Guinness Coffee Food & Drink Guinness United Kingdom
BRIEF
Comme la Coupe du monde de rugby 2019 se déroulait au Japon, certains matchs ont été disputés pendant le petit-déjeuner, un moment peu opportun pour parler de Guinness! L’objectif était donc de maintenir le positionnement de Guinness en tant que marque par excellence associée au rugby afin de générer un volume de conversation important lors de la Coupe du monde de rugby 2019.
NOTRE PERSPECTIVE
Vous n’avez peut-être pas envie boire de la Guinness au petit matin, mais vous avez certainement envie d’un café! Au cours des dix dernières années, le café est devenu l’une des boissons les plus populaires au monde. Au Royaume-Uni seulement, c’est 95 millions de tasses de café qui se boivent quotidiennement. Il n’est donc pas étonnant qu’il s’agisse également d’un breuvage prisé par les joueurs de rugby. Nous avons utilisé cette information pour créer un produit qui viendrait solidifier l’association entre la marque Guinness et le rugby.
IDÉE CRÉATIVE
Nous avons travaillé avec l’ancien joueur de rugby Brad Barritt pour créer notre café en édition limitée. Les grains ont été torréfiés à 232 degrés, la température exacte utilisée pour torréfier l’orge de la Guinness. C’est ce qui nous a permis de produire un café nitro, un café qui ressemble exactement à une pinte de Guinness!
Le produit a été lancé sur les réseaux sociaux de Guinness à l’aide de publications purement organiques. La popularité qu’a connue le produit à l’échelle internationale a rapidement mené à la création de publications payantes.
Le café a également été mis en vente et servi à pleine tasse dans des lieux de rassemblement de partisans pendant les matchs de rugby, partout dans la ville de Londres. En raison de la forte demande, le café, à la fois en grains et moulu, a été mis en vente chez Tiki Tonga et sur Amazon.
RÉSULTATS
LE PLUS GRAND NOMBRE DE COMMENTAIRES
Les publications concernant le café sur la page Instagram monde de Guinness ont été les plus commentées de l’histoire de la chaîne, sans qu’aucun soutien médiatique ne soit nécessaire.
400 000 CAFÉS SERVIS
Plus de 400 000 cafés Guinness ont été servis au Flat Iron Square et le mélange 232 s’est vendu plus que tout autre produit Tiki Tonga au cours des deux premières semaines de la Coupe du monde de rugby 2019.
DÉLUGE DE COMMANDES
Le produit a été présenté à la radio nationale et un certain nombre de clients commerciaux de Tiki Tonga et des hôtels Marriott de Londres ont passé des commandes pour se procurer le mélange 232 de Guinness.