Audi « The Drive » Automotive Audi Australia
BRIEF
Dès le début de la pandémie de COVID-19, Audi a souhaité offrir quelques instants de répit à des personnes qui en avaient bien besoin. Pour ce faire, nous avons donné l’occasion à des conducteurs confinés de vivre une aventure routière à domicile, tout en assurant une forte présence de la marque Audi..
ONOTRE PERSPECTIVE
Australians were on nationwide lockdown, unable to physically enjoy a drive on the open road, and craving a break from the difficult news that was flooding their feeds. So we bLes Australiens, confinés d’un bout à l’autre du pays, étaient incapables de profiter d’une escapade routière, mais avaient tout de même envie d’oublier pour un moment les nouvelles difficiles qui inondaient quotidiennement leurs fils de réseaux sociaux. Puisqu’il leur était impossible d’aller vers la route, nous avons fait en sorte que la route vienne à eux, afin qu’ils puissent profiter de ses plaisirs dans le confort de leur foyer.
IDÉE CRÉATIVE
Audi a permis à des conducteurs confinés de vivre une escapade routière à domicile grâce à The Drive, une expérience immersive de télé lente d’une durée de quatre heures passée à bord d’une Audi A6 parcourant les époustouflants paysages du territoire australien.
L’utilisation du concept de télé lente, ou slow TV, avait pour principal objectif de tirer profit de l’aspect zen de ce type de production à un moment où les gens semblaient avoir plus que jamais besoin de calme. Les spectateurs avaient donc l’occasion de vivre un moment de paix au milieu de l’océan de stress dans lequel la pandémie les avait plongés.
Bien que The Drive ait d’abord été conçu pour les conducteurs australiens, le projet a fait parler de lui à l’échelle internationale, attirant l’attention des médias de partout au monde.
RÉSULTATS
APPRÉCIATION DE LA MARQUE
The Drive a été accueilli avec grand enthousiasme et plusieurs personnes ont remercié la marque de leur avoir offert cette expérience virtuelle.
INTÉRÊT SUSCITÉ À L’ÉCHELLE INTERNATIONALE
Des téléspectateurs du monde entier ont visionné The Drive, totalisant plus de 10 000 heures de visionnement.
COUVERTURE MÉDIATIQUE ACCRUE
Le projet a attiré l’attention de GQ, Fast Company, Ad Age, et de plusieurs autres médias à l’échelle internationale, générant une valeur médiatique 14 fois supérieure à celle prévue à l’origine.
VU DANS LES MÉDIAS
Fast Company, 7 Apr 2020
Audi made a four-hour road-trip video to help you deal with being stuck inside
Read more
GQ, 7 Apr 2020
You Can Now Go On A Road Trip From The Comfort Of Your Living Room, Thanks To Audi
Read more
AdAge, 7 Apr 2020
Audi takes viewers on a virtual road trip that lasts an entire afternoon
Visit site
The Drum, 21 Jul 2021
Creative Works: the 10 most popular ads created under lockdown
Visit site