du projet, chaque créateur a eu l’occasion de discuter de son processus créatif et du rôle que la technologie y avait joué.
C’est sur la plateforme centrale de la campagne, située sur le site officiel de ConceptD, qu’ont été hébergées les vidéos. Afin de joindre le plus grand nombre de créateurs issus de tous horizons, les vidéos ont été présentées sur plusieurs plateformes de réseaux sociaux dans une variété de formats allant des courtes vidéos destinées aux appareils mobiles aux publicités dynamiques.
RÉSULTATS
PIQUER LA CURIOSITÉ DES UTILISATEURS
Plus de 1,5 million de clics de la part d’utilisateurs souhaitant en savoir davantage sur la campagne et nos produits.
SUSCITER L’INTÉRÊT DE LA COMMUNAUTÉ CRÉATIVE
La communauté mondiale des créatifs a manifesté un grand intérêt pour la campagne, étant à l’origine de plus de 30 millions de visionnements sur toutes les plateformes.