Barilla ‘The Rooftop Match’ Food & Drink Barilla Italy
BRIEF
Après la levée du confinement, le besoin de socialisation était plus fort que jamais. Barilla a voulu mettre en lumière une nouvelle manière de se rassembler en s’appuyant sur son ambassadeur de marque, Roger Federer.
NOTRE PERSPECTIVE
By monitoring the conversations of the Barilla community and the Tennis world, we uEn surveillant les échanges de la communauté Barilla et du monde du tennis, nous avons découvert l’histoire de Carola et Vittoria. Pendant le confinement, ces deux jeunes joueuses de tennis italiennes avaient pris l’habitude de s’échanger la balle à partir de leur toit. Leur histoire est devenue virale et s’est transformée en un symbole universel de résilience. Leur passion méritait d’être récompensée!
IDÉE CRÉATIVE
À la fin du confinement en Italie, Barilla a emmené Roger Federer dans la commune de Finale Ligure pour faire une visite surprise à Carola et Vittoria. En donnant l’occasion à ces jeunes filles d’échanger quelques coups sur les toits avec Roger et de partager un dîner en sa compagnie, Barilla a fait la démonstration d’une « nouvelle façon de se rassembler » qui a fait sensation sur Internet, tout en transposant dans le réel son slogan bien connu : « Barilla nous rapproche ».
RÉSULTATS
UN GRAND TÉMOIGNAGE D’APPRÉCIATION ENVERS LA MARQUE
La campagne a permis d’augmenter de 86 % les impressions favorables envers la marque.
REJOINDRE LA MOITIÉ DE LA POPULATION MONDIALE
L’opération a touché 3,6 milliards de personnes.
DES ICP QUI SURPASSENT LES ATTENTES
La vidéo de 4 minutes a été visionnée 35 millions de fois, et regardée pendant 1,8 million d’heures sur YouTube, générant près de 140 000 interactions sociales.
EXPOSITION MÉDIATIQUE ACCRUE ET INCITATION À LA DISCUSSION
La campagne a été mentionnée dans 240 médias du monde entier et a généré 40 000 conversations organiques.
VU DANS LES MÉDIAS
TMZ Sport, 31 Jul 2020
Roger Federer Surprises Viral Tennis Players For Rooftop Match
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AdWeek, 1 Jul 2020
Roger Federer Surprised 2 Girls With a Match After Their Quarantine Tennis Video Blew Up
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The Times, 4 Aug 2020
Roger Federer plays tennis with Italy’s rooftop girls
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Daily Mail, 4 Aug 2020
Roger Federer joins Italy’s rooftop tennis stars to exchange a few volleys after the girls earned international fame with 12 MILLION Twitter views with their lockdown match video