Lavazza ‘Coffee Defenders’ FMCG Lavazza Italy
BRIEF
Lavazza a souhaité communiquer son engagement en faveur du développement durable, son soutien aux producteurs de café dans les pays en développement, mais aussi son dévouement envers l’émancipation des femmes.
IDÉE CRÉATIVE
« Coffee Defenders: A Path from Coca to Coffee » est un film documentaire qui retrace le parcours de Johana, une cultivatrice de café colombienne, et d’Alexandra, une journaliste primée, de la Colombie au Costa Rica..
Ensemble, elles emmènent l’un des plants de café de Johana à l’une des plus importantes collections de café du monde, où il vivra pour toujours comme un symbole de la renaissance de la région de Johana.
Le film, un documentaire de 30 minutes réalisé par Oscar Ruiz Navia, l’une des voix les plus connues du cinéma colombien contemporain, a été lancé sur Amazon Prime Video le 5 juin, à l’occasion de la Journée mondiale de l’environnement, et est disponible au Royaume-Uni, aux États-Unis, en Italie et en Allemagne.
Avec ce documentaire, Lavazza témoigne d’une nouvelle manière de son dévouement envers le bien social, troquant la communication institutionnelle pour un divertissement destiné à un public plus large.
RÉSULTATS
SUSCITER L’INTÉRÊT DU PUBLIC
Le film documentaire a touché 140 millions de personnes et a été regardé pendant près de 200 000 heures.
UNE APPRÉCIATION QUASI UNANIME
L’initiative a suscité 98 % de réactions favorables.
IMPACT COMMERCIAL ACCRU
L’opération a généré une augmentation de 4,1 % des intentions d’achat des clients.
VU DANS LES MÉDIAS
Daily Coffee News, 3 Jun 2020
Lavazza-Made Documentary ‘Coffee Defenders’ to Begin Streaming This Week
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Rolling Stones, 3 Jun 2020
‘Coffee Defenders, a Path from Coca to Coffee’, guarda il trailer del primo docu-film di Lavazza
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Creative Moment, 3 Jun 2020
Lavazza’s docufilm shows how land previously used for illegal crops from the Colombian government has been converted into a coffee plantation
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Vanity Fair, 3 Jun 2020
Dalla cocaina al caffè: cosa vuol dire lavorare con un fucile puntato alla testa prima di tornare a essere liberi
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