Global Pride Crossing Non-profit Interpride Singapore
BRIEF
Le mois de la fierté, célébration de l’égalité, de la dignité, de la visibilité et de l’affirmation de soi, a perdu en 2020 sa plus grande plateforme de l’année en raison de la pandémie mondiale de COVID-19. Puisque des centaines d’événements physiques de la Fierté ont dû être annulés, des millions de personnes LGBTI+ ont perdu l’occasion de se rassembler et de célébrer qui elles sont et ce qu’elles représentent. Nous avions deux objectifs principaux : réengager la communauté et gagner de l’exposition médiatique pour faire avancer le mouvement LGBTQI+, tout en relevant le défi supplémentaire imposé par un budget médiatique fortement diminué.
NOTRE PERSPECTIVE
Nous avons investi un territoire où se rassemble la sous-communauté des « Gaymers ». Cette communauté de joueurs revendiquait une plus grande représentativité dans le paysage des jeux vidéo et utilisait déjà ces plateformes de jeu comme des espaces sécuritaires pour interagir et s’exprimer. Dès mars 2020, Animal Crossing New Horizons (ACNH), un phénomène émergent qui a fait l’objet de plus de 20 000 conversations LGBTQI+, constituait le sujet principal de leurs discussions.
IDÉE CRÉATIVE
Une activation sociale libérée des contraintes du monde extérieur en pleine crise sanitaire et un lieu où l’expression de soi est encouragée. Nous avons créé un espace pour que la communauté LGBTQI+ puisse se rassembler librement et se célébrer haut et fort.
L’activation s’est tenue sur une île ludique sous le thème de la Fierté. Une panoplie d’activités en ligne étaient proposées : une route de briques aux couleurs de l’arc-en-ciel, un temple de la renommée queer, une collection de vêtements de la Fierté, et bien plus encore. Nous nous sommes également associés à des influenceurs et avons invité les communautés LGBTI+ du monde entier à participer et à exprimer leur identité.
RÉSULTATS
SENSIBILISATION
Le mot-clic #GlobalPrideCrossing a recueilli plus de 25 millions d’impressions en seulement deux semaines.
ENGAGEMENT
L’opération a généré plus d’un million de minutes de visionnement sur Twitch, Facebook et YouTube, soit l’équivalent, en moins de deux semaines, de plus de 24 mois de célébration ininterrompue de la Fierté.
VISIBILITÉ MÉDIATIQUE
Près de 90 retombées médiatiques et 3,85 millions de vues, dont des articles sur Forbes, BBC, PinkNews et Hypebeast.
