Netflix ‘Christmas Inboxing’ Entertainment Netflix France
BRIEF
Netflix était sur le point de lancer son nouveau film d’animation de Noël, Klaus. Pour répandre l’esprit de Noël, ils ont décidé de l’offrir gratuitement, pendant tout un week-end, à tous ceux qui souhaitaient le visionner, y compris aux non-abonnés.
NOTRE PERSPECTIVE
Christmas has become a La fête de Noël est devenue très commerciale, perdant parfois un peu de son esprit d’amour, de générosité et de gratitude, pour laisser plutôt place à la course aux plus beaux cadeaux. Or, après une dizaine de cadeaux, le plaisir qu’ont les enfants à les déballer n’est plus le même.
IDÉE CRÉATIVE
Pour ajouter un peu de piquant à la fête, nous avons lancé un défi à des familles d’influenceurs. Plutôt que de procéder à un déballage de colis tout ce qu’il y a de plus traditionnel, nous les avons invités à remplir une boîte de cadeaux et de jouets qui seraient offerts à des personnes qui en ont grandement besoin. En nous concentrant sur le geste de donner plutôt que sur celui de recevoir, nous avons redonné à la fête de Noël sa véritable signification.
RÉSULTATS
EFFUSION D’AMOUR ET DE GÉNÉROSITÉ
Plus de 10 000 cadeaux donnés pour égayer le Noël d’autres familles.
UNE COMMUNAUTÉ ENGAGÉE
Le contenu des influenceurs a généré 1,3 million de visionnements sur YouTube et 14 000 mentions de la campagne sur les médias sociaux.
LA NAISSANCE D’UN MOUVEMENT
Les vidéos d’« emballage » des familles sont apparues dans les sujets tendance de YouTube, et même la concurrence s’est jointe à l’initiative.