#PlayWithPringles Food & Drink Pringles United Kingdom
BRIEF
Pringles est une marque connue de tous depuis de nombreuses années. « Once You Pop You Just Can’t Stop » est, sans contredit, l’un des slogans de marque les plus célèbres des dernières années.
La marque a cependant compris qu’une publicité télé accompagnée d’un slogan ne constituait plus le moyen le plus efficace pour capter l’attention de son public, surtout dans le contexte de la COVID-19.
Pringles souhaitait s’imposer auprès de la génération Z et le faire d’une manière originale et innovante, pour incarner la nature ludique de la marque. Pringles devait trouver une nouvelle façon de s’adresser à ce public afin de s’imposer comme la collation idéale à partager.
NOTRE PERSPECTIVE
Nous voulions nous adresser au public de la génération Z par l’entremise de ses propres codes linguistiques et grammaticaux, en utilisant TikTok, l’une des plateformes sociales en pleine croissance auprès de ce public.
Comment inciter la génération Z à voir Pringles comme une collation ludique à partager?
IDÉE CRÉATIVE
Nous avons réalisé que nous avions en main des éléments dont plusieurs autres marques ne disposaient pas, soit un produit amusant et un emballage emblématique. Nous avons donc voulu positionner la boîte Pringles comme élément ludique à une période où régnaient l’ennui et la solitude. Nous avons fait de notre boîte un objet avec lequel il fallait être vu, un objet de plaisir qu’il fallait absolument partager.
Et nous prévoyions atteindre cet objectif en tirant profit du comportement des utilisateurs de TikTok, en travaillant avec des influenceurs vedettes et en créant un défi irrésistible qui inciterait nos amateurs à jouer avec Pringles! #PlaywithPringles
Un peu de curiosité et de plaisir, gracieuseté de Pringles, dans une période plutôt triste et ennuyeuse!
RÉSULTATS
UN DÉFI REMARQUÉ
4,7 milliards de vues du défi #PlayWithPringles sur TikTok.
UNE COMMUNAUTÉ MOBILISÉE
2 025 154 vidéos sur TikTok ont été créées par la communauté TikTok. Imaginez, 2 millions de personnes qui achètent une boîte de Pringles, filment leur contenu et le partagent ensuite!
UN ENGAGEMENT 30 FOIS PLUS ÉLEVÉ
Le taux d’engagement était 30 fois plus élevé que la précédente opération la plus performante de la marque. Notre taux d’engagement moyen sur TikTok était de 13 %, comparativement à 10 % pour le critère de référence.
NOTORIÉTÉ ACCRUE DE LA MARQUE
Des études sur l’impact de la marque en Italie et en France ont montré que la notoriété de la marque a augmenté de 15 %.